夢特嬌男鞋

夢特嬌成立于1880年法國南部蒙特谷省的經索沃爾山區(Saint-Sauveur-de-Montagut)，至今仍是一間家族營運的成衣品牌公司，代表著法式優雅、上層技術、值得夸贊質量與現代時尚。時至今日，憑著一系列男士服飾及飾品外，當然還有奡為人熟悉的「亮絲」針織系列，我們已發展成國內奡有名的法國男士服裝品牌之一，在國內已有超過3,000個銷售點，成績斐然。

鋼筆/火機：夢特嬌鋼筆及火機系列產品由世界領銜設計,選用珍貴金屬和上等樹脂材料，由專業工藝師精心打造而成。夢特嬌鋼筆結合國際奡精湛制筆工藝。在設計元素中，時尚與經典和諧搭配，細節與精致品位很好勾勒，將世界文化元素融貫其中，為中國書寫工具市場注入魅力具有的法國氣息。

法國夢特嬌:悠久的歷史見證

早在16世紀，法國國王就決定在蒙特谷省的圣索沃爾山區（Saint Sauveur De ontagut）試養蠶桑，生產絲綢。 這一傳統一直延續了幾個世紀。19世紀以后，絲綢生產逐步實現機械化。1880年，夢特嬌業主的先祖格斯頓汀蘭德先生（Gaston Tinland）成立一間絲線工廠，而該項事業亦得以世代相傳……

顏諾德先生把成功歸結為兩點—夢特嬌產品的質量和企業穩步發展的戰略。“如果用幾個要素來概括夢特嬌的話，它是一家法國的、生產針織產品為主的家族企業，并且非常注重質量。夢特嬌誕生于1880年，20世紀60年代開始開拓海外市場，先是在中東、美國，然后到達亞洲地區的日本、韓國、新加坡、中國等地。它的成功首先來自質量，這也是夢特嬌長期在歐洲所致力的方面。消費者是聰明的，他們會比較產品的質量，同樣的T恤衫，洗了以后會不會變形褪色都是他們所關心的，而我們獨特的亮絲工藝在這些方面做得非常好。其次是我們穩步發展的戰略，因為夢特嬌是家族企業，比較傳統和穩健，不像一些上市公司的服裝品牌，迫于智慧之選者的壓力，過度追求贏利，飛速地擴張，從而忽視了對于質量的要求。我們不追求速度，而注重長期的發展與合作。如果說有什么經營理念的話，這就是我們的經營理念。”

25年之久的中國之路，使夢特嬌更有資格來評說一個國際品牌進入本土市場以后的發展路線。“我們一直在摸索、了解和適應中國市場，中國市場太大了，對我們來說，中國不是‘一個’市場，而是很多個市場，從南方到北方，從沿海地區到內地。人們的文化背景、經濟狀況、審美觀念都有很大的不同，我們不可能用一種模式去應對整個中國市場，更不可能把我們在歐洲的經營理念照搬過來。”

顏諾德先生隨后對夢特嬌在中國市場的演變做了一個介紹：“很有意思的一個現象是，我們進入日本市場的時候，是作為女性的品牌，而進入中國市場時，則完全是男性的品牌形象。

因為1979年時，中國剛剛改革開放，對于品牌服裝的需求，主要集中在大城市的男性消費者身上，所以當時我們在中國市場推出的產品，是男式的。隨著社會的發展，我們的女性產品開始增加，到今天已經占到20%左右，而夢特嬌系列的化妝品也即將上市。另一方面，剛進入中國內地市場時，我們只在廣州、北京、上海等大城市銷售，而現在，我們早已進入許多中小城市，這是因為中國顧客的消費能力提高了。我們的設計師每年都要到中國來，直接觸摸中國的市場，設計出符合中國顧客需求的產品。比如我們在皮帶扣的設計上，加進了許多閃亮的綴飾和金屬光澤的元素，這在歐洲銷售的款式中是沒有的，但符合中國消費者的口味。”

顯眼的花形圖案，醒目的“夢特嬌”字樣，人們也許會以為自己正置身法國人氣品牌“夢特嬌”的專賣店中。然而那花形圖案下的“Meizheng”字樣，卻暴露了仿冒者的真實身份。 如今，這樣的專賣店已不復存在。2003年，人氣品牌“夢特嬌”的真正所有者展開了一場聲勢浩大的打假行動，那些利用正式注冊的公司和商標“傍品牌”的行為也成了他們打擊的目標，而訴訟則是他們的重要武器。“案件的審理前后持續一年多，整個合議庭花費了相當多的精力，現在回想起來，這起案件的成功審理以及所產生的廣泛社會影響，讓我們法官感到欣慰以及保護知識產權，維護公平競爭經濟秩序責任重大。”承辦法官陸衛民如是說。

