創業者需對同類產品進行調查分析

　　在明確了可能要涉足的產品項目之后，中的情況進行分析。

　　同類產品在市場的狀況主要包括品牌、首先要對該種產品的同類產品在市場質量、價位、產品附加值等方面。

　　1．品牌

　　品牌，是廣大消費者對一個店鋪及其產品過硬的產品質量、完善的售后服務、合格的產品形象、美好的文化價值、不錯的管理結果所形成的一種評價和認知，是店鋪經營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任。同類產品中由于品牌的不同導致經營狀態的天差地別的事情，是經常發生的，要知道，產品有產品的價值，而品牌也有品牌的魅力。所以說，對產品的選擇，也可以說是對產品的品牌的選擇。一個口碑合格的，大眾接受的成熟的好品牌，是選擇的關鍵。雖然，成熟的品牌在助你成功經營的同時一定會附帶一些不良隱私一一比如：需要比普通品牌或者無品牌的產品支出更多的與品牌相關的費用等等一一但是，品牌是店鋪、產品與消費者建立的一種關系，歸根結底，選擇大眾熟知的品牌，將會成為你的店鋪的無形資源，這種品牌
關系會為你帶來品牌本身已有的固定的客戶群。

　　2．質量和價位

　　其實選擇了好的品牌，就幾乎等同于選擇了好的質量。當然，不能排除有的品牌尚在起步階段，甚至還談不上“品牌”二字，那么，這種情況下，對店鋪產品質量的把關，就顯得尤為重要了o

　　好的產品質量加上公道的價格，是吸引回頭顧客的不二法寶。高性價比的產品，佐以熱情周到的服務，舒適的購物環境等等，是經營的必勝之道。

　　質量的內容十分豐富，隨著社會經濟和科學技術的發展，也在不斷充實、完善和深化，同樣，人們對質量概念的認識也經歷’j乞一個不斷發展和深化的歷史過程。

　　3．產品附加值

　　日本的產品設計大師平島廉久認為；商品提供給消費者的價值有兩種：一種是硬性商品價值，是指商品實際能提供給消費者的功能，比如化妝品就是保護皮膚，服裝就是御寒；而另一種是軟性商品價值，則是指能滿足消費者感性需求的某種文化，像香水就是品牌的感，魅力感等等。產品附加值是指智力勞動（包括技術、知識產權、管理經驗等）、人工加工、設備加工、流通營銷等創造的超過原輔材料的價值的增加值。生產環節創造的價值與流通環節創造的價值皆為產品附加值的一部分。其中的高附加值產品指智力創造的價值在附加值中占主要比重，具有較高的價值增長與較高經濟效益，商品擁有收銀。而低附加值產品指智力創造的價值在附加值中占次要比重。