包裝（packaging）為在流程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。營銷型包裝側重策劃策略，成為廣義的包裝。還可以將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到很好。
　　標準GB/T4122.1-1996中規定，包裝的定義是：“為在流程中保護產品、方便貯運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。”其他或組織對包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內容，一般有兩重含義：
　　①關于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；②關于實施盛裝和封緘、包扎等的技術活動。

包裝加盟優勢：
　　1.商標或品牌
　　商標或品牌是包裝中主要的構成要素，應在包裝整體上占據突出的位置。
　　2.包裝形狀
　　適宜的包裝形狀有利于儲運和陳列，也有利于產品銷售，因此，形狀是包裝中不可缺少的組合要素。
　　3.包裝顏色
　　顏色是包裝中具備刺激銷售作用的構成元素。突出商品特性的色調組合，不僅能夠加強品牌特征，而且對顧客有強烈的感召力。
　　4.包裝圖案
　　圖案在包裝中如同廣告中的畫面，其重要性、不可或缺性不言而喻。
　　5.包裝材料的選擇
　　包裝材料的選擇不僅影響包裝成本，而且也影響這商品的市場競爭力。
　　6.產品標簽
　　在標簽上一般都印有包裝內容和產品所包含的主要成分，品牌標志，產品質量等級，產品廠家，生產日期和期，使用方法。包裝行業發展迅速，包裝產業總產值從2003年2500億元，發展到2010年約12000億元，年復合增長率為21%。由于全球包裝行業向亞洲轉移，特別是向轉移，預計未來三到五年包裝總產值增長將加速，年增長率大于21%，將繼續保持僅僅次于美國的世界第二大包裝產品生產國，甚至有望超越美國。