【樂贏解讀】樂高，你能玩出什么？

樂高到底是什么積木，會(huì)有那么大的魔力？粗看外表，很普通。樂高的主要產(chǎn)品是一種誕生于六十多年前的塑料拼接積木，這種積木一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔。形狀有1300多種，每一種形狀都有各種不同的顏色，以紅、黃、藍(lán)、白、黑為主。千萬不要小看了這種小積木。不同的組合，可以拼插出變化無窮的造型，可以說，你能想到的都能用樂高積木搭出來。“樂高很小，但樂高能包容的世界卻很大。”樂高迷這樣總結(jié)道。

　　創(chuàng)立不停歇

　　吉姆是生活在美國西雅圖的14歲孩子，他喜歡玩樂高玩具，根據(jù)圖紙用樂高基礎(chǔ)模塊搭出玩偶。吉姆的爸爸，現(xiàn)年42歲的斯蒂芬是個(gè)電腦公司的程序員，他也喜歡玩樂高玩具，喜歡設(shè)計(jì)出自己想要的樂高模型，然后在樂高的網(wǎng)店選購相關(guān)模塊，后來造出自己心中的“樂高”。

　　斯蒂芬是玩著樂高長大的，吉姆也從一歲開始就玩樂高了。是什么，讓這小小的積木能一代代地玩下去呢？“樂高一直在創(chuàng)立。它知道我的需求，又能捕捉到我孩子的需求。”斯蒂芬這樣說。

　　讓用戶定制創(chuàng)立 對于樂高來說，創(chuàng)立并不是制造一件新的玩具那么簡單。樂高式的創(chuàng)立有很大一部分是用戶驅(qū)動(dòng)式創(chuàng)立，這一點(diǎn)在樂高的成年人粉絲身上體現(xiàn)尤為突出。“你知道樂高吸引我的是什么嗎？”一個(gè)從小就開始玩樂高的藝術(shù)家一本正經(jīng)地答道，“樂高讓我創(chuàng)立，支持我創(chuàng)立，并把這些創(chuàng)立變成現(xiàn)實(shí)。”

　　發(fā)平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)立，后來將之商業(yè)化。在日本，樂高建立了一個(gè)系統(tǒng)，粉絲可以自由登上這個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)自己的想法，如果這個(gè)想法能得到1萬人以上的投票，并經(jīng)過樂高內(nèi)部產(chǎn)品規(guī)劃部的認(rèn)證，該款產(chǎn)品就將投放市場。開放性的平臺給粉絲提供了一個(gè)定制“樂高”的渠道。經(jīng)過這些年，樂高的成年人粉絲已經(jīng)在MOC 這個(gè)網(wǎng)頁（MOC全稱MY OWN CREATION，是樂高粉絲分享樂高作品的網(wǎng)上社區(qū)）。上傳的各類創(chuàng)立設(shè)計(jì)達(dá)30萬件。

　　創(chuàng)立不只是簡單推出新玩具那么簡單，其背后都有一個(gè)龐大支持體系。樂高有一個(gè)新產(chǎn)品開發(fā)部（New Business Group），在全球范圍內(nèi)設(shè)立實(shí)驗(yàn)室，收集全球市場的較新變化，捕捉消費(fèi)者的潮流需求和創(chuàng)意靈感，再把這些信息匯聚在一起，產(chǎn)生許多新的點(diǎn)子，后來商業(yè)化。

　　“玩樂高的人，哪個(gè)不是有想法的人啊？”斯蒂芬反問道，“樂高能創(chuàng)立，樂高的用戶也能。”

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