埃迪蒙托董事長郝為民- 家紡將進入簡約時代

2011年5月4日電/明通新聞專線/--一個提倡“簡單美”生活態度的床上用品品牌，在減法生活盛行的今天，埃迪蒙托，一直堅持簡約休閑的家居文化，滿足現代都市人肩負多重壓力下渴望心靈的回歸與釋放，營造一種簡約、質樸、時尚的質感生活。時逢初夏，埃迪·蒙托公司5月2日在深圳COCOPARK召開“當節能環保遇上簡約風潮，家紡進入新時代!”模特秀和新聞發布會(埃迪蒙托“簡約之美”全國巡展)。記者藉此機會采訪了埃迪蒙托董事長郝為民先生。

1. 我們從資料了解到埃迪蒙托發展已經超過10年，請郝總為我們介紹一下埃迪蒙托企業發展的歷程?

埃迪蒙托公司創建于1999年，從成立以來，公司一直堅持簡約時尚的定位。我們始終相信簡約時尚風格是未來家紡的大趨勢，始終相信作為日用品的家紡，尤其床上用品，越簡約越有利于休息。所以十多年來，我們秉著“簡約之美”的信念，一直默默耕耘，穩步發展。

過去的十年，而埃迪蒙托一直堅持簡約時尚風格，說實話，堅持得很辛苦，總覺得被邊緣化了。但是因為我們有堅定的信念，道路雖然跌宕起伏，卻是發展前進的。公司先后經歷過多次規模擴張，2000年，生產基地從福田區沙尾工業區遷至深圳華僑城;2003年1月，公司規模再次擴大，生產基地遷至深圳石巖;2004年，為了使生產能力與終端銷售能力相匹配，生產能力擴充了二倍。2005年，公司調整戰略部署，推出多品牌計劃，于該年5月公司新推出 “Orange”、“Darcy”等子品牌。

隨著大量的中產逐漸成為主要的消費群體，他們中越來越多人注重文化內涵，注重舒適簡約，越來越喜歡埃迪蒙托這種類型的產品，所以我們的發展也越來越順利了。2010年5月，我們建成4.5萬平米的埃迪蒙托工業園，我們的終端布局番了好幾番，我們的管理團隊、倉儲物流、研發設計等各方面都得到了突破性發展。2011年，我們已經啟動了“簡約之美”的二次出發征程

2. 為什么埃迪蒙托會選擇并一直堅持“簡單美”的市場定位?這樣的定位為埃迪蒙托帶來了什么競爭優勢?

縱觀全球家紡市場的發展規律，在發展初期，以喬遷、結婚、送禮及新富消費為主要需求方向，而中、后期則以中產日常主動更新性需求為主要方向，這一時期，日、韓及歐美成熟市場無一例外地以簡約風格為市場主流，市場的發展也已快速進入了這一新的時期。

埃迪蒙托始終堅持“簡單美”的市場定位，在簡約風潮到來并深刻影響人們的價值觀、審美觀和生活方式的前提下，滿足了城市化的人們渴望擺脫繁瑣、復雜，追求簡單自然的本能要求，讓他們在喧囂的都市中尋求寧靜與秩序，回歸與眷戀，淳樸與真誠。這種定位讓埃迪蒙托在簡約風格上有了深厚專業積淀，無可置疑，無論從設計、生產、銷售上，都有了厚實的基礎。總之，埃迪蒙托這種不可替代的專業視角為埃迪蒙托贏得了不少中產消費群體，并且這只隊伍還在逐年發展壯大。

4.5萬平方米的埃迪蒙托家紡工業園，已于2010年6月投入使用，具有10億產值的生產能力和物流配送能力。

3. 埃迪蒙托近3年的戰略目標是什么?公司有什么規劃來達成這些目標?

