為什么運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景是酒店的潮流標(biāo)簽？

在Z世代逐步邁入社會(huì)的背景下，他們的消費(fèi)需求明顯增加，在接下來(lái)的10年-20年間內(nèi)將成為酒店消費(fèi)的主力人群。

所以如果想要開(kāi)一家酒店或者打造一個(gè)新的酒店產(chǎn)品，那就要從產(chǎn)品、服務(wù)及氛圍等各方面融入Z世代的消費(fèi)需求。

打造針對(duì)Z世代消費(fèi)的酒店產(chǎn)品，從而滿足未來(lái)更大的市場(chǎng)需求！

01

什么是Z世代？

Z世代

出生于1995-2009年間的人群，全球人口占比約24%，約18.5億，從小環(huán)繞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，沉浸在社交媒體中，能快速接受海量信息，熱衷潮流運(yùn)動(dòng)、懶系生活、顏值主義等事物。

Z世代普遍價(jià)值觀

顏值是基礎(chǔ)消費(fèi)

自我身份認(rèn)同是品牌選擇的原因

勇于表達(dá)是對(duì)社會(huì)的觀點(diǎn)

02

Z世代的消費(fèi)態(tài)度

成長(zhǎng)于信息時(shí)代的Z世代群體，擁有著獨(dú)特又有個(gè)性的身份標(biāo)簽：互聯(lián)網(wǎng)原住民、剁手黨、潮流運(yùn)動(dòng)、顏值主義、種草體質(zhì)、興趣會(huì)友、朋克養(yǎng)生等等，他們更愿意為具備這些特點(diǎn)的產(chǎn)品買單。

在眾多的標(biāo)簽當(dāng)中，被Z世代提及較多的有運(yùn)動(dòng)健身、潮流球鞋和社交聚會(huì)等關(guān)鍵詞。

據(jù)2019年Z世代群體消費(fèi)的調(diào)研報(bào)告顯示，在全部消費(fèi)者中，有70%的人購(gòu)買了運(yùn)動(dòng)鞋。運(yùn)動(dòng)鞋能表達(dá)個(gè)性、彰顯審美品位。

正是Z世代強(qiáng)大的購(gòu)買力，也讓球鞋、滑板鞋也成為近兩年的熱門單品。足以見(jiàn)得，潮流和運(yùn)動(dòng)對(duì)于Z世代的重要性。

（圖源PEXELS)

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，Z世代對(duì)于運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，他們更愿意參加熱血的體育賽事、關(guān)注潮酷體育品牌并熱衷于拍照打卡，想要通過(guò)諸多運(yùn)動(dòng)元素彰顯他們堅(jiān)持理想、不妥協(xié)、不認(rèn)輸?shù)膽B(tài)度。

03

酒店加盟應(yīng)緊跟消費(fèi)市場(chǎng)

NBA運(yùn)營(yíng)官錢軍表示：“球迷群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，越是新的東西，越能夠有機(jī)會(huì)得到他們的嘗試和使用。”

如今，Z世代的消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大，潮流運(yùn)動(dòng)作為他們的一大興趣點(diǎn)，也成為了他們的社交方式。并且隨著全民運(yùn)動(dòng)成為國(guó)家重點(diǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)，運(yùn)動(dòng)主題為酒店提供了下一個(gè)黃金風(fēng)口，酒店可以通過(guò)打造運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景模式，為品牌注入新的活力。

（尚美生活集團(tuán)運(yùn)動(dòng)主題客房示意)

融合沉浸式的運(yùn)動(dòng)主題風(fēng)格可以讓酒店特色更加鮮明，使住客的體驗(yàn)感更強(qiáng)。住客在住店的過(guò)程中能感受到酒店的運(yùn)動(dòng)文化氣息，這將吸引大批的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、體育粉絲、專業(yè)運(yùn)動(dòng)人員前來(lái)入住消費(fèi)。

他們可以一起在店內(nèi)觀看比賽、運(yùn)動(dòng)健身、酣暢痛飲、打卡拍照，充分滿足Z世代對(duì)于線下社交的需求。

（尚美生活集團(tuán)運(yùn)動(dòng)主題客房示意)

04

更受Z世代群體喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)酒店

為滿足Z世代消費(fèi)群體對(duì)于運(yùn)動(dòng)和社交的需求，尚美生活集團(tuán)傾心打造運(yùn)動(dòng)主題的尚客優(yōu)光束酒店，從大堂公區(qū)到走廊客房都融入運(yùn)動(dòng)元素，構(gòu)建出一個(gè)潮酷的時(shí)尚場(chǎng)區(qū)；陳列潮流尖貨，讓住客還可以在酒店買到潮牌運(yùn)動(dòng)裝備，彰顯時(shí)尚態(tài)度！

同時(shí)，酒店也將播放各種體育賽事直播，不定期舉辦球友聚會(huì)等活動(dòng)，讓酒店不再沉悶，而變成所有運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的潮流聚集地。

（尚客優(yōu)光束酒店觀賽體驗(yàn)區(qū)示意)

尚客優(yōu)光束可以給酒店帶來(lái)的五大優(yōu)勢(shì)：

1.提升酒店賣價(jià)：“酒店+運(yùn)動(dòng)”跨界融合，借助體育品牌，打造沉浸式主題場(chǎng)景。高顏值、多功能的客房將吸引更多人群入住；

2.提升住客回住率：體育賽事直播+線下運(yùn)動(dòng)聚會(huì)，給酒店空間增加了圈層社交的功能，將大堂作為開(kāi)放社交平臺(tái)，滿足住客社交需求；

3.增加非客房財(cái)富：基于Z世代樂(lè)于垂直消費(fèi)的特點(diǎn)，植入客房外的運(yùn)動(dòng)附加產(chǎn)品，如運(yùn)動(dòng)潮牌、運(yùn)動(dòng)器械等進(jìn)行零售；

4.讓酒店快速出圈：滿足Z世代需求的場(chǎng)景、產(chǎn)品、服務(wù)，結(jié)合尚客優(yōu)的品牌影響力，再通過(guò)Z世代在互聯(lián)網(wǎng)快速傳播；

（尚客優(yōu)光束酒店前臺(tái)示意)

Z世代消費(fèi)群體不僅追求物質(zhì)上的享受，更愿意社交、表現(xiàn)生活態(tài)度、展現(xiàn)潮流觀念。酒店+運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景契合Z世代的消費(fèi)審美，為酒店品牌帶來(lái)場(chǎng)景化營(yíng)銷，助力酒店發(fā)展。

“沒(méi)有什么撤退可言”，打造好的酒店產(chǎn)品，一直是尚美生活集團(tuán)從未改變的初心！