杉蔓

　莎蔓服裝有限公司，創立于1998年的法國巴黎。十多年來，一直堅持“穿著就是藝術”的設計理念和創立精神。秉承傳統文化和敏銳的國際時尚觸覺，致力于創造和傳播基于自然的當代生活藝術，是國外頗具影響力的設計師品牌，在2010年將這一藝術潮流帶給的美麗女士，計劃在兩年內店鋪遍布是各大主要城市。

CHARM擁有歐洲歷史所沉淀的文化氣質，是法國品牌之一，總部設在被世界公認的“時尚體驗購物天堂”----法國香舍色榭麗舍大街、服裝業非常發達的地區。CHARM（杉蔓）品牌目前由法國CHARM這個業務覆蓋全球多個！由意大利、瑞典、西班牙、韓國、香港、設計師組建強大的設計師團隊來打造CHARM （杉蔓）品牌。法國CHARM強調集體智慧于組合所產生的強大創立能力，超過6000多名員工為CHARM從事時裝設計、零售及品牌推廣工作。10多年間法國CHARM一直致力于快速流行+高端時尚女裝的開發!在時尚女裝市場發展勢頭強勁！迄今為止，已在全球擁有一千多家專賣店。2009年由法國CHARM品牌研發中心的藝術總監法國有名設計師Sitbon Martione 綜合了中歐多元民族時尚精華開發出適合在銷售的CHARM （杉蔓）這個國際品牌，其品牌的設計理念是“追求魅惑魔幻個性展現的熱情，追求高質唯美生活的欲望，喜歡嘗試，探索多元生活體驗的熱情”，這個理念也成為了CHARM （杉蔓）品牌的精神內核。

浪漫，緣起一個尋找的故事；漂洋過海，只為追逐昔日的優雅身姿。

17世紀，傳世國花郁金香被歐洲視若珍寶，含苞的花朵宛若華麗的皇冠，淡淡幽香彰顯低調華麗，與生俱來的典雅，注定成為身份與地位的繆斯。

CHARM高尚女裝，緣起荷蘭，情定法國，如今移步神秘。歷經世紀風雨，踏遍世界足跡，她追尋歐州的風范，傳承美式都會的摩登干練，交匯著含蓄、精致的神韻。經典與流行的時空對接，縈繞出女人的絕世情懷與脫俗超凡，連綴成似水流年的世紀經傳。

淑媛，步履從容，談笑自若。是源自歐州的CHARM，締造了女人對很好的好的夢想：優雅，品味，自由，浪漫。正如那穿越時光的郁金香，生命可以如此從容含蓄，卻全盛綻放！

CHARM品牌推崇時尚、典雅、浪漫個性的風格，表達新時代女性對真我的生活追求與執著。

CHARM品牌以獨特的設計理念，采集國內外進口的面料，精湛的縫紉工藝時尚的裁剪、不凡的質量及其時尚、典雅、浪漫和個性的獨特風格定位受到眾多追求時尚女性青睞。

CHARM品牌秉承銳意和創立的思想及精益求精理念，不斷推陳出新，以好的產品和引路時尚款式引導潮流。

核心年齡層：25-38歲(指心理年齡層)

目標消費群：核心年齡在25歲到38歲之間，擴展消費群體在22-45歲之間。受過高等教育或文化熏陶，有一定文化內函和審美能力，懂的享受生活，自主、自信、氣質優雅、有較高的經濟能力和時裝鑒賞力的時尚都市麗人及新一代知性時尚女性

消費群的消費形態：知性的體驗、消費。

消費群的消費追求：強烈的時尚感，追求高雅的品味，隨心所遇的搭配風格。

品牌價格：女裝品牌的中有檔次價位

品牌的風格：個性時尚休閑

品牌適合著裝場合：工作、社交、休閑、度假

消費群屬性

1、追求張揚的個性時尚風格

2、認可并崇尚歐美服飾文化

3、注重戶外體閑的生活品質

4、具有較高的消費水準

消費層定位：

1、經常接觸并崇尚歐州文化的經商和從政人員

2、追求歐州時尚并具有較高經濟來源之白領

3、注重戶外休閑生活品質的自由職業者女性

4、從事文藝圈工作，注重個性張揚的專業女性

5、普通職員和大學生為附加消費群體

品牌價格定位

價格定位在：女裝品牌的中有檔次價位

高價位 2000元以上 占5%

中高價位 699-1199元 占20%

中價位 399---699元 占55%

低價位 299---399元 占20%

品牌風格定位：高品質、高格調、個性時尚簡潔現代感、舒適的著裝感覺