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老牌名企進軍內銷,傲勝再鑄定制地板開拓者霸業

2015-09-16 13:13:10 來源:91加盟網 閱讀:491次 友情提示:投資有風險 加盟需謹慎!

  • 品牌名稱:傲勝
  • 所屬行業:建材 > 地板
  • 門店數量:120家
  • 投資金額:1萬以下

近年來,隨著外銷受阻,貿易壁壘戰此起彼伏,以及國內需求的增長,一股轉型內銷的風潮在地板行業悄然興起,越來越多的地板外貿型企業逐漸向內銷市場挺進。而轉戰內銷,雖能讓企業避免外貿不穩定引起的損失,迎接國內新市場的廣闊前景,但同時,轉型也意味著。雖然賣的是同樣的產品,但受眾、環境的轉變,讓企業的市場思路也需要得到改變。
  那么,需要轉戰內銷的地板企業,該如何轉型才能打造新的成功輝煌呢?
  關于這個問題,或許各企業可從成功進軍內銷的定制地板引路者――傲勝地板的發展歷程中,得到一定的借鑒參考。
  出口80多個
  傲勝叱咤外貿市場
  據了解,1998年,傲勝成立于上海市。自正式進軍地板行業以來,傲勝一直專注于地板產品的研發與生產。隨后,憑著對產品品質的鉆研、對家裝潮流的把握,傲勝地板得到了越來越多的消費者的追捧,企業也獲得了較快的發展。
  1999年,傲勝地板成為銷售日本地暖專用實木多層地板帶頭品牌、先進品牌。
  2000年,傲勝地板的經銷商網絡已遍布全國。
  2003年,傲勝創立品牌--allsun,引進德資生產設備和歐洲工藝,受到業內外的關注。
  2004年,傲勝的年產能達800萬平方米以上。在當時,這在業內已屬于數一數二的市場規模。
  2005年,傲勝被業界公認為“黑馬”。其地板產品出口至歐洲各國、加拿大、美國、澳大利亞、俄羅斯、日本、韓國等地,暢銷覆蓋全球五大洲80多個發達和地區。在上,傲勝地板有著比較高的影響力,受到國外消費者的普遍好評。
  2006年,傲勝成功獲得瑞典Valinge公司的鎖扣專利權,同時榮獲產品證書,產品得到國內外的市場認可。
  轉戰內銷市場
  再鑄引路者霸業
  在叱咤市場之際,面對國內日益強大的市場需求,在2012年,傲勝確立以國內市場為基礎的品牌發展戰略,轉戰內銷,開始向國內市場發力。
  對于許多習慣了國外市場的外銷型企業而言,面對國內這個熟悉又陌生的市場,往往顯得“水土不服”。他們除了缺乏市場營銷意識,也沒有自己的品牌;不僅對國內市場不了解,產品組合、企業團隊、渠道資源等,常常成為邁不過去的坎。
  不過,傲勝地板則是避免了這些困局。據傲勝地板的營銷人員介紹,傲勝地板的營銷理念一直都追求切合市場實際。他們知道,轉內銷,一定要避免將投放國外市場的產品換個包裝,甚至是不換包裝就直接投放到國內市場。畢竟,國外消費者與國內消費者在消費觀念、審美意識等各方面都有比較大的差別。因此,傲勝在轉戰國內市場前,就實施了一系列的市場調研,充分把握國內消費者的消費偏好,制定出一系列針對國內消費者需求的產品組合。同時,企業不斷開發新產品,向市場提供Berg&Berg純北歐進口地板、多層實木地板、迪士尼兒童地板、強化地板等多系列產品,刺激國內市場需求。


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