九陽豆?jié){機(jī)董事長(zhǎng)創(chuàng)業(yè)故事

他是九陽股份的董事長(zhǎng)。上周，他管理的公司市值達(dá)到138億，超越了張瑞敏經(jīng)營(yíng)25年的青島海爾。3月的天堂杭州，細(xì)雨霏霏，西湖被一層水汽包裹著，湖畔的桃花初綻，三三兩兩的游人撐著傘在朦朧霧氣中匆匆走過。

驅(qū)車從西湖往南走一個(gè)多小時(shí)，就是九陽股份的杭州下沙生產(chǎn)基地，理財(cái)周報(bào)記者在這里見到了九陽股份副董事長(zhǎng)黃淑玲，她是九陽股份的二號(hào)人物。將豆?jié){作坊搬進(jìn)廚房如果想在早餐時(shí)喝一杯豆?jié){，你會(huì)提前一小時(shí)起床出門去買，還是自己做?以前，自己做豆?jié){是一項(xiàng)“浩大”的工程：先把黃豆浸泡5小時(shí)，用攪拌器打碎;再用中火煮磨碎的黃豆，邊煮邊攪;為了除去黃豆的青澀，很好讓豆?jié){煮沸2-3次;再濾去豆渣。做一杯豆?jié){，大概要花8個(gè)小時(shí)，除了豆?jié){作坊，幾乎沒人會(huì)這么干。九陽股份董事長(zhǎng)王旭寧愛喝豆?jié){，而以上繁瑣的步驟讓他無法忍受，創(chuàng)業(yè)沖動(dòng)由此產(chǎn)生：將所有加工過程濃縮成一臺(tái)豆?jié){機(jī)，讓人在短的的時(shí)間里喝到新鮮豆?jié){。如今，8小時(shí)的做豆?jié){過程已縮短到10多分鐘，豆?jié){作坊也進(jìn)入廚房，成為一臺(tái)和保溫桶差不多大小的家庭豆?jié){機(jī)。這一成功造就了九陽股份，也造就了一個(gè)全新的小家電行業(yè)。截至2008年末，九陽股份全年?duì)I業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)超過43億，三年復(fù)合增長(zhǎng)率超出136%，其中豆?jié){機(jī)的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)在30億以上。2008年，九陽股份占領(lǐng)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)86%的份額。對(duì)照拼殺慘烈的白電企業(yè)，九陽作為豆?jié){機(jī)行業(yè)的一律壟斷者，享盡市場(chǎng)高速擴(kuò)容期的高經(jīng)營(yíng)。去年，九陽豆?jié){機(jī)經(jīng)營(yíng)率高達(dá)45%，比白電行業(yè)5-6%的經(jīng)營(yíng)率高出近40個(gè)百分點(diǎn)。28項(xiàng)專利建立技術(shù)壁壘盡管是周末，九陽的豆?jié){機(jī)生產(chǎn)線和物流園區(qū)仍十分繁忙，生產(chǎn)線上工人正熟練地將豆?jié){機(jī)裝箱。今年初九陽因?yàn)樯a(chǎn)線遷址而延期生產(chǎn)，為達(dá)成今年內(nèi)產(chǎn)能翻番的目標(biāo)，九陽的生產(chǎn)線正開足馬力。1994年，電機(jī)專業(yè)出身的王旭寧做出優(yōu)先臺(tái)電動(dòng)豆?jié){機(jī)。2年后，山東九陽電器公司成立。1999年，九陽推出智能不粘技術(shù)，該技術(shù)能使豆?jié){濾網(wǎng)的清洗更方便，王旭寧也憑借該技術(shù)優(yōu)先次獲得專利，嘗到了發(fā)明成果的甜頭，自此九陽技術(shù)研發(fā)的步伐就沒有停下過。15年來，九陽豆?jié){機(jī)共經(jīng)歷9次技術(shù)革新。其中重要的是2002年推出的文火熬煮技術(shù)，改變了傳統(tǒng)豆?jié){先磨后煮的工藝，人們能直接喝上磨好的熟豆?jié){。2006年，九陽研發(fā)出“無網(wǎng)豆?jié){機(jī)”，為懶人省下了洗過濾網(wǎng)的時(shí)間。當(dāng)日，在九陽08年的年報(bào)說明會(huì)上，公司新聞發(fā)言人顧東君告訴記者，目前九陽股份擁有豆?jié){機(jī)技術(shù)專利28項(xiàng)，研發(fā)人員300多名，占公司總?cè)藬?shù)13%以上。原本豆?jié){的粉碎、磨、打漿、煮等工藝，如今全部集中在一個(gè)小小的豆?jié){機(jī)內(nèi)完成，九陽掌握的核心技術(shù)也成為后來者難以突破的壁壘。“目前市場(chǎng)上除了那些山寨我們的，像美的這些大企業(yè)要做豆?jié){機(jī)，都被迫我們的技術(shù)壁壘。”顧東君說。豆?jié){生活館成銷售“急先鋒”“當(dāng)時(shí)人們都不知道九陽，銷路打不開。受到朋友的啟發(fā)，我們開始宣傳豆?jié){的健康養(yǎng)生，然后怎么做豆?jié){呢?來買九陽吧!”九陽股份副董事長(zhǎng)、九陽創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)F4之一黃淑玲向理財(cái)周報(bào)記者回憶道。公開資料顯示，黃淑玲間接持有九陽近3%的股份，身價(jià)約3億元，而王旭寧的身價(jià)已超過40億，F(xiàn)4的另兩個(gè)成員朱宏濤和朱澤春的身價(jià)則分別超過16億元和6億元。從尋找“豆?jié){老人”、舉辦“大豆飲食與健康”有獎(jiǎng)?wù)魑模介_展“豆?jié){飲食文化周”，這些報(bào)紙的小廣告讓人們逐漸了解豆?jié){文化，逐漸嘗試使用九陽。