背靠背

背靠背服裝公司開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的卡帕kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助意大利人氣球隊尤文圖斯，后再將贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。一路至80年代，卡帕kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，為隊員提供的技術支持，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，那便是出自卡帕kappa的手筆了。

Kappa的品牌持有者BasicNet開發出了不同的款式...使得Kappa品牌不斷出現在媒體上；還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。

Kappa品牌的符合市場規律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內的業務內容正享受著高速的增長。目前，Kappa以特許經營和直接分銷的方式已經進入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個和地區。

背靠背服裝公司品牌的符合市場規律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內的業務內容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。

Kappa國際市場的發展是建立在特許代理商網絡的發展及快速增長基礎上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業技術；對于本土化的市場發展，BasicNet將給予策略性的指導，使他們在其區域內規范經營。創造適合人們日常穿著的運動服裝是BasicNet的產品開發策略，在產品創新中追求的目標是：運動休閑產品的再生。同時功能性的運動服裝是支持和帶動運動休閑產品的橋梁。現在，BasicNet正式授權動向體育成為中國大陸地區和澳門特別行政區的品牌特許代理商，卡帕。

背靠背服裝專賣店的產品主要為輕便運動及休閑而設計，主力消費群位年齡介乎18至35歲,生活及衣著都充滿活力，青春及時尚的人士。自登陸中國以來，Kappa不斷向中國消費者傳遞著原汁原味的歐羅巴風情，盡顯運動，時尚，性感，品味的設計理念，展現品牌具有的創新風格。Kappa品牌服裝，鞋類及配件的設計新穎獨特，客互相配搭并根據不同運動及設計元素分為足球，網球，航海，滑雪及生活等多系列，可以滿足消費者的各種需求，并帶給消費者與眾不同的穿著感受。

“隨著國人生活水平的提高，運動變成了一種健康的生活方式，運動本身就是時尚”。作為高爾夫運動專業產品，Kappa GOLF還充分融合了高爾夫運動的文化和品位之特色，兼具Kappa品牌具有的運動時尚的差異化特征，傳承了Kappa品牌“運動、時尚”的DNA特性，設計中，大膽運用明黃、紅色、桃粉等艷麗色彩，為藍天白云下的綠色高爾夫賽場平添更多時尚活力元素。