創(chuàng)業(yè)者需對同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析

　　在明確了可能要涉足的產(chǎn)品項(xiàng)目之后，中的情況進(jìn)行分析。

　　同類產(chǎn)品在市場的狀況主要包括品牌、首先要對該種產(chǎn)品的同類產(chǎn)品在市場質(zhì)量、價(jià)位、產(chǎn)品附加值等方面。

　　1．品牌

　　品牌，是廣大消費(fèi)者對一個(gè)店鋪及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、合格的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、不錯的管理結(jié)果所形成的一種評價(jià)和認(rèn)知，是店鋪經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費(fèi)者之間的一種信任。同類產(chǎn)品中由于品牌的不同導(dǎo)致經(jīng)營狀態(tài)的天差地別的事情，是經(jīng)常發(fā)生的，要知道，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值，而品牌也有品牌的魅力。所以說，對產(chǎn)品的選擇，也可以說是對產(chǎn)品的品牌的選擇。一個(gè)口碑合格的，大眾接受的成熟的好品牌，是選擇的關(guān)鍵。雖然，成熟的品牌在助你成功經(jīng)營的同時(shí)一定會附帶一些不良隱私一一比如：需要比普通品牌或者無品牌的產(chǎn)品支出更多的與品牌相關(guān)的費(fèi)用等等一一但是，品牌是店鋪、產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系，歸根結(jié)底，選擇大眾熟知的品牌，將會成為你的店鋪的無形資源，這種品牌
關(guān)系會為你帶來品牌本身已有的固定的客戶群。

　　2．質(zhì)量和價(jià)位

　　其實(shí)選擇了好的品牌，就幾乎等同于選擇了好的質(zhì)量。當(dāng)然，不能排除有的品牌尚在起步階段，甚至還談不上“品牌”二字，那么，這種情況下，對店鋪產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)，就顯得尤為重要了o

　　好的產(chǎn)品質(zhì)量加上公道的價(jià)格，是吸引回頭顧客的不二法寶。高性價(jià)比的產(chǎn)品，佐以熱情周到的服務(wù)，舒適的購物環(huán)境等等，是經(jīng)營的必勝之道。

　　質(zhì)量的內(nèi)容十分豐富，隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，也在不斷充實(shí)、完善和深化，同樣，人們對質(zhì)量概念的認(rèn)識也經(jīng)歷’j乞一個(gè)不斷發(fā)展和深化的歷史過程。

　　3．產(chǎn)品附加值

　　日本的產(chǎn)品設(shè)計(jì)大師平島廉久認(rèn)為；商品提供給消費(fèi)者的價(jià)值有兩種：一種是硬性商品價(jià)值，是指商品實(shí)際能提供給消費(fèi)者的功能，比如化妝品就是保護(hù)皮膚，服裝就是御寒；而另一種是軟性商品價(jià)值，則是指能滿足消費(fèi)者感性需求的某種文化，像香水就是品牌的感，魅力感等等。產(chǎn)品附加值是指智力勞動（包括技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)、管理經(jīng)驗(yàn)等）、人工加工、設(shè)備加工、流通營銷等創(chuàng)造的超過原輔材料的價(jià)值的增加值。生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的價(jià)值與流通環(huán)節(jié)創(chuàng)造的價(jià)值皆為產(chǎn)品附加值的一部分。其中的高附加值產(chǎn)品指智力創(chuàng)造的價(jià)值在附加值中占主要比重，具有較高的價(jià)值增長與較高經(jīng)濟(jì)效益，商品擁有收銀。而低附加值產(chǎn)品指智力創(chuàng)造的價(jià)值在附加值中占次要比重。