“海螺”品牌的發展歷史，可以追溯到五十年代初的“綠葉”品牌。1951年5月1日，當時的榮新內衣廠注冊并啟用了“綠葉”牌商標。據史料記載，1954年，綠葉牌襯衫以襯衫的單獨代表，參加了在前蘇聯舉辦的服裝博覽會和前民主德國舉辦的萊比錫服裝展覽會，“綠葉”品牌開始名聲大振。1973年，當時的第二襯衫廠以美國品牌“阿羅”為趕超目標，注冊并使用“海螺”商標，進行好的襯衫的生產。海螺襯衫以其嚴格的標準、新穎的款式、精細的縫制贏得了國內外消費者的青睞。1979年，海螺牌襯衫榮獲金質獎，從此，各種榮譽接連不斷。
從1950年誕生的榮新內衣廠，到后來的第二襯衫廠，再到今天的海螺服飾，“海螺”走過了將近58年的風雨歷程，幾乎伴隨著新的成長，可謂是“中華老品牌”。海螺服飾在保持制造優勢和技術先進的前提下，一直堅持走品牌發展之路，致力于為的消費者織造高品質的襯衫，同時追蹤國際服裝技術潮流，把產品質量和技術目標對準國際先進水平。尤其是在近幾年的有檔次產品制作中，全面推行精細剪裁、度縫制等新技術，對產品質量精益求精，對新工藝不斷探索；2005年又加盟1.5億元在建造了現代化的服飾制造園區，占地4萬多平方米，形成了年產襯衫500萬件、西服30萬套、休閑服20萬件的生產規模，從而提高/增加了海螺產品在國內始終保持先進的設計優勢、制造水新潮流風格。
海螺牌襯衫是海螺服飾有限公司的核心品牌。海螺商標1999年被評為，海螺襯衫2001年、2004年、2007年連續三次被評為品牌。公司技術中心有專業技術人員200多人，設計力量雄厚，引進服裝電腦設計系統和CAD排樣系統，企業的技術裝備和設計能力達到了國際先進水平。海螺襯衫的設計風格突出男性陽剛之美的特質，不斷追蹤國際服裝技術潮流；近兩年還設計開發了“葆萊絨”、“易打理”等功能性襯衫和符合人們時尚潮流需求的“個性化”襯衫。海螺襯衫在制作上，依托海螺服飾制造園的襯衫專業水準與質量提高/增加體系，精心設計、精心制作，面料的選擇，裁剪的優化，使高端產品保持先進的設計優勢、時尚風格和做工精致等特點。海螺襯衫瞄準國際先進水平，自主研發了具有較高科技含量的“新結構襯衫”工藝，獲得實用新的專利，使得襯衫縫線軌跡的抗皺能力能夠得到時間久保持。
海螺服飾在全國一些主要城市開設了銷售分公司和專賣店，在各大商場設立專柜，并與加盟商、分銷商建立合格的品牌營銷體系，構建了遍布全國的營銷網絡，顧客滿意度不斷上升，市場占有率一直處于先進地位。2005年、2006年襯衫銷售全國排名第二位。2007年，榮獲商務部頒發的年度“具備市場競爭力品牌”稱號。在海外市場的銷售上，公司為國外客戶定牌制作的各類產品遠銷歐美、日本等四十多個和地區。
海螺服飾從“綠葉”到“海螺”的發展歷程，不僅僅是產品的增量、技術的提升和資本的擴張，其中還留下并傳承了珍貴的品牌文化。長期以來，海螺服飾先后出巨資捐助全國受災地區，開辦“海螺希望小學”，冠名出版“海螺、綠葉文庫”，贊助“殘奧會”等，為實現目標社會，構建和諧作出了積極的貢獻。海螺的品牌文化已是企業的一種無形資產，對外是一面旗子，對內是一種向心力。
