漢麻世家是一個服裝品牌名稱。“漢，代表我們原創；麻，代表自然、綠色產品；世家，代表雅戈爾奉獻給世界的一個和諧的、可持續進展的家。”設計師吳海燕這樣解釋“漢麻世家”這四個字。吳海燕之所以闡釋得如此從容，是由于漢麻世家（HANP）從品牌的策劃概念到人群定位，從產品的規劃線路到設計制樣，再到專賣店的概念設計，這一系列流程均是由她和“WHYDESIGN創意設計”實現的。
對漢麻纖維的開發，放眼世界，恐怕沒有一家紡織服裝企業能超過的雅戈爾集團。把漢麻產品做成一個響亮的品牌，成為雅戈爾的重要目標之一。在今年的國際服裝服飾博覽會上，雅戈爾攜旗下六大品牌一起亮相，其中，原創的綠色環保服裝品牌漢麻世家為參展企業和觀眾留下了深刻的印象。漢麻改良而來的面料，具有吸濕透氣等功能，也賦予漢麻產品自然、環保和健康的品質。與此相應，漢麻世家邀請的專屬設計師也將健康等關鍵詞注入漢麻世家的品牌理念，豐富并統一了漢麻世家的品牌內涵
目前在歐美市場，此類麻原料價格是棉花的兩倍，且全球需求正以每年30%的速度增長，市場效益可觀。在這樣的背景下，雅戈爾對漢麻的持續投入和研發不僅將會讓企業受益，對我國紡織產業來說，更是一件有意義的事。到2020年，雅戈爾將種植漢麻1000萬畝，年產漢麻纖維100萬噸，解決100萬農村勞動力的就業問題，帶動300萬農村貧困人口脫貧，該項產業將產惠及百萬農村家庭的社會效益。漢麻產業受到軍隊的高度重視，真正做到軍民合作、反哺農業、低碳環保、全產業鏈國際市場定價權。
