來自杭州的「極咖時光」選擇從咖啡這個品類切入，創始人呂明杰此前在云南從事咖啡豆上游原材料的供給相關工作，有 10
余年的經驗。在此前的從業經歷中，看到了整個咖啡需求市場的增量空間：的咖啡市場規模在以每年 15% 的速度增長，遠超全球市場 2% 的平均增速。
這其中，速溶、即飲和現磨的比例約為 7:2:1(2015 年整體咖啡市場規模大概 700 億元)，而當前自動咖啡機所切入的現磨咖啡，其比例正隨著人均
GDP 的上升，份額占比逐漸提高，業內也有數據稱，速溶、即飲和現磨三大類產品的比例將轉變為 1:2:7。
自動咖啡機省去了傳統咖啡館“制作—銷售—體驗”的后兩個環節，但從直觀感覺而言，咖啡是個重體驗的品類，某種程度上，很大一部分國人對咖啡的需求，可以理解為對咖啡館的需求，畢竟咖啡館承擔了很大一部分公共設施缺失的職能。
跨入21世紀后，經濟的飛速增長，人們生活質量的不斷提高，飲品日益多樣化，咖啡逐漸與時尚、現代生活連在一起,帶動了咖啡消費量的迅猛增加，形成巨大消費潛在市場。
潛在的咖啡消費者約為2億至2.5億人，這已與目前世界咖啡消費國，美國的市場不相上下。目前人的咖啡消費仍然不大，但增長勢頭非常可觀，咖啡消費年增長率為15%，而世界咖啡消費年增長率僅為2%。作為一種舶來品， 咖啡消費這幾年在國內也得到了飛躍性的發展。
