開發(fā)自有品牌商品提高連鎖企業(yè)競爭優(yōu)勢

　　從目前國際趨勢發(fā)展來看，連鎖企業(yè)要創(chuàng)品牌，必須開發(fā)自有品牌。自有品牌（PrivateBrand，簡稱PB），又稱商店品牌（與制造商品牌相對應(yīng)），是指零售商收集、整理、分析消費者對某類商品的需求信息及求，指出新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計要求，并選擇合適的制造商進行生產(chǎn)或自行設(shè)廠生產(chǎn)制造，后來以零售商自己開發(fā)的品牌進行銷售的一種策略。自有品牌屬于零售商品牌，是商業(yè)零售企業(yè)自己創(chuàng)意并使用于所經(jīng)營的商品的品牌。

　　連鎖企業(yè)自有品牌產(chǎn)品必須具備兩大特點：不凡的質(zhì)量和很好的設(shè)計。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命源泉，在創(chuàng)品牌過程中發(fā)揮著巨大的作用。好的產(chǎn)品能夠給顧客帶來更大的利益和滿足，能夠減少顧客的購買和代價。因此，人們通常傾向于購買好的自有產(chǎn)品，使用之后感到滿意，還會不斷重復(fù)購買，并向親朋好友推薦，具備合格的“口碑效應(yīng)”。

　　高產(chǎn)品質(zhì)量難以獲得明顯的競爭優(yōu)勢。隨著消費者實現(xiàn)目標水平不斷提高，消費念由產(chǎn)品的經(jīng)濟實用轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的美觀大方和新穎別致。在這種情況下，傳統(tǒng)競爭手段很難打動消費者，所以，產(chǎn)品設(shè)計已成為企業(yè)創(chuàng)品牌、提高競爭力和濟效益的主導(dǎo)環(huán)節(jié)和手段。消費者不但追求產(chǎn)品經(jīng)濟實用，如降低成本，提結(jié)果，而且追求產(chǎn)品方便靈活、美觀精致和獨特性。因此，自有品牌產(chǎn)品對提連鎖企業(yè)經(jīng)濟效益和市場競爭力以及塑造品牌形象具有巨大的作用。

　　自有品牌商品是一種由零售企業(yè)從設(shè)計、原料、生產(chǎn)到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼有零售企業(yè)品牌，在自己的賣場進行銷售，實質(zhì)上是零售企業(yè)的貼牌生產(chǎn)(OEM)產(chǎn)品。如果連鎖企業(yè)銷售的是自有品牌商品，由于其掌握商品的自主定價權(quán)，所以商品價格往往會低于同檔次商品。從西方發(fā)達的實踐看，自有品牌商品價格要比制造商品牌商品的價格低20%-30%，有的甚至更低，因而在價格上很有優(yōu)勢。