達芙妮女鞋

達芙妮國際控股有限公司于1987年在香港成立，迄今已發展成為一個以鞋類、服飾研發制造及品牌管理為主的多元化時尚集團公司。

創建伊始，集團主要從事鞋類OEM業務，其后在中國內地拓展自主品牌。1990年，自創品牌『達芙妮』問世中國大陸市場，即廣受消費者歡迎并得以迅速發展。如今，『達芙妮』已成為中國女性喜愛的女鞋品牌，連續16年保持同類產品全國營業額可觀。此外，憑籍其綜合優勢及強大實力，集團還是海外進口商及知名OEM客戶的主要女鞋供貨商。集團于1995年在香港聯合交易所有限公司主板上市，并自2006年9月11日起成為恒生中國內地綜合成份股之一。

從2000年起，隨著中國經濟的高速發展，集團業務也得以迅猛發展并實施戰略性布局：達芙妮品牌進一步細分消費市場，使「大眾、流行、、品牌」的定位更加準確，鞏固了市場的領導地位；2004年，開創中國鞋業界先河的鞋類量販店『SHOEBOX鞋柜』應運而生，以「鞋柜鞋不貴」為品牌口號，采用多品牌通路經營模式，和達芙妮品牌共同發展，擴大了市場份額，取得了令人矚目的業績。

在海外拓展及未來規劃方面，集團除了加大力度布局臺灣市場并借鑒大陸的成功經驗外，同時還在日本、新加坡、馬來西亞…等地積極開拓海外潛在市場，為早日實現集團成為國際性的品牌管理公司的目標而不懈努力。此外，自2008年起集團也陸續與人氣高端鞋類品牌如ALDO、AEROSOLES…等攜手合作，開展中國的銷售業務，志在進軍高端鞋類市場，擴大經營的范圍。

展望未來十年，集團將推行“多品類、多品牌、多檔次、多渠道”的核心戰略，加強智慧之選虛擬通路事業、發展服裝業務、整合優化資源、提升創新能力等舉措，全面實現集團的可持續發展，致力于成為一家指引時尚與提供舒適的品牌公司。

品牌文化

“達芙妮”的名字來源于希臘神話，所以達芙妮的LOGO設計運用了很多希臘元素 ，Daphne的D作為基本元件，將編織、河流、桂冠（樹）、弓箭、豎琴等一一融合在一起，象征著對愛亙古不變的追逐。希臘女神Daphne與太陽神阿波羅的愛情神話是達芙妮空間設計的主題，“我希望每一個踏入達芙妮的女人，都像是談了一場戀愛，體驗一場華麗的戲，甚至找到真正的自己，所以無論今日女孩或是明日女人，自信的女人都會在達芙妮的指引下－新生感動。”

企業精神

達芙妮品牌的企業文化，反應了集團追求不凡、創新的精神。

達芙妮國際控股有限公司于1987年在香港創立，至今已發展成為一個以鞋業研發、生產、加工及銷售為主的多元化經營集團，旗下各項業務遍布中國大陸、香港、臺灣、歐洲及北美洲各地。

正是因為達芙妮的這種企業品牌文化，無論在外銷和內銷領域，達芙妮集國際控股有限公司獲得了輝煌的成就。1995年達芙妮集國際控股有限公司整合內地業務，以達芙妮國際集團有限公司成功地在香港的聯交所上市。從此，集團規模擴充更加快速，鞋類外銷與內銷成為集團的兩大重心。進入21世紀，達芙妮一直以企業文化為引導，以實現成為享譽全球領導企業的長期目標。

品牌精神

亞洲有名女鞋品牌達芙妮力邀華語樂壇大師陶喆親自操刀為達芙妮度身創作一支廣告單曲《好心情Just be yourself》，并借由編曲上的奧妙運用，創作出快慢兩種版本，分別由達芙妮D18和D28的代言人——SHE和劉若英來演繹，詮釋出了當今女孩與女人的生活心境與對生活理想的追求。兩個版本風格迥異，但又異曲同工，信賴這一盛大強大的合作陣容定能引爆2007年華語樂壇的熱門話題。與此同時，一段全 程跟拍的錄音花絮不久將在各大電視媒體上播放，所有喜好達芙妮與三組明星的眾粉絲們也能借此一飽眼福。

