羅萊與大樸合作簽約 線上線下資源聯動締造新模式

　　【2014年12月8日上海】互聯網浪潮正在影響著一個又一個傳統行業，日前，家紡行業前沿品牌羅萊家紡與新銳品牌大樸戰略合作簽約儀式在上海羅萊國際家居生活廣場隆重舉行。依據雙方簽訂的協議，羅萊家紡將參股大樸，雙方以資本合作為契機，優勢互補，形成線上線下資源聯動的家紡立體生態圈，締造新的增長模式，實現雙方及消費者交互影響的多贏局面。

　　簽約儀式當天，羅萊家紡董事長薛偉成先生，董事會秘書兼財務總監田霖先生，大樸網創始人兼CEO王治全先生等雙方的高層領導，鼎暉加盟牛曉毅先生以及中信證券有名分析師鞠興海研究員等來自資本市場的，家紡及家居業界的同仁、媒體代表出席了本次盛典，共同見證了這一重要時刻。

　　增厚互聯網基因，打造超預期增長點

　　根據國內8家主流電商平臺的銷售數據，今年1月至8月，家紡產品線上銷售額增長49%左右。依此趨勢，如果保持全年實現銷售額增長40%左右的話，預計今年家紡產品的電商銷售額可能會達到800億元，與前兩年相比，線上銷售額每年大概將凈增300億元。面對這些數據變化，業內分析師指出：“傳統業務和電商行業齊頭并進已經成為毋容置疑的發展趨勢，企業進駐互聯網的機會已經成熟，要想在下一個20年屹立不倒，經營者就要積極擁抱互聯網，適時改變觀念，打破傳統、破舊立新。”

　　在家紡行業，羅萊家紡無疑是迎勢而為的一把好手。近年來，在互聯網藍海里，羅萊家紡成功打造電商品牌LOVO，在線上的表現異常活躍。剛剛結束的2014天貓網購狂歡節中，羅萊家紡就以總銷量1.88億的成績再次攀升家紡類銷售排行靠前，蟬聯三連冠。此次攜手大樸，業內分析師認為，“羅萊家紡這一動作，預計將進一步放大羅萊家紡在數字互聯網上的先進優勢。”因為大樸在此次天貓的表現同樣可圈可點，2014年，大樸以總銷量1153萬元，從2013年的50多位躍居家紡類目第19位。因此，業內分析師認為，“此次，羅萊家紡與有著深厚互聯網基因和背景的大樸合作，將焦點放在家紡電商和云數據整合，預計將擴大雙方在互聯網領域的互動成效，形成新的增長空間。”

　　此項目的操盤手，羅萊家紡董事會秘書兼財務總監田霖先生向記者表示：“大樸的互聯網基因吸引我們達成這次合作，但不就限于此，下一步，雙方會多方面、更緊密的擁抱，在大數據處理、信息整合、供應鏈打通等等領域，都將有所動作。未來，打造羅萊家居生活新生態，我們將嘗試并購或加盟，試水跨界合作，深耕B2C垂直電商領域，聚合更豐富、多元化的平臺，為不同需求的消費者提供品類齊全、風格多樣的家居生活體驗。甚至以互聯網基因為紐帶，邁出羅萊家紡工業4.0的優先步。”

　　記者也從羅萊家紡董事長薛偉成先生處了解到：“此次戰略合作，以資本加盟為契機，公司將利用大樸的平臺資源和用戶資源拓寬線上業務，增厚電商基因。未來，雙方還將在原材料采購、制造資源共享、銷售渠道互通等更多領域展開合作，在品牌定位、目標人群細分和產品風格等方面形成互補優勢。”

　　和大樸牽手，是羅萊家紡在數字互聯網家居生活領域的重要戰略。薛偉成先生表示，未來，羅萊將以與大樸合作為契機，進一步聚合電商力量，在互聯網這一藍海中，形成超預期增長點。對大樸來說，與羅萊家紡的合作將獲得盛大廣闊的戰略縱深，大樸的互聯網基因將與羅萊的家紡行業資源優勢互補，共同打造互聯網家紡的全新商業形態。

　　大樸獨特優勢獲加盟、戰略加盟雙重青睞

　　大樸是國內專注于安全家紡產品的品牌，堅持“高質低價”的市場定位，成立僅兩年已擁有相對穩定的客戶群體30余萬，并已獲得鼎暉創投等多家知名加盟機構的加盟。

　　此次羅萊家紡參股大樸，表明大樸獲得了加盟和戰略加盟的雙重青睞。戰略加盟看重的是大樸高質量的用戶群體以及健康穩健的經營風格，而加盟則看好大樸模式在未來的合格前景。

　　值得一提的是，鼎暉創投在羅萊確定參股大樸之后，繼續對大樸追加了加盟。

　　王治全介紹，大樸在成立之初即確立了堅持做安全健康家紡產品的理念，在國內家紡用戶普遍重視花色卻忽略健康環保的市場環境下，以獨特的產品定位在競爭激烈的家紡行業中成功開辟了一片藍海市場，這是鼎暉創投等加盟看好大樸的一個重要原因。同時，大樸采取了“以互聯網思維實現高質低價”的商業模式，穩扎穩打，不盲目燒錢換取無價值的流量，而是專心做好產品，提升用戶體驗，打造品牌口碑，這又成為了吸引羅萊這樣的戰略加盟方的主要原因。

