廣告投放有技巧！聚能教育等知名品牌如何挑選電視廣告？
當今時代，教育培訓行業迎來了巨大歷史機遇的同時，也面臨著不小的挑戰。如何利用各種宣傳渠道，各類廣告形式、活動策劃、專題報道，使品牌獲得知名度和美譽度的雙豐收，成為擺在教育培訓機構面前的難題。
當今時代，教育培訓行業迎來了巨大歷史機遇的同時，也面臨著不小的挑戰。如何利用各種宣傳渠道，各類廣告形式、活動策劃、專題報道，使品牌獲得知名度和美譽度的雙豐收，成為擺在教育培訓機構面前的難題。本文以電視廣告為例，探討教育培訓行業品牌宣傳的技巧和思路。
衛視兩極分化加劇 收視是硬道理
2017年前3季度TOP8衛視硬廣投放約5成，TOP5衛視占比超3成，而尾部衛視的市場份額進一步縮減，頭部資源向頭部媒體集中，其兩極分化進一步加劇。
優先梯隊中江蘇衛視“幸福、情感天下”的鮮明定位反響不錯，幸福是永恒的主題，情感定位吸引了老中青各個年齡層的觀眾。
8月初起，小初高改善成績聚能教育開始在全國三大衛視之一的江蘇衛視上投放廣告，據悉，這是繼聚能登陸教育頻道《職來職往》、天津衛視《非你莫屬》后的又一次大規模廣告宣傳攻勢。
大IP、綜藝節目走熱 準確營銷是關鍵
2017年前3季度晚間劇目TOP30，IP改編劇有特色，綜藝節目也扛起收視大旗，現象級綜藝有特色。競技類、生活類、文化類等多形式綜藝百花齊放，像《一站到底》的觀眾群集中在學生、白領等知識水平高和實現目標水平高的部分，而這也是聚能教育青睞《一站到底》的原因之一。
我們看到，聚能教育在《一站到底》的高頻插播廣告，不僅為廣大電視觀眾展現了穿越千年文明的教育傳承，更讓傳道授業的學習場景濃縮于其中。成立早、改善成績快、師資強，簡短有力的三句口號，生動、形象、立體地展示了聚能教育的實力。據悉，這次廣告投放是“一籃子”品牌宣傳計劃中的一項重要內容，深受莘莘學子歡迎的聚能教育逐漸揭開其神秘面紗。
對于為什么會花重金做電視廣告，聚能教育相關負責人表示，在所有的廣告渠道中，電視仍然提供了很好的加盟經營率。例如，自2014年以來，可口可樂在電視上的投入每一美元能換來2.13美元的實現目標。“盡管電視的投入份額有所下降，但質量卻在上升，電視仍然擁有無可匹敵的受眾基礎。隨著‘熱門節目’的增多，人們也更愿意投入其中并關注有特色的觀點和有價值的品牌。
該負責人表示，成立18年來，教研團隊和技術團隊一起完善課程體系以及服務質量，為孩子們提供個性化輔導，未來，品牌將不斷加大宣傳推廣的力度，讓好的教育走進更多的家庭。
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