作為達芙妮D28系列代言人的劉若英此次將演繹《好心情Just be yourself》的慢版曲風，奶茶也表現這類帶有R&；amp；B作風的歌曲是自己一直以來都想嘗試演唱的。和陶喆的合作也較高興，并大贊陶巨匠的專業與敬業，愿望將來能達芙妮取得再一次的合作機遇。

作為達芙妮D28系列代言人的劉若英此次將演繹《好心境Just be yourself》的慢版曲風。

此次集創作、制作于一身的陶喆，則表示這是次為女性鞋類品牌寫廣告歌，又要同時適合SHE和劉若英兩組完全不同風格、不同歌路的藝人來演繹，在創作上 可以說是具有非常大的尋釁性。而在全體創作的過程中，達芙妮方面也貢獻了很多的靈感，把兩組人的不同點融于一種共同的生活態度中，無論是D18的女孩還是D28的女人，后來都匯合到“喜好自己，表現到底，Just be yourself”的達芙妮品牌精神。陶大師戲稱，一向嚴謹的達芙妮對他的創作先后三易其稿，因此如今的成品，可以說是非常令人滿意的。據悉，這兩首單曲將先后收入進SHE和劉若英發行的較新專輯中，并在全國媒體放送，而配合歌曲拍攝的較新廣告片也將于與全國的觀眾見面。

品牌定位

中有檔次，用質量贏取信任，用口碑來提升品牌知名度，讓每個人都能擁有的時尚品牌。

品牌系列

達芙妮旗下品牌的市場定位不同：

達芙妮女鞋按照其產品定位可分為D18與D28兩大類型，按照這兩大類型區分其專賣店，可分為達芙妮D18青春店和達芙妮D28經典店。所以達芙妮女鞋有兩個不同定位的產品線。

其中，D18的主要消費群體針對18-30歲的年輕一些的女孩子，其類型特點是主打青春牌，廣告代言人為臺灣有名歌唱組合SHE；D28的主要消費群體針對25-45歲之間的女性，該類型特點是突出白領女性的知性、成熟風格，廣告代言人為臺灣明星劉若英。

達芙妮D18與D28專賣店的產品除小部分重合外，大部分商品都是做了嚴格區分的。消費者比較快找到適合自己類型的達芙妮女鞋的方式就是看一下專賣店里的代言人海報，以此快速判斷出該專賣店主要銷售何種年齡層的達芙妮女鞋。

達芙妮旗下品牌的風格穿戴不同：

達芙妮女鞋分為七個子品牌系列，分別為Soft舒軟系列、Original經典系列、Sweet甜美系列、OL白領系列、Fashion時尚系列、Style個性系列以及Sport動感系列。

其中，Soft舒軟系列、Sweet甜美系列、Style個性系列和Sport動感系列隸屬于達芙妮女鞋類型中的D18產品線。這四個系列主要是針對18-30歲年輕女孩四種不同的生活形態需求而設計的，不同系列的鞋子適宜這些年輕女孩子們在不同的場合穿著。而Fashion時尚系列、Original經典系列、OL白領系列則隸屬于達芙妮女鞋類型中的D28產品線。另外，Soft舒軟系列也有針對28-45歲女性的產品。所以Soft舒軟系列應該是D18與D28產品線所共有的一個系列。劉若英代言的D28產品線下的這四個系列主要是滿足28-45歲女性在商務辦公、正式晚宴、Party聚會或是逛街休閑等場合對于女鞋的需求。

達芙妮國際控股有限公司原名為永恩國際集團有限公司，于1990年，預見于中國鞋類市場具龐大潛力，該集團創立自有品牌“達芙妮”，制造及銷售女裝鞋類，成為中國奡成功之國內品牌之一，自1996年以來連續多年獲頒贈好賣國內產品之榮銜。現時，“達芙妮”分為“D28”及“D18”兩大系列，目標顧客分別為20至45歲及15至30歲之女性。

