女性美容業紅火,但競爭很激烈,男性美容市場還有很大空白

　　現在的美容行業可以說是蒸蒸日上，但紅火的還是女性美容行業，這時加入女性美容行業的大軍，競爭肯定是十分激烈。相較而言，男性美容業的市場還有很大的空白，如果能開家“美男”工作室，其市場前景還是十分看好的。

　　愛美之心人皆有之，美容行業的紅火現狀也就成了事實。但從護膚、修眉、化妝、按摩等一系列美容項目中可以窺見，現在的美容行業是女性的“天下”：上海姑娘馬云鶴從中看到了創業的契機：男士也需要專業護理。經過一系列的市場調研。，“云鶴男子美容工作室”熱熱鬧鬧開張了：專為男士提供美容護理、化妝造型等服務．，工作室坐落在交有助于潤腸通便捷，人流量極高的繁華街道上。

　　經營思路決定營利與否。現在市面上的專業女士美容用品至少有3000種，男士專業美容用品卻少得可憐，很多時尚男士只好使用從國外采購回來的“舶來品”。實際上，一些歐美的美容用品并不適合亞洲男子的需求。于是，為顧客檢測膚質、找到適用的美容產品，成了美容工作室的基本工作。

　　馬云鶴的工作室剛開張的時候并不順利。按照馬云鶴當初的設想，媒體、娛樂業男性從業人員美容、化妝造型的需求比較高，因此工作室的顧客群定位在這些行業。，但是，她忽略了這一行業的忙碌現狀，很少有哪個記者、主持人會有時間從容地享受一兩個小時的美容護理。開業兩周后，馬云鶴迅速調整了顧客定位：為所有的時尚男士們服務，尤其是那些需要以優佳狀態面對工作、談判、酒會的男性，經過1個多小時的美容護理，可以使他們看上去年輕好幾歲。

　　馬云鶴是上海戲劇學院“造型化妝”專業科班出身的，她認為自己就是工作室寶貴的財富。這個行業一半靠專業，一半還要靠好的感覺。扎實專業的美容、化妝、造型設計技術和豐富的行業經驗，都是工作室必須具備的基本條件。時尚男士們眼界可高呢，可不是好糊弄的。

　　說到加盟經營率，馬云鶴預測：3個月左右達到收支平衡。這樣預測的依據是目前美容行業不低于30%的收銀率，而且顧客多是“白領”男士，估算工作室每個月的營業額可達3萬—4萬元，扣除一定數量的稅金、費用之外，3個月后贏利并不是不可能的事。

　　據業內分析，由于男士美容意識的覺醒，越來越多的男性加入到美容消費中來，目前已凸顯出供求矛盾。對于商家而言，男性美容市場就像一個有待開發的“金礦”，蘊藏著無限的商機。商家應該從男性消費心理及消費特點人手，積極開發針對性產品，完善配套服務，滿足男士美容時尚的需求。相對女性美容來說，目前男士品牌和產品品種都較為稀缺，就限于少數商場有銷售，大多數零售店缺乏男士化妝品，即使有也只有洗面奶、面霜等極少數的幾個品種，至于專業美容院更是鳳毛麟角。事實上男性除了在防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、滋潤抗皺、運動護理等功能上有很大的需求外，對面部、眼部、手部、足部等身體不同部位的護理需求同樣很大。

　　的男士美容市場無論從市場容量還是目前的實際情形看，很像10年前的女性美容市場，還存在著十分大的潛在發展空間。有關資料顯示，在歐美，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30%以上。近年來，法國有約四成男人使用有檔次護膚品，有1／3的男人在美容方面加盟，男性在美容上的花費占全部美容市場份額的10%以上。英國男性每年化妝品的消費額達1億英鎊，美國男士化妝品年消費額高達23億美元。而男士化妝品的市場剛剛起步，是一個非常具有潛力的巨大市場。香料香精化妝品工業協會預計，今年男士化妝品的市場份額將達到4億元，到2010年將發展到40億元。

　　從整個國際范圍來分析的話，男士美容早已成為國際流行趨勢之一；在歐美，男士進美容沙龍護膚，已不是什么稀罕的事情，染發、燙發、做SPA也十分平常；據<美容財富廣告雜志>統計顯示，目前每IO個美容的人中就有一個男士。由此數據，我們不難發現男性市場將是一個新的掘金空間。