城鎮(zhèn)化使二三線內(nèi)衣品牌步入更快的擴張時代

2014-01-07 10:26:59 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：879次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

所以,一方面,這類文胸品牌進駐到這些中小城市的百貨公司當中.這些百貨公司的內(nèi)衣區(qū)域通常不太規(guī)范,有限的十幾平方米的面積內(nèi),多個品牌集中在一起銷售.

品牌名稱：內(nèi)衣
所屬行業(yè)：服飾 > 內(nèi)衣
門店數(shù)量：80家
投資金額：1萬以下

一般來說,二線品牌很少自己開設地鋪店.而奧斯蘭黛、霞黛芳這一批二三線文胸品牌,它們把銷售擴張的"主戰(zhàn)場"鎖定為廣大的二三線城市,尤其是地級市、縣級市等三四線城市.這些城市的人口規(guī)模約為幾十萬至百萬左右,屬于中小型城市,主要商業(yè)區(qū)相對集中,一般都是一兩條主要商業(yè)街道.城市當中的百貨店整體競爭壓力不算激烈,單體面積也較小,主流的為一兩萬平方米、兩三萬平方米.對于些城市來說,女性消費者對于內(nèi)衣的消費意識還處于覺醒的初級階段,八九十元、百元左右的內(nèi)衣是比較合適的價格區(qū)間.

所以,一方面,這類文胸品牌進駐到這些中小城市的百貨公司當中.這些百貨公司的內(nèi)衣區(qū)域通常不太規(guī)范,有限的十幾平方米的面積內(nèi),多個品牌集中在一起銷售.另一方面,在這些中小城市的主要商業(yè)街道上,這類品牌單獨開設門臉不大、約為十幾平方米的地鋪專營店.但更為普遍的一種情況是,中小城市的店鋪一般都為代理商開設,這些代理商同時代理多個文胸內(nèi)衣品牌,開設面積不大、約為十幾、二十幾平方米的文胸集合店,把多個品牌集中在一起銷售,每個品牌往往只占一個陳列柜.尤其值得一說的是,近兩三年間,這類地鋪店和內(nèi)衣集合店數(shù)量越來越多,對于市場的搶占和爭奪越來越激烈.

此外,近兩年一個新的現(xiàn)象也值得注意,那就是小部分二三線內(nèi)衣品牌在繼續(xù)大力拓展三四線城市的基礎上,也開始進軍一線城市,如奧斯蘭黛、賞心等品牌開始進軍、滲透北京市場.這種滲透方式分為兩種,一是在一些非核心的商圈內(nèi)建立面積不大的品牌專賣店進行"試水";另一方面,是進駐到一線城市非核心商圈的社區(qū)型百貨店當中,如賞心進駐到北京華聯(lián)商廈當中.這種滲透,它們希望能夠努力把品牌往上拉升,進一步拓展在一線城市中端消費人群當中的影響力,從而為品牌尋找到新的增長點. 可以預見,未來5~10年內(nèi),隨著城鎮(zhèn)化進程的進一步加快,隨著廣大的中小城市成為經(jīng)濟增長的重要支撐,隨著三四線城市女性消費群體對于文胸品牌化消費意識的進一步覺醒,霞黛芳等二三線內(nèi)衣品牌必將步入更快的擴張、發(fā)展期,迎來屬于它們的"黃金時期".

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