阿杰邦尼

1 品牌簡介

浙江阿杰邦尼服飾有限公司成立于2007年，是一家集設計、生產(chǎn)、銷售于一體的品牌童裝運營公司，阿杰邦尼品牌公司是以浙江阿杰邦尼服飾有限公司為發(fā)展基石，集團化發(fā)展為導向的集團公司，至2013年年底，逐步組建以浙江阿杰邦尼為集團總部，杭州潤東服飾有限公司、杭州帕帕利諾服飾有限公司、成都德百商貿(mào)有限公司、阿杰邦尼制衣公司為母子公司聯(lián)結(jié)紐帶的集團化發(fā)展模式。

公司旗下?lián)碛校骸鞍⒔馨钅帷薄ⅰ芭僚晾Z”、“首頁”三大童裝品牌:核心品牌“阿杰邦尼”，品牌營運，籌建兒童生活館，引進國際國內(nèi)兒童生活用品及早教用品，塑造阿杰邦尼生活方式，建立阿杰邦尼兒童商城來發(fā)展的。“首頁”、“帕帕利諾”品牌營運則以母嬰體系為基礎，結(jié)合阿里巴巴電商渠道，建立了B2B、B2C的商業(yè)模式來發(fā)展的。

阿杰邦尼公司以直屬終端加盟、省/區(qū)級代理、商場直營/聯(lián)營、電商、批發(fā)五種渠道模式運行。五個分子公司共同發(fā)展，2013年開始面向全國招商，計劃拓展到1000家左右加盟店鋪，100家左右直營店鋪。

公司以“童年心，未來型”——成就中國未來有影響力的新生代為己任，積極進取，不斷創(chuàng)新，助力中國夢。

2 LOGO詮釋  

阿杰邦尼品牌LOGO

字母B+五角星+盾牌+夢想的翅膀”的組合標志

童年創(chuàng)想之翼

翅膀代表了兒童的未來，代表了父母對于兒童成長的期望，而徽章寓意了阿杰邦尼童裝品牌的設計理念：創(chuàng)想之翼，讓阿杰邦尼的童裝更表現(xiàn)出對于兒童的關懷與呵護、對于未來的專注與培養(yǎng)。

3 創(chuàng)始人

蔣敏杰

蔣敏杰先生，1975年出生，致力于中國兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，立志建立兒童產(chǎn)業(yè)王國。中國風尚童裝具有國際設計理念的領路人之一，中國風尚童裝界具有魅力的創(chuàng)意大師，曾長期游學意大利、英國、法國、韓國等服飾時尚之都； “阿杰邦尼”、MINI“阿杰邦尼”、“帕帕利諾”品牌創(chuàng)始人，浙江阿杰邦尼服飾有限公司總經(jīng)理、品牌創(chuàng)意總監(jiān)，杭州潤東服飾有限公司總經(jīng)理、品牌創(chuàng)意總監(jiān)，是阿杰邦尼生活方式終端營運模式開拓者；公司管理集團化、品牌化、體系化、軍事化、家庭化集一體的成功開拓者；

座右銘：人生重要的不是所站的位置，而是所朝的方向。

4 企業(yè)發(fā)展史

階段 創(chuàng)業(yè)·資本積累

1997年開始從事服裝對外貿(mào)易，承接歐洲、韓國等外貿(mào)訂單，從而時間接收國外服飾的流行趨勢及時尚的設計理念，奠定了其國際化的服裝設計思維。秉承對兒童及兒童產(chǎn)業(yè)的熱愛與追求，致力于打造中國風尚童裝品牌，將國際化的設計思維融入到童裝中，帶給中國兒童高品質(zhì)的生活方式，激流而上，完成了資本積累；2002年經(jīng)諸暨市政府招商引資在諸暨市獨資建立了標準流水線的“阿杰邦尼”制衣公司，以 “阿杰邦尼”品牌為核心，生產(chǎn)、銷售品牌，經(jīng)過四年快速的發(fā)展，員工擴展到400多人及外加工合作伙伴15余家。

