老板電器：高端廚電比其他家電行業(yè)可經(jīng)營(yíng)

為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，家電行業(yè)的興衰一直與之息息相關(guān)。在房地產(chǎn)走勢(shì)日趨疲弱之際，也率一干家電廠商開始了一輪輪彩電、冰箱、空調(diào)等的大促銷。不過，值得注意的是，在琳瑯滿目的促銷大戰(zhàn)中，廚電產(chǎn)品的身影并不多。“廚電是家電行業(yè)一塊可經(jīng)營(yíng)地”，老板電器品牌部長(zhǎng)張?日前對(duì)記者表示,“現(xiàn)階段，廚房電器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)遠(yuǎn)沒有白電和黑電行業(yè)這么激烈，尤其在高端廚電領(lǐng)域，呈現(xiàn)的是競(jìng)與和的態(tài)勢(shì)”。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年前十大品牌占據(jù)了66.37%的零售量市場(chǎng)份額，其中老板、、華帝共劃走了34.78%的市場(chǎng)份額，老板以12.88%的零售量市場(chǎng)份額排在優(yōu)先名。“一方面，高、中、低端品牌格局正在形成，隨著消費(fèi)的升級(jí)，高端廚電市場(chǎng)的份額在持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者在選購(gòu)廚房電器產(chǎn)品時(shí)從原先單純的關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格，轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟目紤]的產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)實(shí)力以及售后服務(wù)等，老板電器去年及今年一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也充分說(shuō)明了這一點(diǎn)；另一方面，技術(shù)創(chuàng)立始終是企業(yè)立于不敗之地的法寶，老板電器之所以能夠帶頭，也在于不斷推出新技術(shù)，如2009年推出的雙勁芯技術(shù)，以及2013年推出的 極速潔凈 技術(shù)等”，張?表示。一位不愿具名的分析人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示：“目前，廚電領(lǐng)域的品牌不下千家，行業(yè)基本分為兩派，一派是走品牌化路線的企業(yè)，例如老板電器、美的、西門子等，建立品牌來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)；另一派則是市場(chǎng)上的散兵游勇，受限于資金、技術(shù)等，只能偏安于三、四級(jí)市場(chǎng)，以爭(zhēng)取降低成本多銷為主。”房地產(chǎn)疲態(tài)無(wú)礙高端廚電房地產(chǎn)的疲態(tài)，使得水泥、鋼鐵、建材等受到了牽連，但似乎并未影響到高端廚電。數(shù)據(jù)顯示，老板電器2012年凈收銀2.68億元，同比增長(zhǎng)43.34%。一季報(bào)營(yíng)業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)4.52億元，同比增長(zhǎng)27.5%,公司預(yù)計(jì)2013年1月-6月歸屬于上市公司股東的凈收銀為11,713.8萬(wàn)元至14,908.47萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10%至40%。對(duì)于業(yè)績(jī)不為房地產(chǎn)疲軟所動(dòng)，張?指出：“近幾年，由于政府政策調(diào)控加緊，導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)整體緊縮，對(duì)廚電市場(chǎng)特別是中低端廚電產(chǎn)品帶來(lái)一定的影響，一些規(guī)模較小的廚電企業(yè)隨著行業(yè)洗牌紛紛出局。與此同時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買廚電產(chǎn)品時(shí)也更趨于理性，對(duì)廚房電器這類家裝產(chǎn)品會(huì)選擇品牌、品質(zhì)更有扶持的大品牌。對(duì)老板電器而言，反倒是利好。”