整體服裝以實用型為主，溫馨甜美中帶點休閑俏皮的感覺，結合國際潮流，強調產品的舒適化、時尚化、個性化。著重于款式細節變化。精致的細節處理與大氣的廓形形成產品的豐富層次，顏色的明暗、色階的協調處理使產品視覺沖擊力更為強烈。也富于了DP陳列豐富的節奏感，更加突顯了小丸子的活潑特性。為了產品線的圓順度，也加入了優雅的款式與時下in的運動風格。把時尚和俏皮融入運動中，成為小丸子的新勢力，甜美與休閑在碰撞中重組。在繼承傳統中力求更新，于細微中見精彩。
品牌色以粉紅色為主，配以玫紅、桃紅、淺粉等組成貫穿全年的粉色系；同時加上粉藍、粉黃、粉綠等鮮嫩顏色；每季產品還會結合市場流行，增加流行色系。各種色彩的運用和混合，內斂與張揚共存。面料以舒適、透氣性佳的棉質面料為主，充分考慮小朋友穿著的安全性、舒適性及美觀性。款式風格從固有的洋裝、校園風格到新生的休閑、運動部分，在款式的類別上構成了基本完整的產品線。而產品線的價格帶也滿足了高、中、低三個不同的消費群體的需要。
上海童裝秉承時尚、活力的設計理念，將歐美風、英倫風、迪拜風等國際流行趨勢與中國兒童特點相結合，禮服式的大裙擺、紗紗裙、紳士馬甲和蝴蝶領結，經典的黑與白、格子條紋、亮片裝飾、彩色豹紋等，無論是從甜美的輪廓感和飽滿的色塊上，還是在與眾不同的款式上，都能讓孩子穿出個性、張揚的感覺，從小樹立孩子的審美觀念。
時尚、健康、活力、童真，不僅是上海童裝的品牌理念，更是公司的經營理念，同時將這一風格基調融合到產品覆蓋，為孩子提供多元場景穿搭，讓上海童裝時刻陪伴孩子們每個階段的成長。上海童裝在設計上注重挖掘孩子生活中的細微之處，從面料選擇的把控，到色彩和圖案的運用，都以孩子為出發點，再融合以細節和工藝的匠心制造，不斷發揮想象，勾畫出孩子時尚不張揚，簡潔中見經典的個性舒適的產品，滿足孩子的成長需求。