第二階段 品牌·公司化發(fā)展

為創(chuàng)建阿杰邦尼的生活館模式，塑造中國兒童未來生活方式的理想，將阿杰邦尼打造成時尚兒童品牌，2006年，他毅然放下經(jīng)營順暢、有較好的阿杰邦尼制衣公司，自費游學意大利、英國、法國、韓國等服飾時尚之都，吸收了國外大量的服飾設計、搭配理念，人文生活理念、品牌創(chuàng)造理念，回國后選擇在品牌發(fā)展之都——“杭州”召集當時國內(nèi)服裝行業(yè)中奡杰出的，志同道合的一批人，成立了浙江阿杰邦尼服飾有限公司，實行品牌化、企業(yè)化操作，從簡單的制造轉(zhuǎn)型為自有品牌運營并正規(guī)公司化運作。經(jīng)過近五年的品牌化、公司化發(fā)展，品牌建設不斷獲得突破，并找到適合阿杰邦尼發(fā)展的渠道模式，公司運營體系也逐漸成熟，確定了五年發(fā)展戰(zhàn)略，提出了兒童生活館模式，成立了七大中心，明確了公司的VI、SI，營運渠道建設進行了多方面的設計與優(yōu)化，公司體系化建設促使公司內(nèi)部各業(yè)務流轉(zhuǎn)順暢進行，業(yè)績也得到了較大的提升。

第三階段 集團化·產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

2011年開始，蔣敏杰先生正式提出了：締造兒童產(chǎn)業(yè)帝國，成為業(yè)界標桿的企業(yè)愿景，并立志發(fā)展壯大兒童產(chǎn)業(yè)。將2007年成立的阿杰邦尼服飾有限公司定位為集團母公司發(fā)展，且三年內(nèi)陸續(xù)成立了浙江阿杰邦尼服飾有限公司、杭州潤東服飾有限公司、成都德百商貿(mào)有限公司、杭州帕帕利諾服飾有限公司、諸暨制造公司等分子公司；從單一阿杰邦尼品牌，延生出：“阿杰邦尼”&mini“阿杰邦尼”、帕帕利諾、首頁三大童裝品牌，正式進入到集團化、多品牌化多產(chǎn)業(yè)化運作階段。為更好的彰顯企業(yè)和品牌效應，2012年的11月，杭州潤東服飾有限公司及阿杰邦尼集團總部駐杭辦事處搬遷至杭州新CBD——錢江新城瑞晶國際大廈寫字樓，在蔣敏杰先生的帶領下，集團全體員工掀開公司品牌化、產(chǎn)業(yè)化、集團化快速發(fā)展的新篇章。

睿智的蔣敏杰先生內(nèi)心剛毅，責任心極強，具不錯的能量場，崇尚不錯雇主品牌建設，2009到2013年度期間，三次被“中國服裝人才網(wǎng)、中國紡織人才網(wǎng)”評選為不錯雇主和不錯雇主品牌；常懷樹人之心，立志為更多有才能的人搭建更廣闊的平臺，培養(yǎng)了一批批的業(yè)界高端人才，并將他們推向行業(yè)的前端，影響著兒童行業(yè)的發(fā)展方向；創(chuàng)業(yè)多年來，一直朝著：締造兒童產(chǎn)業(yè)帝國，成為業(yè)界標桿而努力付出著，并將其做為終身的事業(yè)目標來追求！

5 文化理念

管理理念

公司致力于集團化發(fā)展，內(nèi)部擁有完善的集團化企業(yè)運作機制，完備的品牌運營、服務管理體系，總部現(xiàn)有品牌營運中心、品牌推廣中心、品牌供應鏈中心、品牌研發(fā)中心、品牌管理中心、品牌資財中心、電商事業(yè)部七大中心，各后臺中心以阿米巴增長模式進行運作，各一線事業(yè)部/分子公司以自主經(jīng)營模式進行運作。

各分子公司員工人數(shù)百余人以上；擁有完善的終端零售體系及大批服裝終端零售人才組成的營銷團隊；設置專業(yè)的商學院培訓管理，擁有強大的造血系統(tǒng)，為各中心、各加盟商、分公司輸出人才。良好的雇主品牌戰(zhàn)略、人才培養(yǎng)和用人、留人機制的建立和執(zhí)行，及適合企業(yè)發(fā)展的績效管理體系的運行，使公司的持續(xù)發(fā)展成為可能，也使公司的發(fā)展更具張力，從2009年至今，已連續(xù)五屆被中國服裝人才網(wǎng)、中國紡織人才網(wǎng)評選為“不錯雇主“企業(yè)，得到了行業(yè)及不錯人才的認可，提升了品牌公司的知名度！

