品牌文化增強家紡布藝企業生命力

　　縱觀家紡行業，大大小小的品牌成千上萬，而真正能讓人們記住的也就幾種，也許是因為一句宣傳語讓你記憶猶新，也許是鋪天蓋地的廣告讓你防不勝防，也許是因為一幅千姿百態、異彩紛呈的宣傳畫面讓你充滿無盡的想象。但歸結到一點，無論采取何種表現形式，宣傳的關鍵是要很好地傳遞品牌所要表述的內容，給人以美感和心靈愉悅。從品牌的價值理念、背景文化、產品利益訴求點和目標消費群關聯度等方面出發，尋求和構筑品牌與社會公眾、目標消費群近距離接觸、溝通、交流的平臺，是實現品牌價值提升的基礎。而形象代言和品牌故事就是達成這一目標的途徑。

　　培養品牌忠誠度

　　羅萊家紡請李嘉欣作為產品的形象就是一個成功的范例。羅萊家紡屬歐式風格，市場主要集中在，如果請歐美明星代言，在國內不具知名度;如果請國內明星代言，又不能體現羅萊的歐美氣質。無論知名度還是形象，香港明星李嘉欣無疑是合適的人選。李嘉欣是個混血兒，她的父親是荷蘭人，母親是上海人，天生麗質加上與生俱來的歐洲風情，將羅萊浪漫優雅的歐式風情詮釋得充分。

　　其實，在上海、北京、廣州等一線城市，很多消費者并不單純只是購買產品，更多的是購買一種生活理念。在他們心目中，品牌作為一種商品的標志，除了代表商品本身的特性外，更體現本人的價值觀、個性、品位、格調和消費模式;他們“認牌購物”也不僅僅是追求高品質生活，更多的是滿足于品牌所能帶來的價值體現和個人情感的釋放。因此，他們對自己喜愛的品牌形成強烈的信賴感和依賴感。

　　可見，品牌就像一面高高飄揚的旗子，它的獨特魅力在于不僅給顧客提供某種產品，而且幫助顧客尋找心靈的歸屬，放飛人生的夢想，實現他們的追求。

　　塑造品牌故事

　　每一個品牌都應有自己的故事，而這故事要做到吸引人、給人帶來美感和認同，如同一部令人蕩氣回腸的戲劇，結構縝密而又具有攝人心魄的力量。勞倫斯·維森特在其著作《傳奇品牌》一書中指出：“一個好的情節可以使敘事中發生的每件事情之間都有著很強的邏輯性，前因后果之間的關系非常清晰。從一個精心構建的情節中移去任何一個事情都會使整個故事崩潰。傳奇品牌賦予品亞太布藝網牌經歷一個有序的、緊湊的、穩固的故事結構，從而對個性化敘事情節的展開起到了催化的作用。”一個好的品牌故事，總是能將情節、人物、主題和美感很好地融為一體，很好地述說該品牌的文化內涵。

　　與國際的知名品牌相比，國內家紡布藝行業在塑造品牌形象、培育品牌文化方面，尤其是在品牌故事的鋪陳構筑上還存在諸多的不足與缺憾：千篇一律地強調溫馨浪漫、血統等等，介紹品牌的背景時生搬硬套，有些甚至只能算產品文字說明，不能很好地展現品牌的文化內涵。企業為宣傳推廣品牌舉辦的一些文化活動，也會因商業氣息太濃，或內容索然無味，難以讓人留下深刻印象，更不要說給人美感和心靈愉悅了。家紡招商網

　　在塑造品牌形象的過程中，那些粗制濫造、毫無情節和內容可言的品牌故事，不僅不能提升品牌魅力，反而可能使消費者對其產生負面印象。只有那些真實可信、真情流露的品牌故事，才能吸引人們的目光，碰觸聽者的心靈，產生精神上的共鳴，讓品牌煥發無窮的生命力。