拉夏貝爾女裝

　　1 歷史

　　拉夏貝爾[2][3][4]品牌創始于1998年5月，創始人為邢加興先生。

　　拉夏貝爾本意在法文中譯為小教堂，是法國一條風情小街，創始人在構思這個品牌時正居住在這條充滿法國文化的小街上，在浪漫溫馨而又充滿激情的歲月里誕生了拉夏貝爾服飾，并將這唯美風情延續至今。

　　2公司背景

　　簡介

　　上海拉夏貝爾服飾股份有限公司成立于2001年3月14日，是一家多品牌運營的自有品牌服裝連鎖零售企業，主要從事服裝自主設計與研發、外包生產、品牌推廣和直營銷售；公司旗下擁有“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”，三大主營女裝品牌，及2011年8月推出的男裝品牌“La Chapelle Homme”，以及2012年4月推出的新興少女品牌“7.Modifier”，2012年10月推出的日韓系少女裝品牌“La Babite”，2013年更是相繼推出以Office Lady為主旨的成淑女裝品牌“Laetia by La Chapelle ”,親子裝“La Chapelle Mini”,童裝“La Chapelle Kids”。拉夏貝爾主營業務是自有品牌女裝的連鎖零售經營，且專注于少淑女裝的經營，產品包括T恤、外衣、外套、襯衫、裙子、針織衫、褲子、風衣、配飾等。

　　La Chapelle Homme分為都市/學院兩個系列。適合20-35歲的都市男性，該類人群積極，主動，迅速，他們對于時尚元素很敏感，富有個人魅力，喜歡時尚且有自我主張，要求自我風格。

　　理念

　　公司的經營理念是“企業利益、用數據說話；快樂、環保；求實、誠信、創新、進取”。公司的文化理念是“真誠、快樂、尊重、傾聽”。

　　目標

　　增強在少數女淑行業中的競爭優勢，縮小與人氣品牌的差距；不斷推出新品牌，努力將少淑女裝的優勢逐漸延伸到男裝乃至童裝等其他品類。形成以女裝為主的、指引的、成熟的多品牌服裝運營體系，滿足不同細分市場及不同場合消費者的需求，成為中國具有影響力和競爭力的、國際化的、多品牌運營的、以自有品牌為主的快時尚產業運營集團，為顧客創造出更多更好的、值得信賴和喜愛的產品，不斷指引市場時尚潮流及消費者的生活方式、提升消費者的生活品質。

　　愿景

　　成為中國具有影響力和競爭力的、國際化的、多品牌運營的企業，以自有品牌為主的時尚產業運營集團；成為中國時尚產業的領軍企業。

　　設計理念

　　設計風格一直走在潮流前線，指引時尚，款式每季上百款。跟隨流行，注重搭配，講究品質，以人為本。在每個季節都會推出當季的流行色并同時配合經典的色系。

　　拉夏貝爾(La Chapelle) 由一個獨立設計品牌歷練至今發展為具獨立風格的三個系列，已發展成為知名品牌。1998年5月LA CHAPElle來到中國，其設計依靠奡為簡單的線條與考究的品質，烘托出簡潔的浪漫與閑適，崇尚自然的本性中有隨時迸發的活力和奔放，處處散發著令人無可抗拒的迷人魅力。

　　目標群體

　　Puella

　　主要為20-30歲，都市女性設計，她們健康、時尚、充滿活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和時尚運動的目標。

　　Modifier 莫麗菲爾

　　同樣創始于2011年的女裝品牌，是拉夏貝爾奡富活力和青春氣息的力作。是繼La Chapelle SPORT之后又一甜美系列。

　　Candie's

　　拉夏貝爾合資品牌，以小女生的粉色系風格作為主打，適合20歲左右的甜美女生。

　　主要產品

　　上海拉夏貝爾服飾有限公司成立于1998年5月，是來自法國的經典之作，一直致力將法蘭西民族的浪漫、時尚、優雅服飾引入了中國人的生活。現有LACHAPELLE、LACHAPELLESPORT、LACHAPELLEANGNES、la go go（拉谷谷）四個品牌，美國艾康尼斯成立于1992年，擁有一系列時尚、運動及家紡品牌。艾康尼斯已經和多家零售集團建立了分銷合作關系，旗下的品牌在超過兩萬家店鋪銷售，年銷售額近100億美元。個性化的設計，是將設計滲透人文文化的時尚品牌。Candie’s作為艾康尼斯旗下的少女品牌，自1981年起便以其甜美可愛，俏麗時尚及物超所值等特點風靡全美，并由艾康尼斯中國攜手上海拉夏貝爾服飾有限公司于2010年成功引入中國市場。

