洲艷男裝 構筑企業(yè)核心競爭力 轉型升級關鍵

2004年3月，北京CHIC（服裝服飾博覽會）上，亮相的“洲艷”男裝攜手品牌形象宣傳人鄭少秋，優(yōu)先在休閑男裝業(yè)喊出了“都市休閑引路者”的響亮口號，一時間聲名鵲起，也讓全國服裝業(yè)內(nèi)人士初次領略到了常熟男裝的風采。光陰流逝、時光穿梭，昔日略顯靦腆、稚嫩的“洲艷”男裝在之后的6年時間里取得了長足的發(fā)展，品牌日趨成熟。伴隨著品牌知名度、美譽度的逐步提升，產(chǎn)品銷售業(yè)績的穩(wěn)步上升，2009年4月，“洲艷”男裝被工商總局評定為“”，由此“洲艷”男裝開始躋身國內(nèi)一線男裝品牌行列，在常熟休閑服裝產(chǎn)業(yè)集群諸多品牌之中脫穎而出。2010年10月，“洲艷”男裝在2010秋冬新品發(fā)布會上推出了“商旅風情”系列商務休閑、“閑暇溫情”系列生活休閑以及“陽光音符”系列時尚休閑三大類產(chǎn)品，產(chǎn)品煥發(fā)出嶄新的時尚魅力，不但贏得了客戶的大量訂單，加盟意向客戶紛至沓來，“洲艷”男裝全新的面貌也再次引起了行業(yè)內(nèi)外的普遍關注。

隨著80后、甚至90后消費者的快速成長，消費者的消費習慣乃至消費需求、審美情趣都發(fā)生了很大的變化。比如目前興起的網(wǎng)上購物、哈韓風、哈日風等等，服裝行業(yè)是個時尚的行業(yè)，服裝企業(yè)必須與時俱進，走在時尚的前沿才能不被市場所淘汰。男裝行業(yè)正呈現(xiàn)出品牌化、時尚化、休閑化、個性化的發(fā)展新潮流。男裝市場消費有向中高端轉移的趨勢，中高端男裝在面料、款式、色彩上代表了整個行業(yè)的流行趨勢，是市場消費的主流。因此，男裝企業(yè)應提升品牌價值，給消費者更多的購買理由，培養(yǎng)品牌忠誠消費群體。江蘇洲艷服飾有限公司經(jīng)歷了二十六年的風雨磨礪，始終堅持不斷創(chuàng)立的品牌發(fā)展理念。從2010年開始，“洲艷”男裝全面實施品牌戰(zhàn)略轉型升級，時尚的產(chǎn)品設計、先進的營銷模式以及全新的品牌形象，全面提升品牌價值，逐步構筑起企業(yè)核心競爭力，以實現(xiàn)品牌銷售再上一個新臺階。

“洲艷”男裝獲得的“”是常熟服裝行業(yè)經(jīng)工商總局認定的第三家服裝品牌，這對推動“洲艷”男裝轉型升級具有積極的意義。此次“洲艷”男裝的品牌轉型升級戰(zhàn)略是多方面的。為了提升品牌產(chǎn)品設計，江蘇洲艷服飾有限公司在上海設立了兩個定位高端男裝品牌的研發(fā)和運營中心，組建了高水平的服飾開發(fā)設計團隊，這直接造就了“洲艷”男裝2010秋冬新品的全新面貌。“洲艷”男裝2010年秋冬新品依然延續(xù)了“唯美的線條，時尚的設計，愉悅的穿著”的產(chǎn)品設計理念。不斷的調(diào)整和思考，吸納和提煉了經(jīng)典的傳統(tǒng)精髓，融入時尚潮流的元素。“洲艷”羊毛風衣、休閑夾克、商務羽絨、時尚棉服一貫是品牌的強項產(chǎn)品，入秋以來在東北、華北、西北市場一上市就迎來消費者的熱情青睞，在許多商場取得了不俗的業(yè)績。