德爾惠

        德爾惠是一家致力于運(yùn)動鞋服及配飾研發(fā)、生產(chǎn)、行銷為一體的國內(nèi)知名體育用品企業(yè)，經(jīng)過多年發(fā)展，已建立起完備的品質(zhì)管理、科學(xué)的品牌營銷、成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)、高效的售后服務(wù)體系，致力于為中國消費者提供動感、有型的運(yùn)動生活裝備。

         面對高度同質(zhì)化的行業(yè)競爭態(tài)勢，德爾惠緊隨運(yùn)動生活化的產(chǎn)業(yè)趨勢，以極限運(yùn)動為載體，詮釋自由活力、挑戰(zhàn)超越的品牌精神；以街頭展現(xiàn)潮流，彰顯年輕、酷動的品牌個性，傾力打造中國運(yùn)動生活產(chǎn)業(yè)的潮流品牌。

        “Deerway”源自英文詞根DEER和WAY。DEER中文意為“鹿”，鹿具有清秀、高貴、人見人愛、與生俱來的優(yōu)雅氣質(zhì)，鹿的奔跑極快，持續(xù)力強(qiáng)。“WAY”暗含“路、過程、方式”之意，體現(xiàn)年輕人突破規(guī)則束縛、享受運(yùn)動過程的精神。

        標(biāo)志整體體現(xiàn)了直線與弧線、鋒芒和理性、動感與和諧的很好結(jié)合，既具備運(yùn)動的特征，又具備國際品牌的莊重沉穩(wěn)。標(biāo)志圖形酷似展翅蒼穹的雄鷹，以銳利的眼神以及透射出來的鋒芒令敵手不寒而，表現(xiàn)德爾惠以鷹的視角、鹿的速度征服世界的氣勢。

       受制于體育用品市場總體增長趨緩，德爾惠迫切需要上市來給打開新空間。德爾惠品牌總監(jiān)曾靜透露，未來在德爾惠的產(chǎn)品中，帶有運(yùn)動風(fēng)格的產(chǎn)品會越來越少，而時尚化和生活化的產(chǎn)品會越來越多，如果能夠成功地做到產(chǎn)品與競爭對手之間的差異化，仍然還有機(jī)會。

        德爾惠攜手周杰倫拍攝新季形象大片

        周杰倫和德爾惠的合作向來是行業(yè)內(nèi)的佳話，兩者互利共贏的營銷宣傳模式也堪稱很好。此前，周杰倫“魔天倫”世界巡回演唱會在全國展開，德爾惠作為演唱會“單獨指定裝備”，贊助成都、武漢、廣州、杭州、南寧、西安6站演唱會。

        以線上活動配合演唱會場內(nèi)、場外互動活動為主體，配合公關(guān)軟文、自有平臺微博話題營銷，與目標(biāo)受眾保持密切溝通，建造多方面整合營銷，強(qiáng)化德爾惠與代言人之間的精神紐帶，大幅提升德爾惠品牌美譽(yù)度及影響力，并且門票促銷落地，拉動銷售。

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