衣柜行業高速增長,每年增長率達35%
整體衣柜品牌高速發展理性進行時.衣柜行業的過去,可以用一個"小"字來概括.
整體衣柜品牌高速發展理性進行時.衣柜行業的過去,可以用一個"小"字來概括.產業規模比較小,在整個家具建材行業所占的比重很小.第二,企業規模都不大,大部分衣柜企業都不超過1億元.第三,行業的影響力很小.我們經常看到家具和家電行業舉辦各種各樣的活動,規模、影響力都很大,而衣柜行業的動靜幾乎沒有.
現在行業的狀況有了質的改變,可以用一個"熱"字來概括.衣柜展會、行業年會搞得聲勢浩大,節目豐富.廣州的行業年會參與的人數已激增到上千人,很多政府相關部門都參與進來.這種熱具體表現在幾個方面:
強勢衛浴、地板、家具和廚房電器企業紛紛進入到這個行業中來.家電行業跨界有幾大優勢:優先是品牌知名度很強,比衣柜行業更加成熟,影響力更大.第二是家電行業營銷水平很高,擁有很多很不錯的人才.第三是家電行業進入衣柜行業后,廚房電器產品加上衣柜就是整體衣柜制定的家居,很好的一個概念.但衣柜賣場其實是整合大家居時代一個比較好的渠道而已.家電企業做衣柜,一般是把衣柜當作配套的渠道或者配套的產品來做,這就是很多家電品牌做不好衣柜的很重要一個原因.
消費者對于地板、衛浴和櫥柜衣柜的購買時機也是高度一致的,往往來購買衣柜產品的時候,也來購買衛浴、地板等.因此,傳統建材企業跨界做衣柜,更容易與終端消費者對接,得到消費者的認可.傳統的建材企業,在渠道、消費群、品牌以及消費流程上,與衣柜實際上有很多非常好的切合點,相比家電跨界品牌應該更有優勢.時尚家居用品第二個方面是"加盟熱".廣東、福建、浙江等地的有錢人開始把大量熱錢撒到這個行業里面.他們一般兩種方式來進行資本投入,一是直接創建一個新品牌,二是對專業的衣柜品牌進行資本運作.家居加盟第三個方面是"人才熱".衣柜行業專業優勢品牌都在尋求超常規發展,渴求人才、資本的支持.超常規發展企業與跨界品牌的資本都雄厚,這兩方面力量的擠壓推動,讓各行業的不錯人才進入到這個行業,也讓從業人員的素質得以提升.當然,也炒熱了一部分先進衣柜行業的"職業經理人",制造出"身價泡沫".
目前整體衣柜制定行業的動作也相對比較大,在電視臺經常可以看到衣柜品牌的廣告,也可以看到我們行業更多的明星,地方性的行業協會積極開展各種各樣的活動,包括企業之間的互訪與交流,上下產業鏈供應商和經銷商的串聯活動等等.
衣柜行業現在的"熱"下降理性中.其發展走勢呈三大特點:
行業規模更大.每年將以35%以上的速度高速增長,在家具建材中的比例會越來越大.
一部分品牌會脫穎而出,他們的商業模式越來越成熟.生活館直營模式、加盟連鎖模式、大家居模式、低端連鎖模式等會催生出一個個大企業,在市場上占據重要的地位.衣柜十大品牌哪個好第三是專業化程度會越來越高.從產業鏈來看,大量門板供應商、五金供應商、臺面供應商的供應實力會越來越強,制造商和經銷商會越來越專業.隨著商業模式越來越成熟,專業化分工越來越細,先進品牌規模越來越大,衣柜行業迎來高速發展的大好時機.
現在行業的狀況有了質的改變,可以用一個"熱"字來概括.衣柜展會、行業年會搞得聲勢浩大,節目豐富.廣州的行業年會參與的人數已激增到上千人,很多政府相關部門都參與進來.這種熱具體表現在幾個方面:
強勢衛浴、地板、家具和廚房電器企業紛紛進入到這個行業中來.家電行業跨界有幾大優勢:優先是品牌知名度很強,比衣柜行業更加成熟,影響力更大.第二是家電行業營銷水平很高,擁有很多很不錯的人才.第三是家電行業進入衣柜行業后,廚房電器產品加上衣柜就是整體衣柜制定的家居,很好的一個概念.但衣柜賣場其實是整合大家居時代一個比較好的渠道而已.家電企業做衣柜,一般是把衣柜當作配套的渠道或者配套的產品來做,這就是很多家電品牌做不好衣柜的很重要一個原因.
消費者對于地板、衛浴和櫥柜衣柜的購買時機也是高度一致的,往往來購買衣柜產品的時候,也來購買衛浴、地板等.因此,傳統建材企業跨界做衣柜,更容易與終端消費者對接,得到消費者的認可.傳統的建材企業,在渠道、消費群、品牌以及消費流程上,與衣柜實際上有很多非常好的切合點,相比家電跨界品牌應該更有優勢.時尚家居用品第二個方面是"加盟熱".廣東、福建、浙江等地的有錢人開始把大量熱錢撒到這個行業里面.他們一般兩種方式來進行資本投入,一是直接創建一個新品牌,二是對專業的衣柜品牌進行資本運作.家居加盟第三個方面是"人才熱".衣柜行業專業優勢品牌都在尋求超常規發展,渴求人才、資本的支持.超常規發展企業與跨界品牌的資本都雄厚,這兩方面力量的擠壓推動,讓各行業的不錯人才進入到這個行業,也讓從業人員的素質得以提升.當然,也炒熱了一部分先進衣柜行業的"職業經理人",制造出"身價泡沫".
目前整體衣柜制定行業的動作也相對比較大,在電視臺經常可以看到衣柜品牌的廣告,也可以看到我們行業更多的明星,地方性的行業協會積極開展各種各樣的活動,包括企業之間的互訪與交流,上下產業鏈供應商和經銷商的串聯活動等等.
衣柜行業現在的"熱"下降理性中.其發展走勢呈三大特點:
行業規模更大.每年將以35%以上的速度高速增長,在家具建材中的比例會越來越大.
一部分品牌會脫穎而出,他們的商業模式越來越成熟.生活館直營模式、加盟連鎖模式、大家居模式、低端連鎖模式等會催生出一個個大企業,在市場上占據重要的地位.衣柜十大品牌哪個好第三是專業化程度會越來越高.從產業鏈來看,大量門板供應商、五金供應商、臺面供應商的供應實力會越來越強,制造商和經銷商會越來越專業.隨著商業模式越來越成熟,專業化分工越來越細,先進品牌規模越來越大,衣柜行業迎來高速發展的大好時機.
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