遇見未來 彩蝶飛揚 風笛女裝的華麗轉身

2012年12月24日，杭州蕭山，以“遇見未來-風笛繽紛圣誕夜”為主題，風笛女裝在轉型后面向全國市場正式亮相。正如風笛女裝董事長馮益躍女士所言，希冀新舊年更替之際，牽手圣誕節溫馨時刻，感恩過去，展望未來，風笛要將永恒的美麗事業分享給每一位合作伙伴。

服裝業產量占據全國10%的溫州，近一段時間進入了經濟寒冬期。及早轉變思路、創立與塑造品牌發展戰略，成為溫州中小企業突破困局健康發展的治本之道。正當溫州企業普遍被負面輿論包圍時，一枝美麗的溫州女裝奇葩傲群綻放，這就是歷經12載風雨洗禮而厚積薄發的風笛女裝。轉型，是風笛女裝2011年的重要戰略，全新定義后以都市職場女裝為基點，將“構筑很好融合職業及休閑風格的女性時尚衣櫥”作為品牌長期發展戰略。



“悅自己，越美麗”，風笛為女人堅守美麗夢想的品牌精神，在轉型后更賦予風笛女人“彩蝶飛揚”的獨特風格。風笛專賣店遍布全國20多個省市、成為女裝50強的美麗品牌，風笛企業堅守公司核心價值觀，專注、善于改變、及不斷創立突破的品牌發展意識，成為溫州經濟危機中把握“生機”實現華麗轉身的先行者。

逆風飛揚，風笛化蛹為蝶

日本經營之圣稻盛和夫說：“對于危機，有一點非常重要的就是企業必須要有現金儲備。”12年積淀的深厚品牌文化與發展實力，是風笛女裝立于溫州經濟危機之中能夠在夾縫中求生存的首要因素。



創建于1999年的浙江風笛服飾有限公司隸屬于蘇格蘭風笛發展有限公司，負責在大陸全面營運“BAG-PIPE”（風笛）女裝品牌。汲取十三世紀蘇格蘭民族樂器“風笛”悠揚浪漫的音樂特質，深植于“風笛”音樂穿越歷史經久不衰的生命力，風笛女裝傳承了“風笛”作為蘇格蘭人民喜悅、浪漫與希望情感象征的文化基因，成為擁有深厚音樂內涵和文化底蘊的女裝品牌。同時，“風笛”堅韌的生命力也賦予了風笛女裝不斷追求與超越的品牌精神。



12年用心經營，來自于“風笛”樂器傳遞喜悅音樂靈感，風笛女裝堅持不斷創立引路時尚的核心理念，以年輕強大的設計隊伍和市場推廣隊伍為依托，以高覆蓋的品牌推廣為扶持，使銷售業績以每年持續雙位數百分點的速度增長，提高/增加了加盟商的市場份額和收銀，從而實現了企業、加盟商和消費者“三贏”。如今，風笛女裝eiPof8vu3ox專賣店分布國內20多個省市，成為具備競爭力的女裝品牌之一，并躋身女裝50強。



深厚的品牌文化與運作實力的儲備成為風笛女裝12年后成功轉型的支點。轉型是更大飛躍的起點，風笛女裝深諳危機蘊藏生機的哲理，抓住時機果斷創立，將職場女性的休閑生活與職業氣質融合而成風笛品牌的全新定位，將“彩蝶飛揚”的優雅視覺藝術轉換為風笛女性的氣質象征。獨特的品牌差異化競爭優勢的塑造，助力風笛女裝在溫州經濟危機中逆風飛揚，化蛹為蝶。

風格女裝，四大價值制勝市場

轉型后的風笛女裝，目標消費者定位在25到35歲的都市女性。這一群體的女性成熟內斂，積極樂觀，熱愛生活，追求時尚，渴望自我展現與突破無限。他們推崇.盡情享受和無限分享的生活方式，堅持中西融合的精神文化，是都市浪漫一族；她們在生活的各個環境都煥發女性迷人魅力，她們是網絡時代的潮流寵兒。



為了滿足風笛消費者的需求和期望，風笛女裝倡導更高性價比的時尚產品。迎合職場女性不同場合的著裝需求，理解她們新的需求和把脈她們的生活方式。由此，以優雅職場女裝為基點，構筑很好融合職業及休閑風格的女性衣櫥，打造現代混搭造型突顯鮮明的風格、新穎的設計和精良的質量，成為風笛女裝全新主張的品牌定位。



