寶潔加減法踢走金霸王和品客 搶資生堂雅詩(shī)蘭黛

　　寶潔的品牌大軍中，誰(shuí)將消失，又將添上誰(shuí)的名字？

　　“品牌之父”寶潔如何管理自己的隊(duì)伍，決定清理誰(shuí)出戶，又拉誰(shuí)入伍？坊間流傳，寶潔新任CEO麥睿博將對(duì)旗下業(yè)務(wù)大重整。一方面剝離金霸王電池(Duracell)、品客(Pringles)薯片、寵物食品和制藥等非主導(dǎo)或低增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。另一方面將收購(gòu)資生堂、雅詩(shī)蘭黛等高端化妝品品牌，增強(qiáng)產(chǎn)品收銀率，加強(qiáng)對(duì)新興市場(chǎng)的滲透力。

　　雖然寶潔新聞發(fā)言人拒一律此作出評(píng)論，但這一加一減的業(yè)務(wù)調(diào)整方向卻正切合了寶潔今年7月剛上任新總裁兼執(zhí)行官麥睿博對(duì)新產(chǎn)品和新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略與思路。

　　制藥板塊無(wú)法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)

　　出售非主導(dǎo)地位、收銀窄幅增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，在前任寶潔C E O雷富禮2007年執(zhí)政時(shí)就有打算。2007年底，市場(chǎng)盛傳寶潔為旗下金霸王電池、品客薯片以及Folgers咖啡尋找買(mǎi)主。市場(chǎng)分析，雖然每個(gè)品牌都是寶潔的重要業(yè)務(wù)，其中品客及Folgers和M illstone的年銷售額均超過(guò)10億美元，金霸王年銷售額更超過(guò)20億美元。然而，品客仍落后于百事公司的菲多利(F rito-Lay)，后者一直占據(jù)著這一領(lǐng)域霸主地位。另一方面，金霸王雖是電池市場(chǎng)帶頭者，不過(guò)鋅等原材料價(jià)格高企卻使其前景蒙上一層陰影。

　　與此同時(shí)，咖啡業(yè)的發(fā)展也因咖啡豆價(jià)格上漲及嚴(yán)重的行業(yè)分割現(xiàn)象受阻礙。盡管Folgers的研磨咖啡銷量在美國(guó)人氣點(diǎn)贊，但隨著近年來(lái)咖啡的品牌數(shù)量激增，都給Folgers的發(fā)展帶來(lái)了沖擊。

　　顯然，上述業(yè)務(wù)板塊都面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此潛在銷售增速要低于寶潔4%-6%的整體年銷售額增長(zhǎng)目標(biāo)。

　　2 0 0 8年 中 ，寶潔果然將Folgers出售，不過(guò)盛傳作同期出售考慮的金霸王電池和品客薯片一直未有實(shí)質(zhì)動(dòng)作。

　　不過(guò)時(shí)至2009年，該兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并未有優(yōu)化跡象，近日百事在加盟2億美元開(kāi)展土豆種植，成為在華大農(nóng)業(yè)企業(yè)之一，目的也是鞏固在休閑食品薯片上的帶頭地位。這對(duì)品客而言，意味著市場(chǎng)更深層次競(jìng)爭(zhēng)才剛開(kāi)始。

　　除了品客和金霸王業(yè)務(wù)外，盛傳寶潔將剝離的還有制藥板塊業(yè)務(wù)。據(jù)寶潔制藥的公開(kāi)資料，目前制藥業(yè)務(wù)主要銷售女性健康用藥以及看診腸胃與肌肉骨骼問(wèn)題的藥，該部門(mén)年度銷售額約在20億美元。有分析師稱，寶潔曾在去年12月就表示可能退出制藥業(yè)務(wù)，而今年2月也有消息人士透露，寶潔已聘請(qǐng)高盛助其出售制藥品牌，或?qū)ふ移渌緩絹?lái)退出該業(yè)務(wù)。制藥業(yè)行業(yè)分析師稱，寶潔制藥業(yè)的盤(pán)子太小，對(duì)于輝瑞等藥業(yè)巨頭而言，目前還看不到規(guī)模的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，令其前景變得不明朗。

　　SK-II未能支撐高端化妝品業(yè)務(wù)

　　外界預(yù)測(cè)，寶潔大做業(yè)務(wù)減法的同時(shí)，也看到寶潔在高端化妝品業(yè)務(wù)上的收購(gòu)與擴(kuò)張思路。據(jù)熟悉寶潔的行業(yè)分析師D ibadj在日前的報(bào)告中表示，“寶潔可能感興趣的公司包括花王、資生堂和雅詩(shī)蘭黛。”D ibadj預(yù)計(jì)，寶潔將側(cè)重于市值在100億美元以下的公司――― 它近期的收購(gòu)交易規(guī)模都不大。

　　寶潔作為全球大日化企業(yè)，2008財(cái)年的數(shù)字令其越發(fā)看到美容類產(chǎn)品的發(fā)展空間。在年報(bào)中，美容類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)了一倍，全球銷售額達(dá)195億美元，收銀翻了三番。然而，在這部分業(yè)務(wù)中，寶潔除了創(chuàng)出銷售佳績(jī)的香氛系列，沒(méi)有高端品牌。原支撐寶潔美容業(yè)務(wù)的SK -II在2005年“鉻釹門(mén)”中遭遇重創(chuàng)，連續(xù)幾年不再掛上10億美元銷售排行榜，更在此后寶潔的年報(bào)中被列入“小型銷售產(chǎn)品”一檔。與此同時(shí)，寶潔高端彩妝品牌蜜絲佛陀近年市場(chǎng)推廣成效也不顯著，目前已經(jīng)轉(zhuǎn)落較低一級(jí)層次做行銷。

　　“經(jīng)過(guò)近4年的調(diào)整期，今年SK -II又開(kāi)始恢復(fù)大規(guī)模廣告營(yíng)銷。然而從恢復(fù)的專柜來(lái)看，目前這個(gè)數(shù)量與危機(jī)前還有太大差距，寶潔借該品牌建立在高端化妝品的一線位置，顯然不是短期的任務(wù)。”國(guó)內(nèi)知名日化企業(yè)負(fù)責(zé)人向本報(bào)記者稱，從這個(gè)角度看，與SK-II一同來(lái)自日本的資生堂以及高端化妝品牌雅詩(shī)蘭黛對(duì)寶潔的意義都是顯而易見(jiàn)的。“這也是寶潔同擁有蘭蔻等高端化妝品牌的歐萊雅PK的直接路徑。”