騰訊互動娛樂，全球先進的綜合互動娛樂服務品牌，旗下涵蓋騰訊游戲、騰訊文學、騰訊動漫等多個互動娛樂業務平臺，致力為用戶提供包括網絡游戲、文學、動漫、戲劇、影視等在內的多元化、高品質綜合互動娛樂體驗。立足“泛娛樂”戰略，騰訊互動娛樂持續基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP（知識產權，Intellectual Property）的粉絲經濟，全面擁抱互動娛樂新時代，讓想象綻放！！
騰訊游戲
騰訊游戲是全球先進的游戲開發和運營機構，也是國內很大的網絡游戲社區。以“用心創造快樂”為理念，在多個產品細分領域的耕耘，致力為玩家提供“值得信賴的”、“快樂的”和“專業的”互動娛樂體驗。旗下產品布局從基本的用戶需求、簡單的應用入手，注重產品的可持續發展和時間久生命力，打造綠色健康的游戲。在開放性的發展模式下，騰訊游戲采取內部自主研發和外部多元化合作兩者結合的方式，已經在網絡游戲的多個細分市場領域形成專業化布局，并取得合格的市場業績，為國內游戲行業的領軍者。
騰訊文學
騰訊文學是具有規模和影響力的文學網絡閱讀平臺，以“一生閱讀伙伴”為理念，為用戶提供一體化閱讀服務體驗，同時也幫助廣大文學愛好者實現其文學夢想。作為擁有9000萬閱讀用戶、日均活躍用戶超過1000萬的閱讀平臺，騰訊閱讀立足于“實現閱讀服務”的戰略，開始積極探索新的商務模式。網絡作家在線小說出版、小說改編游戲、影視劇、兒童閱讀、聽書等諸多新的業務形態也在積極探索中。
騰訊動漫
騰訊動漫平臺于2012年3月21日正式成立。作為目前具備規模和活力的正版動漫發行平臺，騰訊動漫平臺以版權為核心，以培育原創為特色，積極促進動漫更好地與新平臺、新技術融合，引路產業革新。秉承泛娛樂的發展理念，騰訊動漫平臺成長迅猛，已陸續與動漫集團、華特迪士尼、集英社、萬代等全球不錯行業伙伴達成重要合作，成為騰訊游戲開展泛娛樂業務的突破口，并逐步確立了在動漫界的旗艦地位。
騰訊兒童
騰訊兒童是蘊含兒童文化因素的產品生產鏈條及該鏈條生產出的產品。騰訊兒童在進行產品開發時，從兒童需求的視野出發,追求讓產品富含文化意義的內容，并能夠在顯性或隱性層面上有益于兒童身心健康和成長。如《洛克王國》是騰訊公司專門為兒童打造的一個在線綠色社區，互助、歡樂、綠色是社區的主題。其中《洛克王國》兩部大電影是網絡和動漫、電影跨界融合的經典案例。首部舞臺劇《洛克王國大冒險》，也成為洛克兒童文化產業鏈布局又一顆堅實的棋子，邁出了洛克文化打造的重要一步。
影視與戲劇制作
騰訊互動娛樂以“品牌”、“文化”、“內容”多角度交互為目標，在文化產業融合中積極探索，嘗試與影視產業、戲劇產業跨界聯姻，與優異電影人、戲劇制作人攜手合作，促進電影、戲劇與游戲的跨界藝術融合，為騰訊互動娛樂用戶創造更加豐富的文化內涵和用戶體驗，為社會貢獻好的互動娛樂內容和服務。
品牌授權
品牌授權是騰訊互動娛樂業務泛娛樂戰略的重要一環，主要IP（知識產權）授權的衍生產出物，為玩家提供多元化互動娛樂體驗，培養游戲品牌文化，挖掘更豐富的品牌價值。騰訊互動娛樂旨在與好的傳統企業一起，探索多元化跨行業的多贏的商業模式，打造騰訊互動娛樂旗下業務與品牌授權的產業鏈。
泛娛樂戰略
泛娛樂指在科技與網絡技術不斷發展，以及人們對多樣性文化產品和服務需求日益強烈的情況下，娛樂產業突破傳統的發展領域，產業功能不斷進化，實現同一內容的多領域共生，少有的擴大了娛樂產業鏈，其受眾群體也因此成幾何倍數擴增。