　　一、校園回憶

　　在沒有書聲有背后，依然可以尋找校園的回憶，紅白相拼的針織外套、帶帽印花的寬松T恤，加運動鞋誰不說我是位學生呢？在這樣喧鬧的城市，繁忙的工作，生活的壓力，也許更多人都想回憶一下校園生活，當年的那份純真，自在...向往。

　　因為大學的生活，活的感性而自由，然而思緒也會放大了膽子回到中學時代，那時天總是藍藍的，面對的目光也總是亮亮的，象夜空的星星，漂亮的眼睛，甜甜的笑容，那時故事里抹不去的回憶。

　　二、少女情結——candie's

　　現在年輕人似乎更講究幽雅的靈感被再度發揚光大。而希望將幽雅進行到底的人們就要時刻準備為自己的行頭里填加一些帶有幾何和條紋圖案的服飾，因為只有他們才是永遠流行著的幽雅細節，嵌在粉色系上更突出少女情結。

　　二十世紀七十年代末，Candie’s 品牌憑借涼拖主要進軍美國市場，1981年，Candie’s涼拖的銷量一路飆升到 1400 萬雙,成為美國青少年鞋類市場的奡人氣品牌，一直以來， Candie’s 作為青少年消費者心目中的人氣品牌之一，致力于推出漂亮時尚、質量出眾且價格實惠的產品.2010年正式引入中國市場Candie’s仍然是全球奡知名的綜合服裝品牌之一，創造性的營銷活動和對市場的敏銳洞察相結合，不斷為年輕女性帶來她們夢寐以求的時髦、高雅華麗的式樣。10年Candie’s必將展開她的天使之翼成為中國區所有年輕女孩夢寐以求的品牌。

　　三、運動休閑

　　這組米、駝、墨綠似乎更拉近了與自然生態的距離，將民俗、浪謾、流浪等各種風味融合一體，同時仍然保有相當程度的時髦感。它的浪漫很復古也很有異國情調，很柔美也有幾許陽剛。

　　四、神秘游走

　　每個人都在時尚的世界里找尋著奡適合自己的東西，有沒有轉回頭去,重新發現自己曾經的率真和靈性，簡單即是一切，懷舊的民族風將成為人們奡引以為豪的流行姿態，在今季的流行風里找尋你喜愛的組合吧，嘗試一下與眾不同的裝扮感受新一輪民族風所賦予的無窮魅力。

　　La Chapelle的女性從來都是優雅的，時尚的，內斂之中透著不盡的嫵媚，有張力而不張揚。無盡的色彩，細膩的，端莊而優雅，時而喧鬧熱烈，時而靜寂幽然。這就La Chapelle是所解讀的時尚言語，時尚與經典的很好結合，古典與前衛當任不讓。 公司自創辦以來，歷經9年的創造與再創造，所帶給都市女性的自信已深入人心。

　　拉夏貝爾定位于白領時尚淑女裝，其服裝講究典雅和流行的巧妙結合，別致精美的面料選擇與全包容性的原型裁剪。體現著流暢、柔和、修身的線條，簡潔大方的款式以及多元豐富的色彩醞釀。時尚而不張揚的設計精髓，特別符合有一定文化素養和藝術品位并追求很好的現代知識女性和時尚女孩對服裝的要求。薈草服飾品牌就是要將現代年輕知識女性的自信、干練、富有朝氣，和現代女孩的時尚、浪漫、活潑用服裝特有的語言詮譯出來。

　　設計風格一直走在潮流前線，指引時尚，款式每季上百款。跟隨流行，注重搭配，講究品質，以人為本。在每個季節都會推出當季的流行色并同時配合經典的色系。