瑞嘉地板：出招“組合拳”助二次騰飛

掌門易人、戰略重組、產業鏈升級!

荊楚

“北京瑞嘉木業已正式與湖北意中木業簽署戰略重組協議，重組后將在新任董事長鄭佳前的領導下，組建新的瑞嘉木業集團，并擬加盟3億元人民幣，擴建北京生產基地、建設占地面積400畝的瑞嘉南方工業園，進軍基材、裝飾紙、櫥柜、墻板等家居產品領域……”

近期，筆者在北京瑞嘉歐亞木業有限公司(以下簡稱瑞嘉木業)網站和某行業網站上分別看到此消息。所不同的是瑞嘉網站上是以公告文體呈現告之經銷商，而某行業網站是以新聞形式發布。

據資料顯示，瑞嘉木業屬直屬企業“出國人員服務總公司”控股公司。換言之，瑞嘉木業是國有企業，這恐怕是不少業內人士不曾知曉的。作為有如此背景的瑞嘉木業，自1999年創立至今的十多年來，以木地板為載體的瑞嘉品牌就一直馳騁和傲立于國內地板市場，曾創下連續6年全國同業銷量第二名的戰績，不凡、穩定的產品和優異的市場表現，不僅成就了瑞嘉的獲得，瑞嘉還入選政府綠色采購清單及品牌500強，其品牌價值不言而喻。當然，這一切與瑞嘉木業的決策者――原任董事長袁怡德密不可分，因此，袁怡德也一直是一位行業內的風云人物。2009年，隨著瑞嘉整體衣柜、木門及墻紙產品的上市，表明了瑞嘉木業開始致力于從單一的地板產品品牌向寬泛的家居產品品牌的轉變，這無疑為瑞嘉的品牌價值和市場占有率增添了新的砝碼。

然而，一直風生水起，發展步伐毫未停滯的瑞嘉，為何在當下作出“換帥、重組、再次擴大產業鏈”的舉動?尤其是在經濟大環境不景氣，不少企業采取收縮、穩定政策以求生存或關、停、并、轉的當下。為此，筆者日前就近聯系到瑞嘉木業集團董事兼四川分公司總經理丁先生進行了探訪――