1998年，PUBGO（步步高）品牌在香港、內地全線上市，迅速鋪開。步步高鞋商業有限公司作為香港步步高鞋業集團旗下的全資子公司，香港回歸后集團公司進入內地的一家鞋類營運企業，身兼RETAICER（零售商）和（設計生產制造商），它的誕生標志著PUBGO（步步高）品牌向內地市場的深度擴張。
PUBGO（步步高）以“創造價值，實現目標社會”為使命，提倡“真誠微笑，細致專業”的服務理念，瞄準國內中檔市場專屬的消費特點，將傳統的加工手段和現代高科技計算機控制技術相結合，精選較好皮革原料，實行極其嚴格的檢測程序，彰顯
PUBGO（步步高）產品：唯真、唯輕、唯軟的非凡氣度。進入國內市場初期，步步高決策層高瞻遠矚，充分預測鞋類零售市場成本日益透明化，價格戰將轉為渠道戰的發展趨勢，制定“步步為贏，再創立高”的“三步走”戰略：PUBGO（步步高）內地市場直營體系建設——PUBGO（步步高）全國范圍的連鎖拓展——PUBGO（步步高）完善的市場分級和細化管理培訓。
PUBGO（步步高）擁有一地設計（香港總部統一設計），二區制造（，，，四大生產基地），遍布全國的營銷網絡優勢。并以“企業垂直發展”策略為中心，致力于鞋類產業之上中下游的整合，建立垂直的市場供應鏈（原材料-制造商-通路占有）：上游有港臺、歐美較新流行資訊及面料來源；中間有自有生產工廠及固定配合之其他高品質生產工廠；下游則是自有品牌行銷減少通路成本之負擔；更有先進電子商務平臺、多功能物流配送中心、強大的數據分析處理系統等現代化管理支持，成功創造了一套更具有市場活力的連鎖經營模式：步步高品牌、步步高直營系統及步步高特許連鎖營銷體系“三位一體”的營運模式。
創立務實的作風，睿智前瞻的抉擇，切實靈活的營銷策略，堅定不移的必勝信念讓步步高人正視競爭、挑戰競爭。“一分耕耘，一分收獲”，近年來，步步高喜報連連，屢獲殊榮。2001年入選“知名品牌”，2002年被評為“無投訴信得過鞋業連鎖”，2003年成為“商品促進會員單位”，2004年榮獲“誠信經營、依法縱權”示范單位的稱號，2005年成為“特許連鎖經營協會會員單位”。2005年零售榜上典禮中，步步高與歲寶百貨、茂業百貨等大型連鎖商業機構榮登榜首，并被消費者推選為“受市民喜愛的鞋業連鎖機構”，真正鑄就“人人都買得起的品牌”。
八年的用心經營和謀略，步步高品牌以為基地，輻射全國范圍內的十幾個省市自治區，網絡遍布大北。僅在地區，步步就擁有南新、學府、、深南、水貝等數十家直營店及加盟店，公司秉承國際化資本重組與強勢聯盟新理念，依托民族商業優勢，精彩演繹了一曲跨行業、集團化組合的交響曲，在商業地產等方面同步發展：頤莎商業廣場、華強北步步高廣場、布吉步步高中心廣場、白石洲步步高僑苑廣場等大型和超大型商業中心也紛紛崛起市繁華的商業地帶。
商海沉浮，風生水起，步步高人始終能保持昂揚的姿態，除了事業的召喚，共同的利益，互相的尊重，更多的是靠著一雙特別的“腳”：習慣腳踏實地，習慣一步一個腳印，習慣“踏踏實實做事，實在做人”。更信奉沒有跨越不了的高度：步步為贏，再創立高！
