從美加華衛浴進鳥巢看品牌競爭力

08奧運讓成為了世界的焦點，也讓美加華在世界面前擁有了更高的認知度和美譽度。作為鳥巢工程項目中單獨的民族衛浴品牌，美加華以極強的綜合實力讓我們看到了民族工業品牌雄厚的競爭力和廣闊的發展前景。

作為民族工業品牌的美加華，一直以衛浴定位，以專業制造、節水環保服務于中高端市場。它擁有衛生陶瓷潔具、浴缸、淋浴房、浴室柜、水龍頭、衛浴配件等六大類產品，品種近千個，遠銷海外二十多個和地區，銷售網絡遍及各地城市。鳥巢衛浴招標時，美加華接受了兩個月摧殘式的性能測試和考驗，終憑借其好的產品、優異的服務戰勝了國內外競標的其他衛浴品牌，成為鳥巢內單獨的民族衛浴。美加華走進鳥巢的同時，更多的民族工業品牌也信心百倍：我國民族工業品牌完全有實力參與標準的競爭。

品牌競爭力是企業品牌區別于其他競爭對手或在行業內能夠保持獨樹一幟、能夠引路企業發展的獨特能力。這種能力能夠在市場競爭中顯示品牌內在的品質、技術性能和完善服務。在全球化經濟時代，企業之間的競爭，其核心是品牌的競爭。

自上世紀90年代我國實行品牌戰略以來，各行各業培育出了大批品牌企業和品牌產品，它們以雄厚的技術實力和貼心的服務，在國內建立了強大的品牌影響力。然而，在市場，我國民族工業品牌卻一直缺乏充足的競爭勁頭。比如說，消費者沖著價格會購買企業的產品，沖著品牌卻會購買外資企業的產品跨國企業主導中、高端市場，企業只能在中、低端市場艱難前行。

美加華成功進入鳥巢，展現出的不僅是衛浴的一個領軍企業，更是一個希望，一個昭示。它讓我們看到，曾經我國民族工業品牌發展滯后、技術創立能力不足的現狀已開始改變，產業結構升級、經濟增長方式的轉變開始讓我國的民族工業品牌走上康莊大道。

一個民族工業品牌所提供的產品或服務若是能夠在質量上、性能上及服務上為消費者提供難以替代的價值，那么它就擁有更為強勁的品牌競爭力。美加華走進鳥巢正是體現出了這一點，因此成為了民族衛浴品牌之中的一把好手，成為少數能與眾知名衛浴相抗衡的品牌。

民族工業品牌的創立決定了品牌的含金量，要振興民族工業品牌，就應大力提高自主創立能力，努力研發核心技術和關鍵技術，提升企業自身產品和服務的科技含量。只有這樣，企業才能在激烈的市場經濟競爭環境中脫穎而出，實現可持續發展。