迪士尼文化衍生產(chǎn)品：作為迪士尼樂(lè)園重要的一部分有什么特點(diǎn)

2016-04-06 11:30:10 來(lái)源:91加盟網(wǎng) 閱讀：1650次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

米奇玩偶、漫威模型、印著暴風(fēng)兵圖畫的 T 恤……你肯定在某時(shí)某地看到過(guò)這些東西。來(lái)自迪士尼的衍生品早已經(jīng)漫山遍野了，但是在上海迪士尼樂(lè)園中售賣的那些衍生品和你如今看到的那些是有很大的不同的。

迪士尼童鞋

品牌名稱：迪士尼童鞋
所屬行業(yè)：服飾 > 鞋
門店數(shù)量：98家
投資金額：5~10萬(wàn)

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    關(guān)于像你我這么的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，直觀的不同即是你能夠在上海迪士尼樂(lè)園中買到一些單獨(dú)的產(chǎn)品。例如這個(gè)名叫復(fù)古上海的系列，即是上海迪士尼樂(lè)園專門為上海規(guī)劃的。在這個(gè)包括 45 種產(chǎn)品的系列中，你能夠看見穿戴旗袍的米妮玩偶、披著洋裝的米奇模型等等。

    上海迪士尼樂(lè)園的規(guī)劃總監(jiān)陳蘊(yùn)民告訴咱們，這個(gè)系列的布景是 1928 年的老上海，為此，規(guī)劃師們參閱了許多的老照片、老影片，期望能夠用迪士尼經(jīng)典的動(dòng)畫人物復(fù)原當(dāng)年上海灘的高雅風(fēng)情。

    依據(jù)迪士尼供給的數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂(lè)園中具有超過(guò) 7000 種產(chǎn)品，其間大多數(shù)都是上海迪士尼樂(lè)園單獨(dú)的產(chǎn)品，與坐落上海陸家嘴的迪士尼旗艦店的重合率只有 2% 。

    假如咱們更深化地分析上海迪士尼樂(lè)園中的衍生品和別的地方能夠看到的衍生品的話，你會(huì)發(fā)如今這兩種產(chǎn)品背面的規(guī)劃理念是不一樣的。

    在傳統(tǒng)的衍生品生意里，他們都是作為一個(gè)品牌的產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)存在的。《鋼鐵俠》影片上映了，有關(guān)的影片衍生品銷售就能夠發(fā)動(dòng)，只需衍生品上的形象是鋼鐵俠就好。

    但是在樂(lè)園中的產(chǎn)品，他們更關(guān)懷的是產(chǎn)品怎么能夠提高樂(lè)園的體會(huì)。用上海迪士尼樂(lè)園產(chǎn)品部門的總監(jiān)顧正偉的話來(lái)說(shuō)即是，“咱們開發(fā)的產(chǎn)品即是樂(lè)園體會(huì)的一部分”。

    這種理念上的區(qū)別帶來(lái)的是實(shí)踐運(yùn)營(yíng)中的形式區(qū)別。傳統(tǒng)的衍生品生意中，迪士尼會(huì)和許多授權(quán)商協(xié)作，例如優(yōu)衣庫(kù)、樂(lè)高等等，兩邊將一同規(guī)劃開發(fā)一些產(chǎn)品。但是在樂(lè)園中，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)則是和樂(lè)園的規(guī)劃師們一同協(xié)作，尋覓產(chǎn)品怎么能夠出如今樂(lè)園中又不顯得突兀。

    體現(xiàn)在如今產(chǎn)品自身，你會(huì)發(fā)現(xiàn)樂(lè)園中的產(chǎn)品運(yùn)用了許多的游樂(lè)設(shè)備自身的元素。在明日?qǐng)@區(qū)傍邊有一個(gè)創(chuàng)極速光輪過(guò)山車，在那里售賣的玩偶就會(huì)穿上創(chuàng)極速光輪故事設(shè)定中的那種制服。

    一個(gè)更直觀的比如是，如今迪士尼的動(dòng)畫片《瘋狂動(dòng)物城》十分不錯(cuò)，但是在上海迪士尼樂(lè)園中，你可能還沒(méi)辦法很快地看到這些產(chǎn)品。“咱們樂(lè)園商鋪首要是以咱們樂(lè)園的景點(diǎn)和故事為主。”擔(dān)任迪士尼產(chǎn)品傳訊的戴晶矗說(shuō)，“假如是有別的影片的產(chǎn)品，會(huì)在咱們樂(lè)園外的迪士尼商鋪來(lái)出現(xiàn)。”

    根據(jù)相同的理由，上海迪士尼樂(lè)園也不會(huì)像故宮那樣開設(shè)一個(gè)專門的天貓店來(lái)銷售衍生品。

    “咱們期望咱們的產(chǎn)品是供給給那些來(lái)到上海迪士尼度假區(qū)親自體會(huì)咱們整個(gè)度假區(qū)的游客，讓他們能夠把這個(gè)體會(huì)繼續(xù)帶回家。”戴晶矗說(shuō)。

武漢越盟貿(mào)易有限公司是國(guó)內(nèi)具影響力的迪士尼衍生產(chǎn)品授權(quán)經(jīng)銷商，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品有迪士尼童裝、童鞋、包袋、水杯、鐘表、毛絨玩具、文具等。

文章來(lái)源：（迪士尼的衍生品到處都有，樂(lè)園里的有什么不一樣.）

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