1988年來，上海家用化學(xué)品廠推出了美加凈百愛神香水，投放市場一舉成功，社會各界為之熱烈反響，之所以能取得成功，廣博眾愛，根本之處就在于企業(yè)在產(chǎn)品推出的過程中，運(yùn)用了成功的廣告策略。
美加凈百愛神香水是企業(yè)為參與國際化妝品市場競爭，花了兩年時間研制出來的新產(chǎn)品。香型摹仿1985年法國有名化妝品時裝公司姬仙蒂娜隆重推出的香型獨(dú)特的紫色香水"POISON"（毒藥），"POISON"是當(dāng)前國際流行的名貴香水，被譽(yù)為近年來國際化妝品市場偉大的成就。百愛神香水經(jīng)科學(xué)分析、各項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到或接受POISON香水，受到了有關(guān)的好評。
為了把百愛神香水成功地推入市場，企業(yè)擬定了正確的產(chǎn)品策略和廣告策略。首先在產(chǎn)品包裝造型尚處于設(shè)計(jì)階段時，就進(jìn)行了周密的市場調(diào)查和推廣策劃。對POISON香水成功的奧秘進(jìn)行了分析研究，得出了其成功在于三個要素：香型獨(dú)特，品名大膽而奇特，紫色色調(diào)具有神秘的色彩。其中取名奇特是成功的關(guān)鍵。找到了問題的根本所在，決定給產(chǎn)品取一個極有創(chuàng)意的名字，考慮到我國國情，"POISON"不能直譯為"毒藥"，經(jīng)過反復(fù)挑選推敲，后選定了諧音的"百愛神"這個既有化妝品特性又有某種特定含義的名字，為了表明其獨(dú)特的香水而將英文"POISON"作為一種國際上的專用名詞予以保留。