于1995年，該集團正式在香港聯合交易所有限公司主板上市（0210），為該集團奠下重要之里程碑。

為業務多元化及擴張市場占有率，達芙妮積極代理國際品牌，為中國顧客引進多元化的外國品牌鞋類。于2002年，達芙妮首先獲得“adidas”的中國零售權，并于國內不同地區開設專門店及專柜。

于2004年，達芙妮積極擴展市場占有率并增加業務元素，創立適合各種年齡及不同性別的第二個自有品牌“鞋柜”。該集團已設有數百間“鞋柜”專門店，該集團亦將繼續擴大其銷售網絡。

2005年，中國鞋業少有的鞋類量販店SHOEBOX鞋柜也應運而生，與達芙妮共同搶占市場，提高市場占有率。為支持這一強大的銷售體系。公司和POS系統加強信息管理能力和改善物流系統，提高配送能力，達芙妮并重新設計店鋪形象將區分為達芙妮D18青春店及達芙妮D28經典店，使品牌定位更加明確及具體。

2006年進軍臺灣市場，將大陸的成功經驗復制到臺灣，為實現集團成為享譽全球的品牌長期目標更進了一步。

流光溢彩打造“時尚全民星”

—— 達芙妮2014春夏系列全新上市

2014年春夏， 知名親時尚女鞋品牌達芙妮Daphne為消費者帶來的全新品牌概念 “時尚全民星”，預示著達芙妮品牌從此開啟了新篇章：多樣化的產品系列，不單單局限于女鞋領域，更加入了服裝、飾品、襪子等潮流單品，覆蓋您時尚生活的方方面面。有了達芙妮，變身“民星”不是夢！

達芙妮Daphne本季延續品牌親和力，時尚俯首可及，“民星”近在咫尺！

知性優雅 上班通勤系列

經典舒適，永不過時的通勤鞋款，是每個上班女性鞋柜中的主角。達芙妮Daphne本季推出的上班通勤系列，專為白領麗人們量身定制： 春夏經典的裸色系為主，部分鞋款巧妙地添加了小面積顏色拼接提升時尚度，淑女蝴蝶結、優雅小扣飾等點綴為簡約大氣的設計增添了抹亮色，鞋款以中低跟為主、穿著舒適，打造自然大方、柔雅得體的職業女性形象。

時髦精致 都會時尚系列

萬物復蘇的春天，脫去厚重的靴子，穿上達芙妮Daphne為您精心準備的都會時尚系列鞋款，盡情釋放您的雙足，享受春日的明媚。都會時尚系列融合本季奡熱的時尚流行元素：金屬色、漆皮撞色與漸變效果、搭配狂野的動物皮紋以及透明跟等巧妙設計，讓您輕松駕馭當季的奡IN時尚元素，時髦精致備受關注。

俏皮可愛 城市休閑系列

達芙妮城Daphne本季帶來輕便舒適的城市休閑系列，是您必不可少的時尚單品。系列嚴格甄選好的皮毛材質，配以舒適的平跟與低跟設計，讓雙足輕松無負擔。設計師為這一系列搭配了明艷、靚麗的色彩，讓心情飛揚，無論是去郊外踏青還是和閨蜜休閑逛街，您會驚喜地發現原來行走是可以如此愉悅。

致命誘惑 夜宴吸引力系列

亮片、閃鉆、蕾絲、透視…...奢華耀眼的元素，配合設計師精雕細琢的曲線設計，性感與嫵媚躍然而出，將鞋款的魅力發揮到了別致。達芙妮Daphne夜宴吸引力系列是您這一季不錯的時尚伴侶，她的耀眼美麗，將瞬間襯托出您的嫵媚氣質，無論是時尚派對還是甜蜜約會，讓您輕松成為萬眾矚目的焦點。