日化巨頭霸王集團進(jìn)軍傳統(tǒng)涼市場

日化巨頭霸王集團開始進(jìn)入廣東傳統(tǒng)的涼茶市場，并計劃占據(jù)該市場的次席地位，叫板王老吉。

為了操作這一項目，霸王成立了注冊資本1.8億港元的霸王飲料有限公司，并在廣州花都區(qū)拿到了190畝地作為廠房。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年內(nèi)地涼茶總銷售額達(dá)到約170億到180億元，涼茶市場一枝獨秀，第二品牌沒有確定，霸王集團涼茶事業(yè)部一位高層認(rèn)為，在涼茶市場上霸王還有自己的發(fā)展空間。霸王的經(jīng)銷商也非常樂觀，霸王集團總裁萬玉華透露。一位經(jīng)銷商表示：涼茶市場遠(yuǎn)沒有洗發(fā)水市場的競爭激烈，霸王只要投入一半的精力，就可以做得很好。

密集廣告、高渠道收銀、大明星代言、差異化定位。霸王希望將在洗發(fā)水上的成功經(jīng)驗移植到?jīng)霾枭蟻怼２贿^霸王還面臨著涼茶市場產(chǎn)品同質(zhì)化的巨大挑戰(zhàn)。

有分析人士認(rèn)為，相比碳酸飲料和其他飲品，涼茶盡管有著深厚的文化根基，但就目前的市場格局而言，涼茶產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，市場中現(xiàn)已存在多個涼茶品牌，怎樣避免淪為多個二線品牌中的一個，是霸王亟須解決的問題。