虎門服裝企業是一股擊不垮的力量

2014-02-14 08:50:16 來源:91加盟網閱讀：678次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

若有人問,大氣虎門何以立?答曰:歷史文化與現代產業. 誠然,萬丈豪氣的禁銷運動,使虎門貼上了近代史開篇地的標簽.滄海桑田,近30年的高速發展,虎門又貼上了服裝名城的標簽.

品牌名稱：虎門服裝
所屬行業：服飾 > 女裝
門店數量：1家
投資金額：5~10萬

若有人問,大氣虎門何以立?答曰:歷史文化與現代產業. 誠然,萬丈豪氣的禁銷運動,使虎門貼上了近代史開篇地的標簽.滄海桑田,近30年的高速發展,虎門又貼上了服裝名城的標簽.此時,古老城墻,喑啞古炮,霓裳羽衣,時尚女裝交相輝映. 倘若有人再問,為何在經歷了金融危機之后,虎門的經濟還能保持10%以上的增長速度?答曰:服裝、電子和線纜等支柱產業的支撐,尤其是完善的服裝產業集群. 虎門之所以成為南派服裝重鎮,是因其培育了近30年的服裝產業,已形成了生產、銷售的產業集群基地,還有布料輔料批發商城、服裝機械貿易城,形成了難得的產業集群. 服裝產業集群,是虎門的核心競爭力之一,是一股擊不垮的力量. 珠江口岸,虎門屹立.

成熟的產業集群數月前,在虎門鎮口工業路開一家小工廠的劉先生,他坐在偌大的辦公室思索著:工廠現有20多名工人,生產厚重的棉衣,將運往廣州銷售.然而,隨著棉價上漲、匯率變化,現在小工廠還有多少收銀呢? 劉先生是福建人,3年前,在虎門開了一家小工廠,還在富民時裝商城開了一家商鋪,服裝批發生意紅紅火火的.然而,金融危機來襲,批發生意受挫,他尋求變化而把服裝店搬到了廣州的人民路,生意有些起色. 其實,廣州也有不少的服裝廠,為何不把工廠搬到廣州,距離更近了呢? 他回答:在虎門辦工廠,有布料輔料市場,有批發服裝的1平方公里商圈,有服裝機械城況且,絕大多數同行都在虎門辦廠,盡管規模不大,有什么行業信息可以及時地共享,營造一個共贏的局面. 可以說,他不舍得把工廠搬出虎門,是因為他正在享受著虎門服裝產業集群帶來的成果. 虎門,位于東莞西部,坐落在獅子洋畔,是珠三角各城市的交匯點,交通網絡發達.多年來的高速發展,虎門已形成了成熟的服裝產業集群,呈現出規模大、產量高、質量優、款式新和速度快等特點. 有關資料顯示,截至去年底,虎門擁有上規模的制衣企業1250家,年產服裝2.5億件(套),銷售額150億元,出口4億美元.這些年來,虎門與服裝結緣并發展壯大,被譽為南派服裝重鎮、服裝名城和女裝名鎮等,充分顯示出其江湖地位. 現在,1平方公里的服裝批發商圈,已成為虎門時裝批發的中心.虎門有23個大型的時裝批發商城,商鋪多達10000余家,經營面積達300000多平方米.與此同時,虎門服裝品牌在國內外設有專賣店和連鎖店15000余間,銷售觸點遍及全世界40多個和地區. 除了服裝的生產和銷售之外,虎門還擁有紡織、洗染、繡花等服裝產業配套行業約150家,各種輔料布料專業批發市場10個,以及物流、倉儲和配送等物流企業,已經形成了完善的配套設施及完整的產業鏈.

據統計,在虎門的65萬常住人口中,其中有約25萬人從事服裝產業.每年,虎門服裝銷售約占廣東的三成,全國的兩成.虎門的服裝業實力如何,這些數據可略窺一斑. 今年8月,珠三角大、廣東省東莞市先進服裝機械專業市場虎門國際服裝機械城開業了.該機械城集展覽、技術培訓、產品研發和物流配送等功能于一體的交易平臺,占地面積達1.6萬平方米,總建筑面積達6萬多平方米. 該機械城已有100多個商家進駐,囊括了國內外500多個知名品牌.這標志著虎門服裝產業形成完整的產業鏈,虎門國際服裝機械城朝完善珠三角服裝產業,助推珠三角服裝產業升級的目標邁進了一步. 那么,倘若給現階段的虎門服裝產業集群打分數,是多少呢?虎門鎮經貿辦主任譚志強認為,綜合虎門服裝產業的能量,可以打到80分. 他認為,與江浙、福建等地的服裝城市定位不同的是,虎門走的是大眾路線.而且,虎門從上世紀90年代起,政府的引導下重視打造服裝品牌,讓服裝企業形成較好的集群效應,吸引了不少外地的企業前來加盟,也使不少本土企業茁壯成長. 產業集群的形成,讓很多服裝企業聚集到虎門,形成了激烈的競爭氛圍.正是這種競爭關系使企業之間感到了壓力,企業想生存下去,就必須推陳出新,力爭上游. 變則通,通則存虎門鎮政府經貿辦副主任黃沛民曾說,在政府推動企業創造品牌時,不少人不以為然:批發服裝有豐厚的收銀,他們為何就要投入一大筆錢去經營一個品牌呢?在政府的推動下,不少有超前意識的企業家已經投入品牌建設的行列了,但很多批發服裝的老板還執迷不悟. 直到那場金融危機,沒有堅持做品牌的企業才醒悟過來,準備投身品牌建設.他們開始找虎門服裝協會,詢問如何做品牌,表示愿意跟著政府的步伐來走,因為出口萎縮之后,批發服裝的收銀空間受到了擠壓. 筆者了解到,在海內外金融形勢的影響之下,虎門的服裝小型企業受到了一定的影響,一些小型服裝廠頂不住訂單銳減的壓力而關閉了,但這并不影響虎門服裝產業繼續前行. 在《時尚之路》一書中,作者于永慧判斷,根據產業類別,產業集群可劃分為傳統產業和新興產業.虎門服裝產業集群屬于傳統產業,擁有一批品牌企業,形成自主品牌的產業群,其附加值高、勞動力強、發展前景廣闊.現在的虎門服裝產業已經突破了單純的貼牌加工為主. 然而,在新一輪的經濟發展形勢下,外部環境在悄悄地改變.更多的年輕人習慣在虛擬網店上消費,而不樂于到服裝商店中購物了.如此一來,實體時裝批發商城受到了網店的沖擊.同時,隨著國內經濟改革的深入開展,內地的經濟也開始快速地發展,當地的工業水平也不斷地提升,服裝企業開進了內地,不少批發商無須再不辭千里地外出批發服裝了. 對虎門的服裝工廠來說,也面臨新的挑戰.棉花漲價、用工成本上漲、出口銳減,進一步擠掉了服裝企業的收銀空間.就像虎門鎮口路附近的小型工廠,其抵抗經濟形勢的能力較弱,金融危機來襲會倒下一批,金融過后又會成長一批.

