PIDAN是一家寵物貓用品研發商，以中高檔寵物系列產品銷售為主營業務，配合內容和亞文化周邊產品，建立品牌壁壘吸引粉絲，其中產品貓廁所“雪屋”區別于市面上常見的盆狀、或方形閉式貓砂盆，廣受用戶好評。
2015年，pidan彼誕以一款獲得紅點獎的貓砂盆切入寵物用品市場，目前在銷產品已經從用品拓展至工具、家具、玩具、消耗和食品六大類目。
從今年年初開始，pidan彼誕品牌開始橫向擴充品類，逐漸新增狗狗、水族、小寵、爬行類寵物用品。這足以說明，pidan彼誕要從貓咪市場向全寵物品類全面進軍。
除了產品線拓展，pidan彼誕的品牌Slogan也增加了其中文表達“美好寵物生活”，強調了寵物生活，以表達品牌創**與寵物和諧相處的空間，聚焦養寵人所追尋的美好生活方式。
36氪獲悉，寵物生活方式品牌pidan彼誕已完成5000萬元B+輪融資，加盟方為興旺資本。據創始人馬文飛介紹，本輪資金將主要用于供應鏈搭建、寵物食品類產品開發、運營投入及人才補充等方面。
pidan的B輪融資發生在2018年，在兩輪融資期間，通過2-3年的摸索和思考，團隊重新確定了品牌的發展路線，即從聚焦寵物用品類轉向打造全品類寵物生活方式品牌。馬文飛認為，寵物品牌要靠全品類才能取勝，原因主要有三個方面：
- 新品牌單一品類線延伸不夠長，會被其他玩家快速跟上，陷入與幾個差不多的公司纏斗的境地；
- 面向貓咪群體的單一品類消費品，如用品、食品等細分賽道的市場規模都還不夠大；
- 實現6億元銷售額和6000萬元凈的目標，并在這樣的基礎上借助多品類螺旋增長的力量迅速鋪開，邁上10億元銷售額的目標。今年6月，Pidan單月銷售已達4000萬元。
pidan目前已初步實現了全品類布局，用品、玩具以外，業務還延伸到了消耗品、寵物食品等類目。今年618期間，pidan旗艦店銷售額在天貓寵物行業全品類品牌中進入Top10。