　　據介紹，羅萊家紡戰略加盟大樸后，雙方將以資本合作為基礎，同時在業務領域展開合作，王治全表示：“與羅萊家紡這樣的行業龍頭企業多方面合作，將有助于大樸快速獲取各類行業稀缺資源，如穩定的原材料供應，高水準的制造能力等，從而進一步加速大樸的發展，實現‘以資源換市場’的戰略目標。”

　　業內分析人士認為，像大樸這樣創業不久即獲得加盟與戰略加盟雙重看好的電商品牌，在家紡行業并不多見。

　　合力打造好的合格品，升級家居生活安全指數

　　大樸網成立于2012年，由庫巴購物網創始人、國內優先批電子商務創業者王治全及其團隊創辦，以自主設計、生產、銷售高品質安全環保的家紡產品為主營業務，堅持多品類、多品牌運作及營銷、線上線下同時推進，自成立以來發展迅速，目前旗下已有DAPU和dapubaby兩個品牌，8大類200余款產品，實體店面近20家。

　　王治全表示，目前廣大消費者對飲食、環境等領域的安全問題已經有了充分的認識，但對于不良家紡產品給人體帶來的危害還缺乏足夠的重視，而隨著人們生活水平的提升，對高品質家紡產品的需求會越來越大。大樸目前采用日本的安全標準和歐美的物理標準來控制質量，所有產品都必須兩套檢測方案：一套是A類標準（嬰幼兒標準）安全檢測，另一套瑞士通用公證行（SGS）檢測，大樸產品的各項理化指標，遠遠超過行業水平。

　　羅萊家紡作為家紡行業的不錯企業，在品質把控、產品研發、品牌建設等綜合實力方面，始終處于行業前沿地位。2009年成功登陸A股市場后，大力借助上市公司的人才、資金、管理及技術優勢，將產品的設計、技術含量及品質品位不斷推向新高，對產品質量的把控，更是遠遠高于標準，以嚴苛著稱。此次戰略加盟大樸，羅萊家紡董事長薛偉成先生也表示：“正是由于認可大樸所倡導的‘安全、質樸、舒適’的理念以及‘無甲醛棉品’的品質，正是由于認可雙方在品質把控上的共通性和契合點，希望能夠和大樸一起，推動家紡行業質量標準的升級，為消費者帶來具有更高品質和功能性的家紡產品。”

　　背景資料

　　關于羅萊家紡

　　羅萊家紡站在行業創立、研發的潮頭。近年來，先后被授予“高標準高新技術企業”、“江蘇省睡眠產品新型材料工程技術研究中心”稱譽。并與東華大學結成創立戰略合作伙伴，成立"東華大學羅萊研發中心"，在產品研發、創意設計、人才交流、品牌建設等方面展開深層次合作，共同致力于推進家紡行業發展。

　　2009年9月，羅萊家紡成功登陸A股市場。借助上市公司的人才、資金、管理及技術優勢羅萊家紡將產品的設計、技術含量及品質品位不斷推向新高。在專注做好家用紡織品的同時，積極穩健地拓展家居配套產品，不斷滿足多種消費需求。

　　羅萊在經營企業的同時，不忘作為企業公民的社會責任。除積極參與各種賑災救援活動外，還與扶貧基金會聯合成立"羅萊溫暖基金"，積極推廣"美好校園計劃"，參與貧困地區校舍改造，資助貧困孤兒完成學業。

　　未來，羅萊將秉承"讓人們享受健康、舒適、美的家居生活"的使命，朝著"保持中紡行業領導地位，成為受人尊敬的悠久企業"的美好愿景邁進。

　　關于大樸

　　大樸網，由庫巴網創始人王治全二次創業建立，于2012年8月28日上線。大樸是一家自主設計、多品類、多品牌運作、營銷、線上線下同時推進的家紡家居用品公司，旗下已有DAPU和dapubaby兩個品牌。

　　大樸定位于安全、舒適、高質量的“貼身紡織品”，主營產品包括床品、巾類、內衣內褲、拖鞋、收納、嬰幼、家居服、個人護理等8大品類。致力于為注重品質生活的消費者提供安全健康的貼身棉品。

　　大樸以安全標準和材質作為設計的出發點，對產品安全和舒適理念有著近乎偏執的追求。在質量要求方面，大樸倡導 “無?亦所有”，即產品無甲醛、無熒光增白劑、無致癌芳香胺。在材料方面，大樸的產品全部采用棉、麻、絲、絨等材料，成全生命質樸的要求——健康、舒適。

　　大樸采用日本的安全標準，和歐美的物理標準來控制質量，大樸所有產品都A類標準（嬰幼兒標準）安全檢測，大樸產品的各項理化指標，遠遠超過行業水平，讓消費者合格購買和使用。

　　大樸致力于打造全流程的掌控能力，憑借自身的專業能力，確保在每個環節上對產品品質的掌控。從針織密度到甲醛測試，從原材料采集到生產控制，大樸網都對供應商進行嚴格管控。

　　截止目前，大樸除了網上之外，已經在天貓、、亞馬遜、1號店、電商平臺等國內主流B2C電商開設旗艦店，并在全國多個一二線城市開設實體門店，銷售網絡遍及全國。大樸以獨特的產品線策略，明確的產品定位，和不凡的產品品質贏得了廣大消費者的認可。

　　始于真，止于善，起于簡，成于美，大樸是一門家居美學，是一種生活態度。