可伶可俐祛痘產(chǎn)品廣告“誤導(dǎo)消費(fèi)者”在英國(guó)遭禁

□監(jiān)察機(jī)構(gòu)指出，廣告模特在拍攝使用后效果(右)時(shí)，臉上抹了粉，因此對(duì)比結(jié)果并不真實(shí)。

　　英撤下“可伶可俐”廣告，指其“素顏”模特化過(guò)妝，會(huì)讓觀眾“對(duì)產(chǎn)品效果產(chǎn)生錯(cuò)誤理解”

　　祛痘產(chǎn)品廣告“誤導(dǎo)消費(fèi)者”遭禁

　 能瞬間增加睫毛的睫毛膏、能消淡化斑紋紋的護(hù)膚霜……經(jīng)常在電視上出現(xiàn)的化妝品廣告不斷撥動(dòng)著愛(ài)美人士的心弦。這些護(hù)膚品真有廣告上演示的那樣神奇嗎？

　　英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局5日禁止“可伶可俐”一款祛痘產(chǎn)品的電視廣告繼續(xù)播出，原因在于它有“誤導(dǎo)消費(fèi)者”之嫌。

　　廣告模特展示使用前后對(duì)比

　　在這則廣告中，幾名女孩先是卸妝、洗臉，向觀眾展示沒(méi)有使用祛痘產(chǎn)品時(shí)的素顏。使用產(chǎn)品四周后，幾名模特再次展示沒(méi)有化妝的肌膚，此時(shí)肌膚狀況已經(jīng)大有改善。

　　廣告中的畫(huà)外音說(shuō)道：“如果你長(zhǎng)了青春痘，那一定什么方法都試過(guò)?，F(xiàn)在，試試不一樣的吧?？纯催@些女孩兒皮膚的神奇變化。臨床試驗(yàn)說(shuō)明，的人在使用產(chǎn)品一天后就出現(xiàn)改善。四周過(guò)后，她們的斑點(diǎn)、紅血絲都有所減少，肌膚清爽潔凈。”

　　生產(chǎn)這一祛痘產(chǎn)品的強(qiáng)生公司說(shuō)，廣告中的對(duì)比是這一產(chǎn)品所能獲得效果的“典型代表”。

　　強(qiáng)生公司承認(rèn)模特化了妝

　　監(jiān)察機(jī)構(gòu)卻指出，“可伶可俐”祛痘產(chǎn)品的廣告模特在拍攝使用后效果時(shí)，臉上抹了粉，因此對(duì)比結(jié)果并不真實(shí)。

　　英國(guó)《每日郵報(bào)》6日引述監(jiān)察機(jī)構(gòu)的話報(bào)道：“我們注意到，廣告模特使用化妝品改善形象，隱藏斑點(diǎn)……這會(huì)對(duì)觀眾造成誤導(dǎo)，讓他們對(duì)產(chǎn)品的效果產(chǎn)生錯(cuò)誤理解?！北O(jiān)察機(jī)構(gòu)認(rèn)為，只有模特拍攝時(shí)全部素顏，對(duì)比結(jié)果才算公平。

　　強(qiáng)生公司則解釋說(shuō)，模特的確化了妝，但只限額頭、鼻子、嘴巴等斑點(diǎn)“多發(fā)區(qū)”。而且，化妝只是為了避免拍攝時(shí)反光，影響觀眾對(duì)產(chǎn)品效果的關(guān)注。

　　去年也有護(hù)膚品廣告被撤

　　這并非優(yōu)先起被揭發(fā)“誤導(dǎo)”消費(fèi)者的化妝品廣告。英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局去年12月收到700多名觀眾投訴，指責(zé)玉蘭油眼霜廣告的幕后技術(shù)人員用軟件去掉了60多歲模特的眼角皺紋。收到投訴后，制作方撤回這條廣告。

　　自由民主黨議員喬?斯文森說(shuō)，使用電腦技術(shù)美化廣告中的女性形象會(huì)對(duì)人們認(rèn)知產(chǎn)生負(fù)面影響。斯文森從去年8月開(kāi)始開(kāi)展“真女人”運(yùn)動(dòng)，試圖給出現(xiàn)在媒體上的女性形象“注入真實(shí)因素”。她要求廣告中標(biāo)明是否用電腦對(duì)模特形象進(jìn)行美化以及美化到何種程度。