與此同時，風笛女裝堅持從蘇格蘭文化和音樂特質中汲取靈感，不僅提煉出時尚百變的女裝產品風格，更升華為締造美麗和傳遞喜悅的品牌精髓。風笛女裝華麗轉身后準確塑造了品牌制勝市場的四大價值，為都市女性帶來了快樂時尚的花樣年華。



一、緊隨潮流，是風笛女裝自創建以來的堅持。執著于“悅自己，越美麗”的品牌精神，為風笛女裝創造了敏銳地潮流靈感和富有創立的潮流引導力，幫助其能夠準確把握流行度，及時撲捉時尚動態，不斷研發出適合風笛消費群體的產品風格。

二、女性特質，風笛女裝的生命源泉。從25到35歲不同階段女人恒久不變、歷久彌新的浪漫情愫，東方女人魅力的清新典雅……這些特質都是風笛女裝堅守的美麗夢想。

三、摩登都市，是風笛女裝與時俱進的品牌訴求。現代都市為女性們提供了無限展現自我價值的舞臺，女性活躍地穿梭在城市的不同舞臺上扮演著不同的角色，她們不滿足于單一形象的塑造而追求多元豐富的價值彰顯。風笛女裝的時尚衣櫥為現代女人提供了價值無限延伸的魔幻空間。

四、親和路線，是風笛女裝性價比的核心策略之一。如何在品牌如云的市場中，快速體現品牌的身份識別度，真正提煉出品牌的差異化優勢，風笛女裝的制勝秘訣就是真正呵護都市職場女性的內心需求，將產品定位中高端的同時強調產品易穿性。



風笛女裝品牌四大價值的提煉，一改溫州女裝溫婉低調的印象，破繭而出，彩蝶飛揚，高調的粉色標識，優先譜寫溫州女裝的華麗篇章。而其源自蘇格蘭“風笛”的獨特時尚調性，已彰顯獨步女裝市場的優雅霸氣。

洞悉未來，創造時尚傳遞喜悅

企業華麗轉身的背后是企業家前瞻的意識。正如馬云的創業名言：“企業家很重要的是遠見，看到別人沒看見的東西。”


風笛女裝的成功不是偶然的，而是必然的。風笛女裝自創建以來堅持“創造時尚，傳遞喜悅”的品牌發展理念，它形成了風笛女裝先行于市場、踐行于市場的品牌風骨。在如今浮躁與欲望極度膨脹和眼光短淺的金融危機時代，在一些企業家被欲望拖到一個危險的邊緣時，溫州經濟危機卻給了風笛女裝一個更好的轉型契機。風笛女裝著眼于未來長遠發展規劃，腳踏實地實現著品牌創立提升的發展戰略。


風笛女裝“風格品牌”發展模式和“引路女性美”品牌使命的再塑造，為此次轉型搭建了堅實的經營構架，為轉型之后的品牌文化注入了更具有社會價值的文化內涵。


憑借創造時尚的堅定信念，創建12年的風笛女裝歷經女裝行業洗牌、全球金融危機和溫州經濟危機等幾次危機的洗禮，把每一次危機都轉化成為企業成長的機會，從品牌個性、產品品質、銷售渠道到團隊機制等品牌經營的各個方面都得到了很好的完善與建設，逐步發展成為女裝行業的50強。這正印證了其堅持走品牌創立之路和特色營銷之路的正確性和前瞻性。


2011年12月24日，當新年鐘聲敲響之際，圣誕老人將一個富有創立力的風笛女裝送給了女裝業，將“悅自己，越美麗”的夢想帶給了每一位風笛女性，將“創造時尚，傳遞喜悅”的品牌價值分享給每一位志同道合的風笛員工和合作伙伴。2011年的華麗轉身，風笛女裝迎來了嶄新的、值得期待的2012年，致力于不斷創立的風笛女裝將以其成功的品牌穩步發展的科學理念，為溫州及全國女裝行業注入健康、積極的發展動力。


遇見未來，彩蝶飛揚。2012年公司將推出童裝品牌“風風&笛笛”，風笛將邁出多品牌發展戰略的優先步。實現華麗轉身的風笛女裝，一如既往地堅持創造時尚，辛勤耕耘并收獲著傳遞喜悅的美麗夢想。