亞特蘭蒂斯葡萄酒

亞特蘭蒂斯項(xiàng)目介紹

 一直以來(lái)，葡萄酒作為一種、優(yōu)雅的式的生活方式，以及葡萄酒擁有多種營(yíng)養(yǎng)成分有益健康被越來(lái)越多的高端人士所鐘愛(ài)。受到國(guó)外葡萄酒對(duì)市場(chǎng)的沖擊的影響，國(guó)內(nèi)2006年葡萄酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)增長(zhǎng)幅度由2005年的37.8%大幅降至28.8%，2007年前三季度實(shí)現(xiàn)收銀8.5億，同比增長(zhǎng)33.83%，但仍然慢于進(jìn)口酒36%以上的增速。進(jìn)口價(jià)格強(qiáng)勁攀升，進(jìn)口量并未受到影響，反而成倍增長(zhǎng)，表明了進(jìn)口酒將會(huì)有更大的市場(chǎng)增幅。而法國(guó)葡萄酒在酒品質(zhì)、產(chǎn)地、工藝和文化品牌無(wú)疑占有著先天的優(yōu)勢(shì)， 隨著葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)和交往貿(mào)易門(mén)檻的降低，潛力巨大的葡萄酒市場(chǎng)吸引了眾多葡萄酒產(chǎn)商關(guān)注和重視，使法國(guó)進(jìn)口葡萄酒更是增幅，于去年同比高達(dá)117%。

葡萄酒高端市場(chǎng)針對(duì)得是那些注重生活品質(zhì)與高尚的生活方式，有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力，注重品牌與其身份、地位、品位相稱(chēng)的那部分消費(fèi)群體。而滿足這個(gè)群體需要的葡萄酒統(tǒng)稱(chēng)為高端葡萄酒，其特點(diǎn)是價(jià)格偏高，品牌形象突出精神內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值與附加值。進(jìn)口葡萄酒對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒在于品質(zhì)和酒文化占有先天優(yōu)勢(shì),所以在一律高端的市場(chǎng)大多數(shù)都是國(guó)外品牌所占據(jù)。

據(jù)亞特蘭蒂斯葡萄酒的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“為更好地進(jìn)入市場(chǎng)，我們已經(jīng)準(zhǔn)備了三年的時(shí)間。在深入調(diào)查了解市場(chǎng)之后，我們網(wǎng)聚了一批不錯(cuò)的酒水操盤(pán)團(tuán)隊(duì)組建自己的品牌推廣機(jī)構(gòu)——亞特蘭蒂斯（北京）進(jìn)出口貿(mào)易有限公司。我們不僅深刻了解市場(chǎng)更精通從國(guó)際賣(mài)場(chǎng)，葡萄酒專(zhuān)賣(mài)店，餐飲到分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的品牌一體化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。基于先進(jìn)的葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)模式，我們很重視葡萄酒知識(shí)和文化的推廣。”從這點(diǎn)看來(lái)一直被認(rèn)為國(guó)產(chǎn)葡萄酒對(duì)進(jìn)口葡萄酒在于市場(chǎng)的熟悉度和渠道的管控能力的優(yōu)勢(shì)，也正在慢慢失去。

無(wú)疑，葡萄酒是蓄勢(shì)待發(fā)、厚積薄發(fā)的！眾所周知，亞特蘭蒂斯的文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，她是柏拉圖筆下高度文明的理想國(guó)度。而當(dāng)今世界上還有很多以亞特蘭蒂斯命名的品牌，如美國(guó)的亞特蘭蒂斯號(hào)航天飛機(jī)、很豪華的游輪、迪拜豪華的超星級(jí)酒店還有這支葡萄酒無(wú)一不是較好高端品牌。亞特蘭蒂斯的輝煌，也為葡萄酒積淀了深厚的文化底蘊(yùn)。葡萄酒的傳播語(yǔ)叫“身享受、心自由”可以看出他們不僅是在做葡萄酒更是在追求一種、純正、健康的生活方式。

從品牌運(yùn)做來(lái)說(shuō)：一個(gè)品牌時(shí)間久生存，必然是由其品牌文化的內(nèi)涵和操作團(tuán)隊(duì)決定的。我們都知道，法國(guó)釀造葡萄酒的歷史很久遠(yuǎn)，嚴(yán)格的法定產(chǎn)區(qū)管理法規(guī)，不僅培養(yǎng)出世界聞名的十大葡萄酒產(chǎn)區(qū)，更為消費(fèi)者提供了風(fēng)格各異的上好葡萄酒。我們就來(lái)自法國(guó)有名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)——波爾多。葡萄酒全部都是采用自然方式種植釀造的酒莊酒，所以我們的葡萄酒品質(zhì)高而量少。此次推出的4款具有波爾多特色佳釀采取保值增長(zhǎng)的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。這對(duì)目前的葡萄酒市場(chǎng)是一個(gè)創(chuàng)舉。

不論從品質(zhì)、文化定位、實(shí)力后盾還是營(yíng)銷(xiāo)策略分析，每個(gè)品牌的立足于世，都有其獨(dú)到的亮點(diǎn)。真正的品牌也不單是廣告、媒體捧起來(lái)的，而是真正經(jīng)營(yíng)出來(lái)的。究竟亞特蘭蒂斯所帶領(lǐng)的葡萄酒是否能在酒類(lèi)市場(chǎng)殺出一片天地，尚需假以時(shí)日繼續(xù)關(guān)注，但值得欣慰的是亞特蘭蒂斯的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)已經(jīng)看到葡萄酒在的出路，并在上市之前，將每一細(xì)節(jié)推進(jìn)到位，確保萬(wàn)無(wú)一失，已為其橫行市場(chǎng)、深植市場(chǎng)做好堅(jiān)實(shí)鋪墊。

佛洛里蒙城堡酒莊位于享譽(yù)世界堪稱(chēng)首位的葡萄種植區(qū)——波爾多。在過(guò)去，這里開(kāi)啟了用新橡木桶釀酒的歷史，并且根據(jù)差別給酒莊和葡萄園列級(jí)。經(jīng)營(yíng)亞特蘭蒂斯佛洛里蒙城堡酒莊的是有名de Nazelles Marquis家族的后裔。佛洛里蒙城堡酒莊的釀酒師選擇一個(gè)地塊的葡萄用一個(gè)小桶來(lái)釀造的方式。排水性優(yōu)佳的土壤、充裕的陽(yáng)光等天賜優(yōu)厚的條件，加上對(duì)葡萄的精心呵護(hù)和傳統(tǒng)重力的釀酒技術(shù)，使得經(jīng)他手而釀成的葡萄酒受到品酒師和他們的認(rèn)可，這個(gè)地塊也被劃為法定葡萄酒產(chǎn)區(qū)。值得一提的是，自從八十年代開(kāi)始，酒莊的葡萄酒在世界上一些品嘗和其他相關(guān)競(jìng)賽中獲得了250多塊獎(jiǎng)?wù)拢?0%金獎(jiǎng)）。至今，佛洛里蒙城堡酒莊所釀造的葡萄酒，受到品酒、專(zhuān)業(yè)人士和許多文藝界人士的喜愛(ài)和追捧。