變則通,通則存.那么,該如何再次帶領虎門服裝突圍呢?虎門鎮政府一直在謀劃新的行動,帶著虎門的服裝走出去.今年以來,虎門政府就啟動了不少計劃,包括與共建網店,進軍網絡商城,還帶著虎門企業到鄭州舉行展貿會. 今年9月,虎門到中原的大市場鄭州舉行了為期3天的虎門服裝、電子信息名產品(鄭州)展貿會,政府帶領虎門鎮眾多的中小企業揮軍北上,登陸中原市場. 在短短3天時間內,虎門、鄭州兩地的20多家企業達成了合作意向,合作項目包括服裝、服飾、面輔料、鞋類、電子產品等,簽約金額高達31億元. 當出口呈現萎靡狀態,原本專做出口的企業也開始重新審視內銷了.鄭州地處中原,商貿業發達,虎門是想借力鄭州的優越性,搭建平臺,幫助虎門進一步地拓展內銷市場,尋求新的增長點. 一只有形的手在推進說起虎門服裝產業集群的由來,與虎門的地理空間和歷史時間有很大的關系.可以說,虎門服裝經歷了擺地攤、擺街巷、進商場和建工廠的起步過程,但其茁壯成長、打造品牌的過程,少不了政府的積極引導. 在上世紀70年代,虎門的漁民外出捕魚,會順便帶回了一些香港或深圳的小商品,例如布料、服裝、鞋襪和日常生活用品,自發形成了洋貨一條街.那些紅紅綠綠的新鮮玩意,吸引了珠三角不少人前來虎門淘貨.

當時,國內物品還較缺乏,香港等地的時尚貨品無疑吸引了消費者的眼球.慢慢地,洋貨一條街的商業氛圍積攢起來了,人氣高漲.常常可以看到,小小的巷子里,人頭攢動,來自四方的人們挑選著各種新奇的貨品. 上世紀80年代中期,虎門鎮政府開始發力,把散亂的洋貨小攤集中到了虎門醫院附近一帶,開辟了不少商鋪,把小巷子建成了商業街.貨品上架后,吸引了全國各地的購物者前來消費,畢竟當時去香港不方便,但在虎門卻可以淘到物美價廉的物品.舊富民開業,成了虎門服裝業迅猛發展的助推器.當時,舊富民只是一個地攤市場,面積只有3000多平方米,是虎門較早興建的專業批發市場,是虎門服裝、批發市場的雛形. 一些有生意眼光的人,早已切入服裝產業.服裝產業不是高科技行業,進入門檻較低:購進原材料,按照模板制作,就可以制造出一批批服裝了.很多企業就是此種方式完成了資金的積累. 水滴石穿.虎門不少服裝企業家就是憑借一把剪刀、幾臺縫紉機和一個地攤起家的.有名男裝品牌就是一個很好的例子,其老板起家之時僅有40優惠和三臺舊衣車起家,如今卻是男裝品牌的一把好手了. 服裝批發商場快速地發展,虎門又建成了富民商業大廈,把原先散布在虎門醫院附近的商戶集中到了一起,統一經營批發生意,成為一座大型專業服裝商場,進一步推進服裝產業的快速發展.隨之,布料輔料市場、皮革市場等專業市場相繼形成. 富民商業大廈一建成,全國各地的批發商涌到虎門批發服裝,虎門制造的服裝批發,再銷往全國各地. 一名富民的商鋪老板回憶,當時富民的批發商鋪常會發生這樣的場景:商鋪門一打開,早已在門口排隊的批發商一擁而上,爭先恐后地到店鋪內搬衣服,把衣服分完了再開始付錢.奇怪的是,他們從來不講價還價,也不會悄悄地把衣服搬走.

目前,虎門已有30多個服裝品牌獲省以上品牌稱號,其中獲得1個,品牌產品3個,廣東省有名商標11個,廣東省品牌產品13個. 虎門服裝的發展道路可以看出,服裝產業集群的形成離不開政府的有力推進.至今,虎門已形成了布料輔料、服裝批發、原材料供應商、服裝技術創立中心、服裝協會等完整的服裝產業集群.

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