品牌在連鎖加盟企業中所占的重要位置

    不凡的產品質量、精致的產品設計、科學的管理和好的服務為連鎖企業創立品牌奠定了堅實的基礎，但連鎖企業品牌核心戰略還需輔助戰略的支持、配合。連鎖企業品牌輔助戰略主要是指企業所采取的品牌設計、包裝設計、對外宣傳等一系列措施，其目的是表現、傳達企業產品和服務的不錯品質和獨特魅力，擴大品牌的知名度，樹立品牌形象。

    品牌在連鎖企業的營銷活動中發揮著重要作用，不但有利于消費者識別產品、保護消費者和企業的利益，而且有利于企業進行廣告宣傳，擴大市場領域。可以說，品牌是企業和產品的象征和代表。因此，企業不但要生產好的精美的產品和提供完善的服務，而且還需設計和擁有高品位的能充分表現企業和產品特質的品牌。告宣傳在創立品牌過程中的作用是巨大的，所以，必須對廣告宣傳進行精心的規劃設計，做到創意新穎獨特且富有吸力，廣告媒體和時間選擇恰當合理。

    連鎖企業千辛萬苦創出品牌之后，仍不能松懈，而是要對品牌進行精心的呵護，否則品牌在激烈的市場競爭中很快就會衰落。究其原因主要有兩個方面：一是企業自己倒牌子。企業創出品牌之后，坐吃山空，不思進取，缺乏創立，導致自己的品牌逐漸失寵于市場。二是企業不注意對自己的品牌進行保護，讓別人鉆空子。品牌蘊含著巨大的利益，很多人對之虎視眈眈，想從中謀取利益，如搶注、仿冒品牌商標，生產假冒品牌產品等，其結果是破壞了品牌的聲譽。因此，連鎖企業品牌維護戰略應當強化經營管理，堅持“攻擊自我”的開發策略，不斷推出一代又一代的新產品，樹立新的品牌形象；采取擴大生產線、兼并、聯營、跨國經營等多種方式擴大品牌產品的經營規模，進一步擴大品牌的知名度；在進行充分的市場調研的基礎上，掌握較新消費動態，開發較新產品，領導消費新潮流。

    只有不斷創立，才能夯實品牌基礎。此外，要運用法律工具和其他手段保護品牌不受侵害。品牌核心戰略、品牌輔助戰略、品牌維護戰略是品牌戰略中不可或缺的三個組成部分。核心戰略是整個品牌戰略的基礎，輔助戰略將核心戰略的成果順利推向市場，維護戰略使連鎖企業的品牌生生不息。所以說，品牌戰略對連鎖企業而言具有重要的意義和作用。