特步運動鞋

品牌發(fā)展
從OEM行家到品牌運營翹楚
20年前，丁水波用1500元人民幣創(chuàng)立三興公司，在福建晉江開始運動鞋的生產、銷售路程。
因為市場在當時是賣方市場，加上產品物美價廉，銷售興旺，很快就打開了局面。上世紀90年代中期，國際市場對生產的運動鞋需求很大，丁水波便放眼世界，放棄內銷，完全為品牌和客商貼牌生產各種款式的運動鞋，產品遠銷五大洲40多個和地區(qū)。
2000年悉尼奧運會，軍團取得巨大成功，國內體育用品市場發(fā)展如火如荼，內需不斷加大，前景喜人。深思熟慮之后，丁水波決定“兩條腿”走路，內外兼修，在做好國外市場的同時，再次主攻國內市場。這一次丁總做了充分準備：利用國際經驗解決設計、開發(fā)，利用現代化自有工廠解決生產，利用人脈解決分銷渠道。更具性的舉措是2001年邀請香港天王級藝人謝霆鋒出任品牌形象宣傳人，用娛樂營銷的方式推廣自有體育用品品牌， 這個差異化的品牌推廣策略受到市場追捧，特步的“風火一代”運動鞋伴隨謝霆鋒的瀟灑身姿下從此熱賣全國，特步一戰(zhàn)成名。第二年特步公司（當時為三興公司）再接再厲，聘請美少女組合Twins出任形象宣傳人，地擴大了特步品牌在少男少女中的影響力。
由于特步的商品風格、宣傳人風格和市場推廣風格都追求差異化，追求非一般的感覺，特步很快成為體育用品中的時尚流派的代表。當然，特步畢竟是體育用品不可以完全脫離體育營銷，但特步不鳴則已，一鳴驚人，于2004年10月正式簽約成為中華人民共和國第十屆全國運動會體育用品行業(yè)單獨合作伙伴，同時成功贊助江蘇、解放軍、福建、新疆、寧夏五個代表團領獎裝備并冠名十運會羽毛球比賽。憑著在十運會的出色表現，特步在行業(yè)和體育界的品牌綜合影響力大大提升，正式進入體育用品優(yōu)先集團。
隨著特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升，各種榮譽接踵而來：兩次評為“品牌產品”；兩次獲得“產品”；同時被評為“”；并榮膺“出口商品免驗”稱號，體育用品品牌僅有三家獲得此稱號，特步是其中之一；還兩次被評為“品牌年度大獎體育用品類很好品牌”。
特步集團的綜合實力和發(fā)展速度，引起了全球娛樂業(yè)巨頭——美國華特迪士尼公司的關注：經多次考察、比較后，選擇、授權特步公司在大陸開發(fā)、設計、生產和銷售迪士尼運動系列產品（Disney sport）。Disney sport面市不到一年，已開設400多家專賣店，銷售蒸蒸日上。