超級萌工廠由IP衍生品服務(wù)商奇域恒清孵化而來，做的是動漫IP衍生品線下零售的生意，2018年6月創(chuàng)始人劉子誠正式成立廣州萌趣文化創(chuàng)意有限公司，專注萌工廠的線下零售業(yè)務(wù)。覆蓋IP衍生品設(shè)計、生產(chǎn)和銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈，旗下有哆啦A夢、Hellokitty、旅行青蛙、長草顏團(tuán)子等近數(shù)百個IP。目前萌工廠的衍生品主要依托于奇域恒清的IP和供應(yīng)鏈，SKU約400個。
萌工廠已經(jīng)開設(shè)的40多家店鋪，分布在全國各大購物中心中，以哆啦A夢主題為主，這些店鋪并不大，面積在40平上下，裝修風(fēng)格和陳列擺設(shè)都圍繞主題展開，店中所售賣的衍生品也由萌工廠獨立設(shè)計生產(chǎn)，以3C潮流玩具類產(chǎn)品為主。到2019年年底，超級萌工廠將會在全國開設(shè)300家主題店鋪。目標(biāo)是打造讓IP在未來新零售場景中實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的平臺。
事實上，萌工廠手中還擁有眾多IP，但考慮到IP熱度和產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)等諸多因素，萌工廠終選擇了多啦A夢作為主題店。目前，銷售量和營業(yè)額保持穩(wěn)健的上升趨勢。除主題店之外，萌工廠還嘗試了向下發(fā)展：更為輕量的無人售貨機和迷你店。而在今年年初，萌工廠決定在主題店的基礎(chǔ)向上發(fā)展：開設(shè)規(guī)模更大的旗艦店。將于今年下半年開業(yè)的旗艦店面積達(dá)到400平米，將以IP+娛樂+衍生品為中心戰(zhàn)略，打造網(wǎng)紅娛樂店，依托于原有的IP故事，將整體店鋪和產(chǎn)品娛樂化，由萌工廠獨立研發(fā)生產(chǎn)的娃娃機也會放入其中。
“超級萌工廠”近日完成Pre-A輪融資，由原創(chuàng)資本領(lǐng)投，聚卓資本跟投，星漢資本擔(dān)任財務(wù)顧問。
超級旗艦店—面積在200-400平米，定位于IP衍生品集合店，將于今年7月在廣州開業(yè)家店鋪。除了衍生品外，旗艦店還將依托IP故事文化，引進(jìn)娛樂設(shè)施，打造娛樂場景。
主題店—面積在30平米以下，以單個IP為主，目前主題店占比約70%。2017年6月，哆啦A夢主題的萌工廠在廣州正佳商場開業(yè)。通過直營和加盟兩種形式，萌工廠已經(jīng)在全國開設(shè)了近50家主題店。
迷你店—面積在10平米以下，短時間性的快閃店。
無人售賣機—放置于商場人流量較高的位置，目前已投放40臺。
希望通過旗艦店、主題店、迷你店和無人售賣機四種零售模式的結(jié)合來覆蓋更多線下消費場景，以大店輻射小店，小店聯(lián)動大店的打法，產(chǎn)生更多品牌效應(yīng)。
