動漫時尚：大拇哥引路萌娃時代童裝產業

    9月15日，一場別開生面的童裝鑒賞會在位于廈門軟件園二期的大拇哥大廈精彩上演，而主角正是大拇哥家族動漫時尚童裝品牌的廈門大拇哥動漫股份有限公司。

    大拇哥2015春夏新品鑒賞會勁吹萌風

    在這場以“萌童·漫尚”為主題的大拇哥動漫時尚匯2015春夏新品鑒賞會上，與會者處處能夠感受到萌萌的動漫氛圍。萌萌的動漫字體和動漫人物形象，萌萌的童裝小模特，讓身處其中的人都忍不住叫一句網絡流行語“萌萌噠”。

    動漫時尚，戳中你的萌點

    近年來，治好系萌娃靠親子類節目大戰熒屏，掀起了全民造萌娃的潮流，萌娃小時代已經來臨。與此同時，文化產業和動漫產業也在國內持續發熱，各種萌文化進入濫觴期。

    “當一種文化流行時，消費者就會把對文化的訴求轉嫁給商品。作為動漫時尚風格的童裝品牌，我們會利用動漫的優勢，充分把握萌文化潮流，在保持品牌調性不變的基礎上，去迎合消費者的文化需求。”大拇哥動漫董事總經理蔡凡說道。

    大拇哥2015春夏新品融入的萌動漫元素

    面向3-12歲小中大童、定位為動漫時尚風格的大拇哥家族動漫時尚童裝品牌是廈門大拇哥公司在2011年創立的童裝品牌，公司早在2007年就成立并致力于動漫原創的制作、傳播和產業開發。在有了深厚的動漫文化基礎之后，整合有著服裝全產業鏈優勢的控股公司健健集團的服裝資源，選擇從動漫時尚童裝這個細分市場切入，并憑借獨特的文化優勢，在推動品牌成長，形成品牌影響力的同時，也成功在全國包括京滬廣深一線城市在內的20多個省市地區建立了300多家大拇哥動漫時尚體驗館，成為文化帶動傳統產業升級形成新經濟的示范企業。

    據他介紹，大拇哥2015春夏時尚新品會有一些鮮明的變化，以往都是將動漫元素恰當地運用到服裝設計細節中，如動漫特色紐扣、拉鏈、配飾等，而2015的春夏新品有大膽地嘗試加入更多的萌動漫元素，將大拇哥原創動漫作品《小瑞與大魔王》中各種萌萌的人物形象、活動情景與時尚童裝緊密融合，也特別推出了動漫萌款。

    設計師向與會嘉賓介紹產品

    “為的就是要我們的動漫時尚，形成我們的賣點，戳中消費者的萌點。”蔡凡表示。對于這種在設計上大膽創立的行為，他認為這樣是深度融合萌動漫文化，而并非顛覆傳統時尚。大拇哥設計中心設在香港和廣州，以便于廣泛地獲取時尚元素，把握潮流脈搏。對大拇哥而言，消費者對文化的訴求不是單一，動漫和時尚，一個都不能少。

    萌式營銷，嫁接O2O全渠道

    動漫與時尚一個都不能少還表現在營銷的探索上。大拇哥提出了O2O全渠道營銷戰略，目前大拇哥的渠道包括大拇哥動漫時尚體驗館、天貓等各大電商平臺旗艦店、分銷渠道、特賣渠道、微商、新媒體動漫傳播渠道、智慧校園電商渠道等，利用新科技平臺和互聯網整合線上線下資源，形成了大拇哥O2O全渠道營銷模式。

    對眾多品牌而言，拓展渠道容易，卻因沒有有趣的內容、產品和獨特的營銷方式而難以占領渠道高地。大拇哥的全渠道營銷會充分考慮到這一點，動漫萌式營銷也會嫁接在大拇哥O2O全渠道這些載體上。以目前大拇哥正在籌劃的動漫時尚O2O集成店為例，不僅是萌物的集合店，也是感受動漫萌文化的體驗中心。

    不同于多數集合店采用的多品牌橫向集合模式，大拇哥O2O集成店更側重對兒童產業鏈的縱向集合，將會是大拇哥動漫時尚體驗館的全新升級版。一方面，模式全面升級。在童裝行業，大拇哥優先提出應用動漫體驗，線下終端大拇哥動漫時尚體驗館以動漫體驗娛樂為核心增長服務，采取體驗、互動、娛樂購物為訴求點，店鋪設計融合流行的卡通元素，創造舒適、活潑的家庭式購物式環境，全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、佳品和圖書漫畫等多品類商品，而且設有兒童游戲和互動的區域，達到一定規模的旗艦店還將開設5D影院，增設兒童創意體驗區。在此基礎上，大拇哥動漫時尚O2O集成店將與大拇哥電商資源進行整合，線上線下的互動給消費者帶來更多購物便利和體驗增長。

    琳瑯滿目的動漫衍生品助力童裝品牌發展

    另一方面，產品和體驗內容全面升級。大拇哥已與磨鐵圖書、豪盛文化、丹妮嬰童用品、、宏源表業、日本重松集團彩藍制帽、聚樂玩具、杜邦創藝、網龍公司、四三九九等50多家合作伙伴成功達成品牌授權合作，共同開發涵蓋玩具、文具、箱包、服飾、出版物、家居用品、游戲等行業各類動漫衍生產品1000多種，為大拇哥集合店提供豐富的產品。同時在產品開發設計的時候，更多地考慮融合萌元素，在動漫形象的應用上更多地被萌化，在動漫體驗上也會更多地融合動漫萌文化。

    “動漫時尚是我們的品牌，也是我們的先進、先進。任何一種文化潮流的涌現都是可能塑造品牌的基因，也會是驅動品牌發展改革的動力，一個品牌可以有自己的調性，但不能是一成不變。與動漫接軌，走在潮流，我們不做out品牌。”蔡凡如是說。

    而業內人士也認為，大品牌一定是要靠文化帶頭，在被稱為服裝產業后一塊蛋糕的童裝領域，在同質化困擾行業發展的今天，在萌娃盛行的潮流時代。動漫時尚，未嘗不是童裝行業發展迎來蓬勃春天的一抹綠色。