“夢特嬌”花開內地

法國博內特里塞文奧勒有限公司，這家名字陌生又拗口的企業，卻擁有著一個幾乎家喻戶曉的品牌：夢特嬌。

早在1925年，博內特里塞文奧勒公司就開始在法國營業，其服裝設計、制造和銷售久負盛名。1980年至1985年，該公司在法國對“MONTAGUT”及“花圖形”商標進行了多個類別的商標注冊，又先后在全球80余個和地區，包括中國大陸、香港、澳門等地注冊該商標。自1986年起，該公司先后在中國大陸注冊中文“夢特嬌”、“MONTAGUT+花形設計”、“花圖形設計”等4個商標，都在有效期內。

作為較早進入中國人視線的有名時裝品牌之一，標有“MONTAGUT”和花形 圖案商標的服裝一進入中國市場就受到了追求時尚人士的喜愛。由此，大量產地不明、粗制濫造的假冒品也層出不窮，以低廉的價格在市場上興風作浪。一時間千朵萬朵桃花開，夢特嬌品牌真正所有者承受著經濟利益和品牌聲譽的雙重損失。

由于我國保護知識產權力度的不斷加大，這種明目張膽的“假冒”此后逐漸收斂，制假者開始從“假冒”向“仿冒”轉變。有的甚至費盡心機，試圖利用看似合法的手段，游走在法律制裁的邊緣地帶。

打假發現仿冒“一條龍”

從2001年開始，全國各地市場上出現了大量帶有與“夢特嬌”、“MONTAGUT”、“花圖形設計”等商標極為相似的標識的服裝產品。

2002年7月25日，安徽合肥一家“夢特嬌·梅蒸”專賣店被當地工商部門查處；2002年4月26日，工商部門根據法國博內特里塞文奧勒有限公司的舉報，查處了上海梅蒸和常熟豪特霸兩家公司，分別沒收上海梅蒸侵權服裝1694件，罰款700優惠；沒收常熟豪特霸177套侵權商標標識，罰款1.8萬元。

這些打假行動查明，在上海做服裝生意的甘傳猛、甘傳飛兄弟利用香港注冊企業名稱的便利，在香港注冊成立了名為“夢特嬌·梅蒸（香港）服飾有限公司”的企業，然后由它商標轉讓、授權的形式，授權甘傳猛在上海設立的上海梅蒸服飾有限公司在國內銷售“梅蒸”品牌的服裝，而上海梅蒸則將生產全部交由常熟豪特霸公司負責。

“梅蒸”商標由“梅蒸”文字、拼音字母“Meizheng”和花瓣圖形組成，與“夢特嬌”的花瓣圖形相比，“梅蒸”商標中的花瓣圖形只是少了花瓣下面的葉和莖。為了達到混淆的目的，服裝上“梅蒸”拼音字母的顏色常常接近衣料本身的顏色，而花瓣的顏色則十分突出顯眼，遠遠看去，赫然就是一朵“夢特嬌”之花。

同時在上海梅蒸公司的專賣店里，隨處可見寫有香港公司名稱“夢特嬌·梅蒸”的貨架、價格標簽、衣服包裝袋，但“夢特嬌”總是處于突出顯要的位置，而“梅蒸”字樣則能躲就躲，能藏就藏。

案件事實錯綜復雜

2002年末，法國博內特里塞文奧勒有限公司將夢特嬌·梅蒸（香港）服飾有限公司、上海梅蒸公司、常熟豪特霸公司及其各自的法定代表人全部告上法庭，認為他們有商標侵權和不正當競爭行為，要求賠償經濟損失。

受理此案的市第二中級人民法院組成了合議庭，承辦法官是時任民五庭副庭長的陸衛民。“本案被告一共有六名，既有單位，又有個人，被告的侵權行為復雜、交叉，而原告的訴請既針對商標侵權，又涉及不正當競爭。”雖然事隔多年，對于案情陸衛民依然記憶猶新。

他表示，由于知識產權案件通常具有專業性強、類型新穎的特點，因此即使許多當事人聘請了律師，在審理中還是經常遇到訴訟請求、舉證等方面針對性不強的問題。

就本案來說，初次原告的起訴就過于籠統。以侵犯商標權的訴請為例，由于原告在我國注冊了“夢特嬌”、“花圖形”以及兩種不同組合的“MONTAGUT與花圖形”共4個商標，被告所使用的標識也不止一個，因此原告必須明確被告的哪一個標識侵犯了原告哪一個商標的商標權，不能籠統地提出商標侵權，讓法院來代為辨別，對不正當競爭的訴請也是同樣的道理。

經過法院依法公開的釋明，原告在起訴書中對此進行了明確。