埃迪蒙托近三年的戰略目標就是在既有生意的基礎上做深做透，我們將采取戰略集中營銷策略來部署規劃，以實現這個目標。特別是今年，埃迪蒙托提出“醒獅計劃”，在有把握突破的局部市場建立優勢根據地;建立重點區域、重點市場，將其作為公司市場拓展的“根據地”和“大本營”這就像的“”，在“根據地”市場占有了一律優勢和一律穩固之后，再以此為基地向周邊鄰近地區逐步滾動推進、滲透

4. 家紡行業的企業越來越注重品牌建設，選擇品牌代理公司，尋找明星代言，進行事件營銷等舉措都是家紡企業品牌建設的標準動作，請問埃迪蒙托在品牌建設方面有什么規劃?

品牌建設是一項長期的工程。家紡品牌紛紛采用明星代言的宣傳策略，但是盲目的跟風是毫無意義的。埃迪蒙托時刻把握風格的差異化，堅持準確的市場定位，堅持“簡約之美”定位，整合公關、媒體、廣告、終端等方面的資源，進行多方位多角度的宣傳，進行品牌價值疊加，促進家紡次流文化與主流文化的融合。比如2011年，我們將以“簡約之美”為主題，開展多方面、各種形式的品牌推廣與促銷活動，比如埃迪蒙托“簡約之美”時尚床品全國巡回特賣會、“簡約之美”時尚床品全國巡回模特走秀活動、簡約之美”時尚床品全國巡回推廣會等，在舉辦各種活動的時候，堅持終端形象、促銷物料、廣告宣傳等視覺方面的統一，大化的整合資源。

5. 您作為行業，覺得2011年家紡市場會有哪些新的趨勢與動態?

2011年，簡約風格家紡異軍突起，一些以奢華風起家的品牌紛紛看好簡約風格，他們或紛紛在產品研發上往簡約風使力，或開辟簡約風子品牌。家紡簡約時代正來臨。

6. 節能環保是目前所有企業都需要面臨的一個課題，請問埃迪蒙托產品開發在節能環保方面有什么部署?

一直以來，埃迪蒙托都注重節能環保，尤其是在環保方面傾注很多氣力，比如埃迪蒙托曾經推出可可西里環保行活動。埃迪蒙托積極響應所提出的低碳環保計劃，在生產過程中始終堅持節能減排，避免一切不必要的鋪張浪費。除此之外，埃迪蒙托在產品的設計和材質上追求環保，比如我們的滅菌防螨面料，它就具有自然清新的特征，對人和環境都是環保安全的，并且獲得了“生態紡織品標準100”優先至第四等級的認證;埃迪蒙托極力推進活性印染等節能環保技術的應用。

7. 埃迪蒙托在家紡行業中的主要競爭對手有哪些?埃迪蒙托的優勢在哪里?

埃迪蒙托家紡是深圳的品牌，深圳的家紡品牌還有雅蘭等，但是堅持簡約風格十年的家紡品牌唯專屬埃迪蒙托一家。十多年的堅守，簡約風格的家紡在市場上為數不多，有簡約風格的床品，精深的卻不多，埃迪蒙托經過了十多年的不斷開拓，磨礪，打造出了屬于人群的簡約時尚床品，在設計開發、產品質量上，都擁有了深厚的功底，積累了簡約風格品牌靈魂。這些成熟的優勢，已經不是其他品牌短時間可以超越的。

8. 請問埃迪蒙托在電子商務方面有什么規劃，對公司業務和戰略有什么影響?

2011年是電子商務的高速發展年，隨著網購人群的不斷擴大，也催動著家紡電子商務行業的飛速發展。截止2010年底，我紡市場份額已經突破10000億元人民幣。埃迪蒙托及時抓住這股家紡電子商務的大潮，在某寶網等主要電子商務網站設立網上商城，在當當、不凡上做分銷，在拉手上做團購，并組建專業團隊研發、生產針對網銷的產品，創建網銷子品牌。在未來，埃迪蒙托將從產品的研發設計，完善的生產體系，專業的產品攝影，龐大的倉儲管理，品牌的運作推廣，到產品的銷售以及售后服務，形成一個完整的操作流程。