進退維谷多個因素制約潮州衛浴企業發展

2013-12-17 11:12:50 來源:91加盟網閱讀：952次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

從今年年初開始,潮州衛浴企業發展已經呈現疲軟的態勢.除有限的幾家企業外,潮州衛浴企業產品生產和銷量都有所萎縮和下滑.

品牌名稱：衛浴
所屬行業：建材 > 其他
門店數量：100家
投資金額：5~10萬

從今年年初開始,潮州衛浴企業發展已經呈現疲軟的態勢.除有限的幾家企業外,潮州衛浴企業產品生產和銷量都有所萎縮和下滑.在產品生產方面,據安彼衛浴蘇瑤炳透露,潮州一些衛浴企業原先每月生產可達400萬-600萬元,現在還不到100萬,萎縮高達七成.在銷量方面,優先季度多數潮州衛浴企業下滑近20%,第二季度表現愈加不好.
同時,作為占據潮州衛浴企業銷量極大份額的渠道,國外市場銷量極其不穩定.雖然有些國外市場增長幅度較大,但是也有一些市場形勢非常不樂觀.以出口伊朗為例,今年1-6月份,潮州出口伊朗陶瓷產品大幅縮水.據潮州檢驗檢疫局統計,上半年潮州出口到伊朗的陶瓷貨物共148批,貨值397.06萬美元,同比下降80.4%和77.2%.
更加困難的是,有些企業訂單出現了越來越少、越來越小的奇怪現象,使得以貼牌生產為主的OEM廠商生存艱難,對一些正在積極自創品牌又保留了代工業務的潮州衛浴企業也產生了不小的影響.一些小企業已經陸續裁員或者停產,甚至有一些中型企業放緩了拓展市場的步伐,以減少成本的支出.僅從業務員數量來看,有些企業去年業務員仍有十多個,今年只剩二三個,其銳減速度驚人,可見企業渠道策略也已趨向保守.
在這種形勢下,潮州衛浴產區也不乏一些訂單量足、國內外市場增勢合格、銷售業績較佳的企業.然而,在市場大環境不好的背景下,他們對于企業未來的發展策略十分明確的同時,或多或少存在一些疑慮和迷茫.
近日,中潔網走訪潮州產區多家代表性衛浴企業,在市場環境、行業發展、企業狀況等方面與他們進行了深入的溝通和交流.據這些企業介紹,當前潮州衛浴企業已陷入進退維谷的困境中,多個因素嚴重制約企業現階段的發展.
企業不規范亂象十分嚴重
潮州衛浴產區經過多年的發展,在企業規范程度上呈現兩極分化、參差不齊的特征.作為國內大的衛浴產區、陶瓷產品重要出口基地,潮州產區對生產技術都比較重視.只是隨著多年的發展,各企業間差距明顯.
與此相反,潮州產區相當大一部分企業存在不規范操作的現象,不僅缺乏自主研發技術,而且產品吸水率、平整度、抗質力、抗污力等方面均不能達到驗收標準.據資料顯示,2007年第三季度的國家產品質量定期監督抽查中,潮州市衛生潔具陶瓷產品合格率僅為10%.經過這幾年對質量的重視,潮州衛生潔具陶瓷質量穩步上升,外界對潮州產品印象也逐步改觀.但是不可否認,潮州產區不少企業仍然存在諸多問題.
這些問題中,除了質量不合格以至于不能達到各項標準外,冒牌衛浴問題也十分突出.可以說,潮州冒牌現象已嚴重到形成生產假冒陶瓷衛浴產品完整產業鏈的地步.在潮州古巷等地,也經常能看到假冒品牌的廣告公然立在道路上.當然,潮州市各部委也在積極打擊假冒偽劣產品.
同質化現象嚴重創立能力較弱
一方面,潮州外貿、OEM占據比例大,促使企業對技術研發重視程度并不高.另一方面,潮州產區一家企業分化出數個企業的現象很多,彼此之間關系復雜.所以,潮州產區互相抄襲、模仿的現象非常嚴重.
雖然抄襲和模仿能一時促進產區的發展,但是從長遠來看,同質化現象將扼殺企業的創立能力,造成企業庫存壓力增大,阻礙產區發展.長此以往,潮州衛浴企業將很難做大做強,在行業洗牌過程中,勢必被其它產區企業"一腳踢出局外".從某種程度而言,潮州產區同質化已然成為其發展的枷鎖.
產區存在明顯劣勢弊端突出
眾所周知,潮州外貿、OEM事業一向發展合格.雖然近幾年產區轉型升級,越來越多的企業推出品牌,加入內銷大軍,但是整個產區品牌意識普遍不強,品牌實力也很薄弱.數據統計顯示,潮州產區衛生潔具產量占據產量的六成,然而能將網點布局全國的品牌寥寥可數.龐大的產量中,外貿、貼牌占據極大的份額.這樣的反差,清晰反映了潮州衛浴品牌亟需提升的發展現狀.
在品牌意識不強的背后,潮州外貿、貼牌一度欣欣向榮.隨著潮州衛浴品牌的發展,這一現象有所改觀,但是外貿和貼牌仍占據極大的比重.在用工等成本普遍上升的形勢下,處于生產鏈底端的貼牌, 其收銀可想而知.同時,潮州衛浴品牌發展的現狀,也決定了潮州品牌附加值的普遍不高,企業只能以中低價格出售產品,品牌運營成本又高,致使內銷收銀也不是很高.
人才缺口較大且流動頻繁
隨著潮州產區外貿轉內銷,衛浴品牌數量越來越多,對人才的需求也越來越大,特別是專業營銷管理人才,尤為緊缺.然而,受基礎設施、產區環境等因素影響,潮州地區引進人才難度很大.即使有人才進入企業,也常因企業環境、老板思維、管理方式等問題,短時間內離職或者跳槽.潮州產區衛浴企業因此陷入了引進人才困難、留住人才也困難的尷尬境地.
更嚴重的是,潮州大部分企業培養人才的機制并不成熟,資金方面也并不充裕,能夠自主培養人才的企業并不多.所以,整個產區人才缺口較大.加上整個產區企業間互相"挖墻角",惡性競爭已導致產區人才流動頻繁.可以說,潮州產區人才問題越來越嚴重,一直未能較好地改善,對企業的發展、乃至產業升級而言極為不利.,家居加盟其它產區發展迅速優勢逐漸喪失
近幾年來,行業洗牌加劇,企業與企業之間、產區與產區之間等競爭將會越來越激烈.從其它產區來看,河南長葛擁有廣闊的三四線市場作為基礎,在市場呈現上升的趨勢.不管是深陷困境的企業,還是目前發展合格、對未來發展迷茫的企業,都亟需在優勝劣汰的市場規律下探索發展策略,以此促進企業騰飛和產區崛起.否則,將在未來被洗牌出局.

下一篇：長春麻辣哈哈鴨脖可以加盟嗎上一篇：加盟哪個剪刀面好吃

我對衛浴感興趣，馬上免費通話或留言