西城都薈新增體驗消費型業態 悠游堂兒童樂園5月試業

　　據記者近日了解，廣州西區大的綜合性購物中心西城都薈，業態多元化、增加體驗性為契機，在引入眾多新進品牌，目前出租率已經接近90%。兒童室內游樂知名品牌“悠游堂”即將進駐，該項目中兒童樂園業態空白。此外，在新簽租戶中體驗類業態占租賃面積85%，例如Alienware電子產品體驗店，以及形象設計機構SO′OLK、美容機構克麗緹娜等新近進駐。西城都薈不斷增加和深化體驗、生活配套業態，滿足消費者多層次的消費需求。

　　現時已簽約的主力店包括悠游堂，位于西城都薈商場三層333A號鋪，營業面積將近600平方米，是開設的廣州西部綜合旗艦店，預計2014年5月試業。悠游堂將針對0.5-8歲隨兒童設置以軟體游具為主游藝項目，有計劃設置夢幻城堡場景供王子公主們換裝體驗，規劃軌道賽車區域等讓小朋友體驗賽車滋味，更有沙畫小手工體驗區等，更于商鋪內計劃開設悠劇場，逢周末演出兒童劇，部分劇目更于商場內演出。

　　除兒童類體驗，新近進駐的Alienware為年輕市場熱門游戲體驗的代表，根據目前的西城都薈店的店裝設計，會在店面提供多種體驗功能，如5對5的筆記本對戰平臺，計劃每季度1~2次視游戲熱度與游戲運營商合作定期承辦大型游戲比賽活動，店鋪內設置6聯屏的賽車游戲體驗區， Dell全新32寸4k超高清屏幕及29寸21:9寬屏影視體驗區，新品Steam Box體驗區、較新3D VR體感頭盔Oculus Rift體驗區，涵蓋多種游戲、設計、辦公方案體驗區及配件體驗區。

　　西城都薈不斷引入國內外知名品牌，出租率近九成。據介紹，西城都薈的業態組合中，餐飲及娛樂占總業態組合近30%。此外，西城都薈還致力于增加體驗式業態，在近期簽約的商戶中，體驗業態占比達到85%，多元化業態組合日趨完善。

　　據了解，西城都薈傳統業態服飾零售、餐飲、百貨、超市等銷售額持續增長，商場整體銷售額為去年同期3倍，其中餐飲業態陣容擴大，Pacific Coffee、CoCo都可茶飲新近進駐。隨著H&M開業，目前已聚集UR、COCOLATTE、Salad等快時尚品牌及 Calvin Klein Jeans、Tommy Hilfiger、Jessica、bread n butter、歐時力系列、MO&Co.等逾二百個知名服飾品牌，服飾零售銷售穩步提升。

　　隨著廣州地鐵6號線開通，使原本位于地鐵1號線及6號線黃沙站上蓋的西城都薈，人流倍增，地鐵貫穿市內及佛山等主要區域。據廣州地鐵公司預計，6號線首期開通至少將使沿線近70萬市民直接受益，為西城都薈增加金沙洲等地鐵沿線客流；除地鐵及公路網優勢外，更設有公交車總站和逾25條途經項目的公交車路線，商場更推出消費滿10優惠4小時的超長免費停車優惠。

　　近年來，電子商務的迅猛發展在改變了人們生活方式的同時，也對傳統帶來了沖擊。業內人士表示，在這樣的背景下，購物中心進入體驗消費時代成為一種趨勢。體驗式商業能滿足電商所無法提供的休閑娛樂、交際等方面的需求，具備集客能力強、延長消費時間、縮短項目培育期、帶動其他業態消費等優勢，這也是購物中心青睞體驗業態的原因。同時這種體驗式的業態進入西城都薈，有機會提升和帶動上下九商圈的傳統商業形態轉型，對整個商圈的發展起到推動作用。