企業(yè)文化

我們的愿景：

締造兒童產(chǎn)業(yè)帝國，成為業(yè)界標桿！

我們的使命：

成就未來有影響力的新生代，助力中國夢！

我們的價值觀：

顛覆創(chuàng)新、實現(xiàn)共贏、日日精進！

我們的經(jīng)營理念：

國際思維，創(chuàng)造不凡！

我們的行為規(guī)范：

勇于承擔責任，絕不找借口，永不放棄

我們的作風準則：

認真、快、堅守

我們的思維準則：

知道是沒有力量的，相信并做到才有力量

我們的六個習慣：

積極樂觀、全局觀念、恭敬謙遜、追求效率、主動回話、跟蹤上司

客戶敬畏宣言：

客戶事無小事

客戶永遠是對的

有客戶才有公司，有公司才有你我

老師（成果型員工）敬畏宣言：

是你創(chuàng)造的價值促進了公司的發(fā)展，給了我們更大的平臺，是你用實際行動告訴我們，做有結(jié)果的事情才有價值。

原則（文化和制度）敬畏宣言:

堅守原則才能準確前進

堅守原則才能快速發(fā)展

堅守原則是對公司較大的忠誠

品牌定位

風格定位：“我志成軍”

風格定位關鍵詞：精致、潮流、正氣、注重細節(jié)

品牌文化關鍵詞：歷練、成長、使命、榮譽、奉獻

品牌slogan:童年心 未來型

消費者定位：

年齡定位：2--6歲；7-13歲

碼段：85-120， 110-165#

學齡段：幼兒園、學前班；學前大班,小學，初一

消費能力：月收入在500優(yōu)惠以上的家庭

時尚度：80后有思想有個性的父母及追求時尚有良好審美觀的年輕家長子女

父母年齡段：80-90后

消費群體定位：80后有思想、有個性的父母及追求時尚、有良好審美 觀的年輕家長

價格定位：貨品價格帶在商場童裝品牌中屬于中檔價位，符合二三線城市的一二線商場，中等收入家庭的消費需求。

優(yōu)勢品類：

春裝核心產(chǎn)品：夾克/T恤/棉長褲/套裝；

夏季核心產(chǎn)品：短袖T恤/中褲/套裝/裙裝；

秋季核心產(chǎn)品：長褲/T恤/外套+襯衫/厚外套+衛(wèi)衣/輕羽絨；

冬裝核心產(chǎn)品：棉衣+毛衣/羽絨+毛衣/夾褲/大衣/輕羽絨；

質(zhì)量有提高/增加，不給兒童穿不合格的衣服，電商銷售ID編號：38523878864[4]（系號：11背心）。

設計理念

阿杰邦尼童裝秉承英倫服飾的精致與時尚特點，針對中國兒童的著裝特點與消費群體的差異進行優(yōu)化整合，真正突出兒童活潑可愛、時尚個性、健康向上的特點，在設計細節(jié)上不僅時尚且強調(diào)兒童穿著舒適性。在色彩搭配上，緊跟國際流行趨勢，注重品牌傳承色與流行色協(xié)調(diào)性，給傳統(tǒng)的兒童著裝帶來國際化的氣息。

穿著理念：裁剪與版型緊跟國際潮流。針對不同兒童體形設計不同版型，符合人體功能學原理，使其穿著舒適，便于 活動。

風格定位：清新英倫學院風和時尚英倫復古風

產(chǎn)品風格：休閑/都會（外出服、精致內(nèi)搭、節(jié)假日禮服、周末休閑服）

產(chǎn)品色彩規(guī)劃：藏青、大紅、黃色、灰色等四個色系作為品牌服飾季度主打色系；

風格解讀

都會系列：阿杰邦尼傳承，以精致版型融入趣味性的細節(jié)設計，用軍人般一絲不 茍的態(tài)度，演繹小清新的時尚，同時也傳遞品牌態(tài)度。

關鍵詞：正氣、精致、有格調(diào)

休閑系列：用輕松、舒適的面料，突破常規(guī)廓形，來表現(xiàn)阿杰邦尼的優(yōu)雅情調(diào)；

關鍵詞：個性、時尚、潮流

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

——打造中國具有有影響力的兒童成長平臺！

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