小程序適合什么樣的營銷推廣方式

小程序作為打破APP孤島的基礎(chǔ)工具，擁有無限的能量。AT巨頭在小程序?qū)用娴陌l(fā)展也展現(xiàn)出截然不同的方向，微信小程序更擅長社交、游戲等線上應(yīng)用類型，支付寶小程序則更精于線下的交易和服務(wù)。三年前騰訊優(yōu)先定義微信小程序，三年后的今天阿里拿出集團(tuán)軍的勢氣沖向小程序，在線上線下、B端C端之間掀起一場大戰(zhàn)。

看下小程序適合什么樣的營銷推廣方式：

1 品牌宣傳

品牌故事讓用戶更深入地了解品牌信息，進(jìn)而傳遞品牌價(jià)值、理念和情懷，是獲取用戶品牌認(rèn)同、吸引和留存用戶的方式。這種品牌宣傳場景中的小程序應(yīng)用，就如同一本向顧客講述品牌理念和價(jià)值的故事書，讓品牌變得“有溫度”、“人性化”。

醉佳的引入方式是與線下廣告相結(jié)合，即當(dāng)用戶在商場或?qū)嶓w廣告牌上看到品牌廣告后，掃描二維碼進(jìn)入品牌小程序，從而全面、深入地獲取品牌信息。比如，在汽車推廣和宣傳中，就可以小程序向用戶更深度展示該款汽車的品牌、性能、價(jià)格等各方面信息。

2 Mini電商類

隨著國內(nèi)電子商務(wù)整體生態(tài)的優(yōu)化成熟，微信支付、微商等已成為社會(huì)日常生活中十分常見的場景，微信小程序則有助于一體化的流程體驗(yàn)提高廣告營銷的銷售轉(zhuǎn)化率，促成更多消費(fèi)行為。因此，在微信平臺(tái)做Mini電商的醉大優(yōu)勢是，用戶的進(jìn)入、瀏覽、互動(dòng)、支付、分享等一系列行為都可以在同一處完成，而人們的購買行為多是沖動(dòng)型消費(fèi)，順暢的流程體驗(yàn)有利于大大提高銷售轉(zhuǎn)化率。

可以想象這樣一個(gè)場景：當(dāng)用戶看到一則自己所需的產(chǎn)品廣告時(shí)，直接用手機(jī)掃描二維碼進(jìn)入小程序，然后下單并直接用微信在線支付，再順手將分享紅包發(fā)送給朋友，并曬個(gè)朋友圈;當(dāng)商家發(fā)貨后，用戶又能及時(shí)收到小程序發(fā)送的消息提醒。如此，用戶在消費(fèi)過程中不僅“一掃直達(dá)”，不用在下單、支付、分享等不同頁面間來回跳轉(zhuǎn)，而且也免去了無關(guān)信息的干擾，獲得更為簡單、便捷、一站式的操作體驗(yàn)。

3 效率工具

微信小程序的自身定位側(cè)重于為用戶提供便捷、的體驗(yàn)工具，服務(wù)范圍覆蓋酒店、旅游、出行、票務(wù)、餐飲、交通、緩解等諸多場景。以當(dāng)前各個(gè)城市大力推行的共享單車為例。很多人對城市中推出的共享單車其實(shí)是有著強(qiáng)烈的獵奇體驗(yàn)心理的，但由于必須下載一個(gè)單獨(dú)的App，因此很多用戶便選擇了放棄體驗(yàn)。微信小程序則可以解決這一痛點(diǎn)，讓用戶不需單獨(dú)下載龐大的App就可以使用城市中的共享單車。因此，對于類似非剛需的App，小程序是一種更的引流方式。

4 自媒體、資訊

對自媒體和資訊類平臺(tái)而言，小程序的營銷推廣價(jià)值比較有限，因此除了輕芒閱讀這種資訊或閱讀類平臺(tái)，多數(shù)自媒體和資訊平臺(tái)其實(shí)都不適合做小程序。一方面是微信官方對小程序進(jìn)行了諸多限制，既不能推送消息，也沒有訂閱關(guān)系和粉絲關(guān)系，更無法植入廣告。另一方面，自媒體和資訊類小程序需要由用戶收藏且每次主動(dòng)打開使用，而從當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢來看，小程序的收藏列表友好度不高，也不能進(jìn)行自定義。

微信官方將小程序應(yīng)用場景劃分為三大陣營：核心場景是商業(yè)服務(wù)、公益、快遞、教育、緩解、政務(wù)民生、交通出行、地產(chǎn)、生活服務(wù)、IT科技、美食、旅游、電商、金融、富媒體、工具、體育等17種行業(yè)類型，主要體現(xiàn)小程序在效率提升方面的價(jià)值;第二大陣營是類電商場景;其余則可歸為第三大陣營。

小程序的出現(xiàn)，將對原有的運(yùn)營思維和模式形成巨大沖擊。對于企業(yè)和零售機(jī)構(gòu)來說，需要對小程序進(jìn)行深刻的理解，積極用好小程序與消費(fèi)者建立起“隨時(shí)隨地，方便快捷的”的營銷聯(lián)系，并借助小程序優(yōu)化和升級(jí)自身的營銷系統(tǒng)，構(gòu)建更具競爭力和新引力的營銷形態(tài)。