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尼路咖啡
  • 加盟行業:

    餐飲 > 咖啡店

  • 適合人群:

    自由創業

  • 品牌發源地:

  • 經營模式:

    自由連鎖

  • 成立時間:

    2011-10-15

  • 門店總數:

    100

  • 投資金額:5~10萬

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尼路咖啡加盟介紹

尼路咖啡加盟

雖然席卷全球,但是一家小公司,在英國與它競爭,不但沒有落敗,反而脫穎而出,資產實現目標率連續四年超越,店鋪擴張速度高達年均38%,股價三年上升15倍。原因就在于它貫徹了挖掘出的行業本質:“體驗消費”。
原來小公司,如果透徹的掌握行業本質,一樣可以和巨頭展開競爭。
這家公司叫尼路咖啡(Caffe Nero),和一樣,它了解到,在富裕的時代,消費者不再傾向于“理性消費”,傳統的對于咖啡品質和性價比的追求,已轉化為對咖啡館所提供的“體驗”以及“第三空間”的需求。
( Starbucks )是全球很大的咖啡連鎖店,擁有10241家店鋪,連續十幾年銷售額增長20%,收銀增長30%,總市值高達264億美元。1998年,收購西雅圖咖啡,拓展英國市場。
傳統的英國人有著悠久的下午茶傳統,但改變了一切! 1997年至2000年,英國咖啡店市場增長率為,55%,2000年超過茶,占熱飲市場價值的51%。
英國本土原有三家實力比較強的連鎖咖啡店,它們是1971年開業的咖世家(Costa Coffee),1995年開業的聯合咖啡( CoffeeRepublic),以及1997年創辦的尼路咖啡。
在這三家本土咖啡店中,尼路咖啡表現突出。2004年和2005年連續兩年,被《商業周刊》選為歐洲成長比較快的20家企業。2001年至2006年,尼路咖啡店鋪的數量,由61家增至285家,擴張速度高達年均38%。
比較英國連鎖咖啡市場占有率,占27%,咖世家18%,尼路咖啡13%,剩下的42%是其它咖啡店。雖然尼路目有咖啡店。雖然尼路目前的占有率尚未超越行業巨頭和老牌競爭對手,但它只用不到10年時間,就幾乎達到了咖世家30余年的成效。
而尼路咖啡的股價,2003到2005年的三年間,竟從17英鎊每股上升至260英鎊,升幅達15倍。
和尼路咖啡都在英國市場取得成功,是否有什么秘訣?他們都掌握了品牌連鎖咖啡業的“行業本質”,那就是“體驗”(Experience)。
什么叫做體驗?體驗有那么神奇么?
英國是世界上知名的發達,據數據顯示,國民生活中“非必需開支”大大增加,說明英國人越來越求享受。也就是說,英國國民開始想“體驗”一些他們原來所不曾體驗的東西,他們想要進行“體驗消費”。
我們來看咖啡增長的全過程:當咖啡從原嚴地被當作貨物販賣時,他的價格是每磅15英鎊左右;等到了工廠被包裝成商品時,他的價格已經是一杯1英鎊左右了;如果到咖啡店中販賣,價格會翻2-3倍,變成每杯2-3英鎊。
咖啡從單純的貨物到達咖啡店,身價已翻了好幾番,但是,如果咖啡能讓客戶體驗到一種全新的生活方式,那么它的價格可以達到每杯5英鎊甚至幾十英鎊。
當咖啡是貨物時,他的價值就體現在基礎價值上,也就是貨品價值。
等咖啡被包裝成商品,商品的包裝和品牌都為咖啡增添了附加價值,它的價值已經不僅僅是貨品價值,而是商品價值了。
等咖啡到了咖啡館里,服務為咖啡添加了更多的附加價值,咖啡的價值更多體現在服務上。
等到咖啡可以讓人體驗到全新生活方式的時候,那么前面所提到的所有附加價值都不再重要了,“體驗”兩個字就足以給咖啡全新的詮釋,使它的價值得到少有的放大。
品牌連鎖咖啡店,正是發現了“體驗”所蘊含的巨大附加價值,從而“體驗”對咖啡進行增長,獲取豐厚收銀。“體驗”現在已經取代了價格、質量、服務,成為了咖啡零售業的核心競爭力!

尼路咖啡加盟優勢

尼路咖啡加盟

1、品牌護航,品牌格局時代,有人氣才有財氣
擁有統一的店面形象以及裝修設計風格,推動終端視覺風格統一化建設,給消費者帶來規范的認知,使其產生消費信心。奉行品牌制勝法則,致力于品牌文化建設與完善,成功推出品牌文化系統、品牌戰略規劃等系統性品牌建設。
2、國際規格產品檢測與審核,有品質才有扶持
對于物料,本店對店內所售賣產品物料有著嚴格管控與要求,物料均與業內知名廠商,企業對店內技術人員的操作要求也有嚴格的規范標準標,提高/增加了售賣到客人口中每一種產品的質量,確保每一道產品都是健康。
3、五大傳播渠道,品牌傳播
利用各種媒體渠道,全面提升品牌知名度、品牌影響力!網絡、電視、報刊、雜志、行業展會五大傳播渠道,品牌傳播,助力合作商
4、靈活合作機制及項目選擇,凈化合作
嚴格的商圈保護政策、退出機制,讓每一位加盟者無后顧之憂,安心奔錢程.
5、系統培訓方案,無保留培訓合作商
總部打造專業的培訓中心,將復雜的營銷理論分解到日常細節上。用較短的時間成為經營高手。

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