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動向(集團)有限公司(「動向」或「本公司」，香港聯合交易股份上市編號：3818，連同其附屬公司「本集團」)為一家國際運動服裝品牌企業。本集團主要從事設計、開發、市場推廣及分銷品牌運動服裝。自二零零六年五月三十日起，動向為人氣Kappa品牌在及澳門的全部權益持有人。

本集團于二零零八年四月再邁出重要的一步，收購了在日本擁有KAPPA品牌及PHENIX品牌的PHENIX公司，掀開了動向多品牌戰略的新篇章。動向將豐富區域性的品牌組合，擴展本集團的產品種類，開拓發展的滑雪及戶外運動服市場的機遇，通整合日本PHENIX強大的設計研發能力及經驗豐富的研發專才，進一步加強動向現有的研發技術和能力，為KAPPA及其它品牌在市場的長遠發展提供堅實的平臺。

現時，本集團的產品以活力、時尚及青春的形象，受到急速增長的高潛力客戶群的熱烈歡迎。

【品牌定位】

　　KAPPA 的品牌定位是運動、時尚、性感,、品位，目標消費者為年齡介乎18 至35 歲、生活和衣著充滿活力、青春及時尚的人士。

　　KAPPA誕生于二十世紀五十年代末的意大利，于二十世紀六七十年代開始逐漸發展成為歐洲有名的運動及休閑服裝品牌。KAPPA的標記為兩名背靠背而坐的男女，代表運動、青春及熱情的生活方式。

　　二零零二年年初，動向將飽含地中海藍色浪漫和熱情的KAPPA帶到了，并將全新的運動時尚理念傳遞給的消費者。自二零零六年五月起，動向擁有KAPPA在內地和澳門地區的品牌所有權，完全自主了產品研發、市場推廣、銷售組織和管道策略等全面方案。

【產品介紹】

　　KAPPA 的產品主要為運動及休閑而設計，把傳統的歐羅巴風情傳遞給消費者，盡顯時尚、性感、運動及品位的品牌理念，展現品牌創立風格。

　　KAPPA 的服裝、鞋類及配件的設計新穎獨特，可互相配搭，并根據不同運動類型及設計元素分為足球、經典、、健身、生活等多個系列，滿足消費者的不同需求。

【銷售網絡】

　　分銷網絡的飛速擴張是KAPPA業務獲得強勁增長的基礎。動向擁有國際的商業理念，并形成了一套完善而獨特的銷售管理體系。嚴格的經銷商評級體系提高/增加了各區域市場的控制及分銷能力，減少了相互間的不良競爭；富有競爭性的銷售獎勵機制則大大提高了他們參與的熱情和忠誠度，也為經銷商帶來了更大的利益。

　　KAPPA亦采用了新一代系統性管理，帶來的良性循環促進了動向旗下品牌在運動服裝市場的滲透程度，零售店面數目得以飛速增長。目前KAPPA店面已經覆蓋所有省會及主要大中城市，時尚、活力、特色鮮明的KAPPA 店面已超過了3,500家。

　　在延續原有成功做法的同時，動向還將繼續增開更多Kappa商店以及積極建立與主要經銷商更多不同形式的方式，促使KAPPA銷售持續快速增長。

【市場推廣】

　　贊助相關體育賽事和積極進軍娛是KAPPA市場推廣的兩大基石。透過贊助、廣告、公關、品牌聯合推廣等方式，令到KAPPA品牌知名度大幅提升，銷售額也同時迅速增長。KAPPA在二零零八奧運年當仁不讓、盡顯風采，包括贊助香港乒乓球隊、49人級奧運帆船隊等多支運動隊及奧運舵手選拔和網球公開賽等等眾多活動，進一步鞏固了運動品牌的定位，獲得了廣泛認可。

　　不僅如此， KAPPA依托品牌自身的特點和優勢繼續與百事可樂和雪鐵龍等品牌探索跨業營銷的新方式和新內容。繼二零零七年與百事和雪鐵龍成功后，二零零八年，KAPPA將這種推向了深入。KAPPA全面參與到二零零八年百事的各項市場活動中，同時，百事也將專為KAPPA設計的限量紀念版百事可樂包裝推向了市場；而由KAPPA設計師參與設計、改裝的雪鐵龍C2特裝車在二零零八年四月的車展上一經推出就受到了廣泛關注。這些跨行業的連續進一步奠定了KAPPA在運動用品行業中的地位，KAPPA的影響力得以不斷延伸。

　　同時，KAPPA進一步增加了以多種形式參與影視劇、電視娛樂節目、音樂會等時尚娛樂活動的力度，不斷提高品牌曝光率，將KAPPA時尚、性感、品位的特點傳遞給消費者。