陶衛業結束入世黃金十年 “白銀時代”更值期待

盡管國內外宏觀大環境處在調整、轉型、復蘇之中，但由于資源、能源、環境、成本、安全、產能等多方面原因所致，陶衛行業的競爭日益激烈。產能過剩、產品競爭力不強、品牌建設滯后、市場營銷手段以價格戰為主等困境，尤為突出。
　　困境主要包括兩方面內容，一是自身發展進入瓶頸期。管理、成本等壓力日益增加，單純的規模擴張，曾經的利好和優勢已不足以支持新時期的擴張運動，特別是在轉型升級、轉變發展方式等政策之下，以及工信部準入門檻標準、產業政策等的陸續出臺，將把陶衛業推向以質量和效益為主的內涵發展模式的增長軌道。
　　二是市場危機導致產業發展受阻。金融危機以來，世界經濟進入低迷期，且復蘇緩慢，市場的需求下降及反，嚴重阻礙了以產品大量出口、對市場依存度較大的陶衛業的正常經營和持續發展。而國內市場的成本上漲、房地產調控政策更讓身處產業鏈下游的陶衛業雪上加霜，這方面的困局對陶衛業的影響更明顯、更劇烈。
　　面對成本攀升、收銀縮水的現實，陶衛業一度出現了“四貴”(用工、原材料、物流、匯率)、“四難”(招工難、提價難、營銷難、融資難)、“四降”(價格、出口、營收、收銀)接踵而至的嚴峻局面。
　　有業內人士稱，2014-2030年是我國陶衛業推進轉型升級、創立發展為關鍵的發展階段，也是我國陶衛業從快速成長期向成熟期、穩定期過渡的重要轉折時期。我國陶衛業雖然結束了入世后的黃金十年，但接下來的依舊是遍布機遇和挑戰的白銀期，能否抓住這一發展關鍵時期，仍顯得尤為重要。
　　關鍵時期，機遇充斥“朝陽產業”
　　目前，我國陶衛業面臨著能源、資源、環境、安全等約束加劇，生產效率有待提升，產能過剩日趨加劇的困擾，產品市場競爭力的欠缺，化企業和品牌建樹緩慢等諸多不利因素，成為這一關鍵時期陶衛業面臨的嚴峻挑戰。但陶衛業不是“夕陽產業”，其發展白銀期仍面臨著諸多重大機遇。
　　一是我國經濟持續增長將為陶衛業帶來新的發展空間。我國已經躍升為世界第二大經濟體，雖然此前的高速發展勢頭在調控及市場規律的共同作用下，有所放緩，重心轉移到轉變經濟發展方式、注重質量和效益上來，以轉型升級、創立驅動作為推進我國經濟持續發展的新引擎。在我國經濟積極轉型、持續增長的前提下，必定會創造出新時期的消費需求，帶來新階段的發展空間，陶衛產業必定也是其中的受益者。
　　二是以改革創立為主的戰略發展目標，將激發出巨大的發展潛力和紅利，“大潛力”疊加“大紅利”，將為陶衛企業的發展提供時間久持續的活力和動力。一方面支撐陶衛業快速發展的紅利和優勢正漸行漸遠，巨大產業的發展需要尋找新的動力源，龐大產能的轉型需要重塑新的競爭優勢。另一方面城鎮化建設、市場拓展已為陶衛業持續發展提供了新的理論支持和發展方向。而今后的發展，將以深化改革、持續創立為新的驅動輪，紅利釋放、潛力呈現，對陶衛業而言，亦是一片陽光燦爛的前程。
　　三是城鎮化建設高速發展帶來新機遇。根據“十二五”規劃綱要，未來5年我國城鎮化率要提高4個百分點，達到51.5%，年均增長0.8個百分點。十八大報告明確提出，要堅持走特色新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化道路。經濟工作會議更是把城鎮化提到另一個高度，提出要提高城鎮化質量，走集約、智能、綠色、低碳的新型城鎮化道路。十八屆三中全會提出，堅持走特色新型城鎮化道路，推進以人為核心的城鎮化。這些將給陶衛業帶來新的發展機遇。陶衛企業要由此制定切實可行的措施，從產品創立、設計、營銷渠道建設、品牌塑造等方面提前謀劃，特別是針對綠色建筑中的綠色陶衛產品需求，更要未雨綢繆。
　　四是市場需求及陶衛業十多年積累下的優勢資源和能力。在發達生產成本不斷上漲的情況下，我國承接了陶衛業的轉移，成為很主要的陶衛產品生產國，有多家陶衛品牌的研發中心轉到國內，更把生產制造環節放在國內市場，從而不僅鍛煉出我國大批熟練的產業工人，更成為世界陶衛產業不可分離的重要組成。在我國陶衛業生產成本呈現上漲勢頭，逐利本能使得陶衛業的加工制造環節呈現向東南亞等更具成本優勢和地區轉移的跡象，但有指出，十年內我國陶衛業的生產制造中心地位不會改變。而且我國陶衛業借助改革開放利好發展起來的規模，積累的優勢，積淀的能力，是我國陶衛業持續發展的堅強后盾。
　　五是未來10-20年仍是我國陶衛業持續健康發展的重要戰略機遇期。比如我國陶衛業的裝備制造、產品品質水平、創立發展趨勢都在向水平靠攏，這為我國陶衛業改變大而不強的局面，實現由制造大國向創造大國的跨越以及打造化品牌和企業，奠定了堅實基礎;比如全球經濟發展重心的轉移為我國陶衛業帶來新的機遇，稱，未來20年世界經濟仍將以年均3%以上的速度增長，新興經濟體及發展中將成為未來經濟發展重心，這對我國陶衛產業“走出去”是難得機遇;比如我國的城鎮化建設將為我國陶衛業的國內市場提供巨大的發展空間，而世界科技進步將為我國陶衛業的跨越發展、轉型升級、創立驅動、綠色戰略等提供巨大的驅動力。