類似于娛樂產業生態的概念，是娛樂產業各個增長環節所構成的有機聯系的活體組織，是一種娛樂產業功能布局合理、產業配套體系完善、產業協作有序開展的發展格局。
產業價值鏈整合
泛娛樂是產業融合的現象。產業融合是由于產業交叉、產業滲透和產業整合所形成的產業便捷模糊或消失的產業發展現象。娛樂產業的融合主要體現在：現代數字技術基礎上傳統產業之間的融合；現代信息平臺基礎上新興業態的發展與融合；現代技術手段基礎上文藝表演等各種文化表現形式之間的融合。
泛娛樂是網狀價值鏈的整合。娛樂產業是文化創意產業的一部分，具有一定的文化內涵，將創意作為產業發展的核心，在信息技術的帶動下，娛樂產業采用現代視覺、影像、語音等技術與傳統產業跨界合作，形成新的娛樂形態，產業的數字化趨勢也越來越明顯。另外，這類產業十分重視版權，注重保護無形創意成果，并將其作為產業發展的關鍵，因此各產業之間聯系日益增強，形成了娛樂產業分工與寫作的網狀產業鏈結構。迪士尼公司和《哈利`波特》的成功與它們形成的成熟網狀價值鏈有密切的關系：不錯的創意；企業對創意的開發和運作；行業圍繞核心創意形成價值增長體系。
泛娛樂具備線性價值鏈。從縱向的產業功能分工角度來看，技術研發與應用、文化創意產品的制作與傳播、衍生品的制作與推廣等環節同樣具有價值增長功能，它們從產品或服務運作的邏輯過程考察產業增長過程，表現為娛樂產業的線性價值鏈，涉及技術研發、策劃、生產制作、市場營銷等環節。推動各環節的鏈接，關鍵環節是技術集成、內容制作、產品運營以及版權貿易。
數字娛樂產業泛娛樂
以移動互聯網為核心的新科技浪潮，徹底改變了我們娛樂的方式，不僅大幅地降低了人們的娛樂門檻，也少有地提升了娛樂生活的比重。當人們可以在任何時間、任何地點，進行閱讀、聽歌、觀影和游戲時候，生活就是娛樂，娛樂就是生活，兩者之間的界限開始被全面打破。
互聯網及移動互聯網的蓬勃發展，推動了以網絡游戲、網絡文學、動漫、數字短片、數字音樂、數字電視電影和數字出版物等為主題內容的數字娛樂產業突飛猛進的發展，同時也將泛娛樂的模式豐富化。[3]其延伸形態如下：
由一個廠商推出一種不錯的娛樂產品形態后，跨媒介的符號組合，向其它多種形態的產品、領域延伸。如騰訊互動娛樂在2012年推出的的泛娛樂戰略，是以IP（知識產權，Intellectual Property）授權為核心，以游戲運營和網絡平臺為基礎所展開的多領域、跨平臺的商業拓展模式。
騰訊互動娛樂泛娛樂戰略
騰訊互動娛樂，全球先進的綜合互動娛樂服務品牌，旗下涵蓋騰訊游戲、騰訊文學、騰訊動漫等多個互動娛樂業務平臺，致力為用戶提供包括網絡游戲、文學、動漫、戲劇、影視等在內的多元化、高品質綜合互動娛樂體驗。
騰訊互動娛樂在2012年推出“泛娛樂”戰略：以IP（知識產權，Intellectual Property）授權為核心，以游戲運營和網絡平臺為基礎所展開的多領域、跨平臺的商業拓展模式。
2013年，文化部發布《2013網絡游戲市場年度報告》：各大公司對網絡游戲文化的重視為特色網絡游戲文化注入了新的特點和活力，游戲業的“泛娛樂”文化概念逐漸形成。2013年1月，騰訊游戲與日本知名動漫出版社——集英社開展版權合作，獲得了《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》等11部經典漫畫的電子版發行權，凸顯了游戲企業攜正版動漫企業拓展動漫市場的愿望。