時(shí)至今日，九陽仍堅(jiān)持自己獨(dú)特的體驗(yàn)式營(yíng)銷，具備代表性的就是九陽豆?jié){生活館。目前，九陽在全國(guó)共有1000多家豆?jié){生活館，均衡分布在全國(guó)的一、二級(jí)市場(chǎng)，去年銷售額占公司總額的17%.近日，理財(cái)周報(bào)記者走訪了上海金山區(qū)內(nèi)的一家九陽豆?jié){生活館。該生活館的負(fù)責(zé)人向記者介紹，生活館作為九陽標(biāo)準(zhǔn)化的形象店，擔(dān)負(fù)銷售和售后任務(wù)，“顧客可以在館內(nèi)學(xué)習(xí)使用豆?jié){機(jī)，品嘗豆?jié){，還能參加豆?jié){文化的講座和各種互動(dòng)活動(dòng)。”該負(fù)責(zé)人對(duì)記者說：“現(xiàn)在生活館的客流量還不是很大，但成交率卻相當(dāng)高。今天過來的顧客比較少，只有十多個(gè)人，不過卻賣出了七八臺(tái)豆?jié){機(jī)。”除生活館外，九陽目前的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)主要由一級(jí)經(jīng)銷商和銷售終端組成，不再設(shè)按區(qū)域分割的重重分銷商。中投證券分析師袁浩然指出，這種扁平化的渠道為公司和經(jīng)銷商留足了收銀空間，并統(tǒng)一管理經(jīng)銷商而提升了銷售效率。公開數(shù)據(jù)表明，截至去年，九陽共有450個(gè)經(jīng)銷商，覆蓋全國(guó)270個(gè)以上地級(jí)城市，2000多個(gè)縣級(jí)市。同時(shí)，九陽掌握著約20000個(gè)銷售終端，各類豆?jié){生活館共計(jì)1000多家，售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2000家。此外，九陽股份還積極開拓上游收銀空間。“陽光豆坊”豆料項(xiàng)目是其搶灘豆?jié){機(jī)上游產(chǎn)業(yè)的重要一步。據(jù)九陽介紹，該豆料項(xiàng)目采取訂單農(nóng)業(yè)的形式，去年直接銷售的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)為1300萬元。九陽股份副董事長(zhǎng)黃淑玲表示，豆料在未來起碼將達(dá)到和豆?jié){機(jī)一樣的成長(zhǎng)率，其未來頗具想象空間。前景美妙競(jìng)爭(zhēng)激烈15年來，九陽發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)了豆?jié){機(jī)市場(chǎng)。然而，小小一臺(tái)豆?jié){機(jī)，市場(chǎng)到底能做多大?據(jù)招商證券分析師畢巖估算，目前市場(chǎng)豆?jié){機(jī)保有量大為1162萬臺(tái)，與我國(guó)2.4個(gè)消費(fèi)家庭相比增長(zhǎng)空間仍然巨大。即使不論小家電3-5年更新?lián)Q代的需求，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)仍將處在高速成長(zhǎng)期。在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)持續(xù)向好的背景下，嗅到高收銀味道的競(jìng)爭(zhēng)者們，正為瓜分這塊小家電的新金礦而摩拳擦掌。據(jù)了解，美的于去年斥資3億元擴(kuò)建3000萬臺(tái)產(chǎn)能的豆?jié){機(jī)生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)本年度將獲得10%的市場(chǎng)，2010年后預(yù)計(jì)銷售額超過20個(gè)億，占領(lǐng)35%的市場(chǎng)份額。面對(duì)家電業(yè)巨頭的挑戰(zhàn)，顧東君在08年報(bào)說明會(huì)上公開表示：“美的曾在2000年進(jìn)入豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，2002年就退出了。我們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不陌生，也不害怕。”盡管守城者用盡招數(shù)，但越來越多的攻城者還是會(huì)威脅到豆?jié){機(jī)行業(yè)的高經(jīng)營(yíng)率。九陽股份2008年年報(bào)顯示，九陽去年6.5億元的銷售費(fèi)用率拖累了收銀率，公司第四季度的收銀率降至單季度較低點(diǎn)，僅為8.7%.其中，廣告宣傳費(fèi)約為3.7億元，占到整個(gè)銷售費(fèi)用的一半以上;渠道建設(shè)費(fèi)用大幅增長(zhǎng)300%以上。對(duì)此，九陽新聞發(fā)言人顧東君對(duì)記者表示，九陽的渠道費(fèi)用翻番是與銷售規(guī)模同比率增長(zhǎng)的，“去年底豆?jié){機(jī)賣得非常好，這個(gè)時(shí)候果斷增加投入能起到一個(gè)蓄水池的作用。”盡管九陽2009年的成本壓力較小，但隨著“三聚氰胺”事件的看淡以及新進(jìn)入者的挑戰(zhàn)，長(zhǎng)江證券的分析師何之淵在報(bào)告中預(yù)計(jì)，公司2009年的經(jīng)營(yíng)率將為33.5%，同比下降約5個(gè)百分點(diǎn)，2010年將進(jìn)一步降至30.8%。